因虚假宣传，演员章子怡、陈数代言的网红燕窝品牌小仙炖，近日被有关部门罚款20万元。无独有偶，演员马伊琍代言品牌“茶芝兰”，被警方披露以虚假奶茶品牌骗取加盟费。

道歉真的有用吗？

15日，马伊琍工作室就代言品牌涉嫌违法犯罪一事发布声明，称已在第一时间已与该品牌提出解约通知。声明中还称，“之前虽对品牌进行了核查，但前期筛查仍不够长期、全面、细致，存在工作疏漏，我方已进行严格自纠自查，重新梳理工作细节和流程，日后亦将更加谨慎选择合作品牌。”马伊琍也转发微博表示，“非常抱歉，作为该品牌之前的代言人，我再次向各位加盟商受害者道歉。”

事发后，作为公众人物的马伊琍以及其工作室能够第一时间站出来，其态度值得肯定，不过仅仅一句道歉，并不能平息众怒。日前，新华社点名批评马伊琍代言事件：

道歉有用吗？明星代言岂能变成诈骗“帮凶”？不应给明星打擦边球、钻法律空子的机会。对于不爱惜自己羽毛，不惜以恶劣社会影响为代价谋取利益的明星，社会不能一忍再忍，应探索出台措施追究其连带责任，让其“凉凉”！

除了道歉还能做些什么？

明星作为公众人物，知名度高，影响力大，对某产品的代言更像是一种担保。大家出于对明星的信任，继而选择信任其代言的产品。所以，如代言给别人带来了损失，其除道歉外，代言人也应该承担赔偿责任。

众所周知，代言翻车，涉事商家及企业将依法受到打击和制裁，而针对代言人明星，法律也要补上短板、明晰权责，该罚则罚，不能因为一句轻飘飘的道歉就将责任甩开。

在日本，如果明星代言的产品属于伪劣产品，代言人会成为众矢之的，不仅需要公开致歉，而且会在很长时间内得不到工作。关于代言人是否要承担连带责任，目前我国法律法规尚存在界定难等问题，所以拥有极大影响力的明星更应该主动承担起责任，对代言产品负责、对自己负责。

版面编辑：朱书婉

责任编辑：吴雷