谁说只有恋人才过节？有数据显示，超7成80后选择买花送自己，有6成情人节鲜花在被女生买走，母女之间时兴赠花，情人节快要变成母亲节……如今，鲜花消费早突破固有的“仪式感”界限，成为年轻人和女性的日常悦己方式。2019年情人节将至，一份《2019情人节鲜花大赏》正式发布，解锁各个年龄段、各个地域人群消费鲜花，度情人节的方式。

预测2019年成花市大年，二线城市购买力比肩一线

相比去年情人节与春节高度“撞车”，2019年情人节来得却是刚刚好。2019年鲜花市场却是迎来了开门红，订单与消费者一路高歌猛进，春节花市一片红红火火。而紧随的情人节档期也乐得“花枝乱颤”。数据显示，今年消费订单猛增69%，其中玫瑰订单大涨220%、郁金香等高端花品意外杀出，销量高攀130%，成为年轻人最时髦花品选择。

从时间上来看，电商上的情人节消费已经提前到4、5天开始，其中一线城市消费鲜花占比25％、二线城市则占比32%。具体到城市排名上，上海、北京、深圳牢牢占据前三，杭州表现亮眼，跻身第四。成都、武汉、苏州、南京等二线城市纷纷上榜top10。

相比二三线城市消费喜欢提前预定鲜花，一线及省会城市消费者则更加偏爱“同城配送”，享受“当天下单，当天送达”服务。数据显示，南方城市消费者远远比北方城市更偏爱这项服务，订单量居于前五城市皆为南方城市，例如上海、广州、杭州、深圳、苏州。

暖意洋洋！4成90后女生买鲜花送母亲，情人节秒变母亲节

如今，女性不仅是日常鲜花的消费大军，在情人节这样“男性舞台”上，居然也一举抢占C位。数据显示，2017年，情人节鲜花消费中70%为男性；而仅仅过了2年，今年情人节鲜花消费群中有60%的女性。没有恋人，自己也能过节。

女性不仅喜欢买花悦己，还把情人节过出了母亲节味道。有剁手党表示，“50后、60后的妈妈们也要过节呀。”2019年情人节前夕，有近40％女性消费者选择购买鲜花送母亲，实实在在把情人节过出了母亲节的味道来。

有趣的是，在过情人节这件事上，70后群体竟然处于“小学生段位”，他们常常在网上热搜“情人节送老婆”、“情人节网红礼物”、“情人节送什么”等关键词。在一通通“积极学习”后，他们却并没有大幅下单鲜花产品，反而热衷购买的是盆景类、盆栽类花品。数据显示，君子兰、蝴蝶兰、发财树、节节高成为70后情人节档期最爱购买鲜花产品。

鲜花配色大不同：沿海城市一片明黄粉嫩，中西部城市一概大红大紫

曾几何时，蓝色妖姬曾是情人节最火单品，而如今，在崇尚自然主义的消费风尚下，这类人工染色玫瑰的销量已经大幅下滑。显而易见，如今的消费者已经有了更多清新主见。

数据分析，江浙沿海一带的消费者最喜欢购买粉色、明黄色玫瑰作为情人节选择，而中部西部城市消费者则更加偏爱传统红色玫瑰，紫色玫瑰亦在偏好之类。尽管红色玫瑰仍然挑情人节大梁，但相比去年，红色玫瑰的销量已经下滑近5%，粉色、紫色、白色、香槟色开始冒头，增幅均超过1倍。其中，以花语为“朋友之间的安慰玫瑰”的黄色玫瑰在沿海地带也广受欢迎。

相比年轻人热衷购买玫瑰为礼，已婚35岁以上消费人群则更加注重实用性。相比玫瑰，他们更加偏好百合、洋桔梗这类花期更持久的花品，寓意百年好合。

成都市广播电视台记者 龚政

编辑：李育先