近日，椰树集团一则“培养正副总经理学校再招生”的招生广告引起争议，椰树集团在其官网发布文章《椰树员工担心招聘信息被查炒作将濒临破产》进行“自辩”，并表示没有明确违反现行法律法规，担心“被搞垮”。

针对此事，海南省市场监管局对椰树集团相关负责人进行行政约谈，海南省市场监管局表示，椰树集团发布的上述广告内容违反了广告法的相关规定，造成了不良的社会影响，目前，已依法对椰树集团发布涉嫌违法广告的行为进行立案调查。

4月6日，椰树集团官网置顶多日的招生广告与回应文章均被删除。

招生广告再引争议 椰树：没有虚假宣传、故意炒作

3月25日，海南椰树集团官方微博发布一则正副总经理学校再招生信息，内容包括：“毕业后包工作，升任集团副总后年薪108万，有贡献就奖励600万海景房，甚至1000万的别墅，奖励分红股权。”并有“入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”等表述。

该招生信息发布后，随即引发网络热议。很多人想起去年8月椰树集团同样因“承诺以房产做抵押，离开以房产偿还”“终身服务”引发争议的招生广告。有网友表示，低俗炒作，甚至有可能存在虚假宣传。

就招聘广告再次因涉嫌违法被立案调查一事，4月2日，椰树集团发文硬刚市场监管部门和官媒。

在官网发布的一则题为《椰树员工担心招聘信息被查炒作将濒临破产》的文章中，椰树集团否认涉事广告违法违规，还称担心企业会被“全国炒作查处”一事“搞垮”，“6000多员工再次吃苦”，“50万农民也将‘脱富返贫’”。

不止一次因低俗虚假广告被立案调查

“‘我从小喝到大’广告词不违反广告法”“椰树广告不存在虚假、低俗”“椰树澄清‘扣押员工房产证’等两点不符合事实的报道”......

打开椰树集团官网，在最显眼的“椰树动态”一栏，几乎一半集团动态都是针对外界争议的回复。事实上，这也不是椰树集团第一次因为招聘广告引发争议。

2020年8月，椰树集团发布“椰树培养职业经理学校”招聘信息，其中招生条件要求应聘者承诺终身在“椰树”服务，承诺以房产作抵押，离开“椰树”以房产偿还。对此，海南省人力资源和社会保障厅劳动保障监察局指出，该招聘部分条款违反劳动合同法相关规定，已责成辖区人力资源社会保障行政部门对海南椰树集团加强政策和法律宣传培训，督促其合法招聘、依法用工。

2019年初，椰树牌椰汁更换新包装，依旧延续以往“大胸美女”风格，仍以“从小喝到大”的疑似双关广告语作为宣传点。当时，椰树集团在微博回应称：“从小喝到大”广告词不违反广告法，并得到中国广告协会批准，工商部门也认可。

2019年3月27日，海口市龙华区工商局认定椰树集团广告妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚，对椰树集团海南椰汁饮料有限公司作出罚款20万元的行政处罚。

不止一次遭官媒痛批

3月28日，光明日报发表“光明时评”，评论指出，椰树集团广告文案中配有“性感美女”图片，虽然在不同人眼中有不同感受，但从基本的生活经验出发，这种设计总免不了给人一种“性暗示”、向“三俗”靠拢的嫌疑。

4月1日同一天，人民日报、央视和新华社发文集体痛批椰树集团。

人民日报发表题为《“椰树风”？低俗绝不是一种“风格”》的文章称，椰树集团把低俗广告当作“宣传风格”，实在匪夷所思。

“创意可以有，底线不能无。商业也属于‘注意力经济’，通过优质创意吸引眼球无可厚非，但再自由的创意也有不能触碰的底线。”文章称，企业通过低俗广告进行营销，不仅可能触犯相关法律法规，即便从商业角度看，也是一种极为短视的行为。

新华社评论称，椰树低俗营销依然屡禁不绝，一方面是商家为追求短期流量爆发，采取非常规的营销手段，打道德和法律的“擦边球”；另一方面，是违法违规成本过低。“网友吐槽完就完了，相关部门处罚也就罚点款，丝毫不妨碍商家继续赚钱。”

一而再，再而三 是“迂回战术”还是痛改前非？

据公司官网，椰树集团是从一个仅差2万元就濒临破产的工厂发展成为中国饮料十强之一，31年长盛不衰，连续七年（2010年-2016年）位列海口市工业企业产值第二名、税金第三名。

根据公开资料显示，2013-2017年椰树集团年产值分别为44.56亿元、44.5亿元42.91亿元、40.21亿元、40亿元。

此外，根据椰树集团官网披露的资料，“椰树”2018年上缴税金6.31亿元（增长7.49%），连续9年位列海口市工业企业税金第三名。

另据海南省工商联发布的《2019海南民营企业100强榜单》显示，椰树集团2019年营业收入为39.16亿元，在海南省民营企业中排名第五。

一而再，再而三出现“擦边球”问题，椰树集团如此“硬气”，或许与其自认为的“实力”有关，但实力从来不是其枉顾社会影响，始终在敏感画风上“一意孤行”的底气。椰树也在长椰子的同时，更应该“长点心”，一颗真诚做企业、用心做宣传的心。（文综自澎湃新闻、新浪财经、大江网）

编辑：朱书婉

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