2021京东618启动暨趋势发布会5月20日在北京举行，发布会上，看度记者了解到，凭借对市场和消费者的深度理解，京东发布了今年618的七大趋势：消费回流、全渠道开花、新品类层出不穷、产业助推乡村振兴、可持续发展、新服务消费模式涌现、供应链数智化。2021年1月至今，从销量数据来看，四川省购买力最强的城市前五位分别是成都市、绵阳市、德阳市、南充市、眉山市，同时购买力同比增幅前五的城市分别是成都市、绵阳市、德阳市、广安市、内江市，充分展现出四川地区消费市场的蓬勃活力。从购物类型来看，手机配件、休闲食品、粮油调味、面部护肤、饮料冲调成为四川消费者最爱购买的品类商品，同时多种细分酒类取得高速成长，白酒、葡萄酒、啤酒的销量同比增幅都超过了100%。

2021年京东618启动发布会上，消费回流成为一大趋势亮点，四川也成为“国潮兴起、畅买全球”的典型地区。从2020年全国各省TOP10老字号品牌的销售情况来看，四川、上海、北京、广东、浙江的老字号品牌成交额排名前五。卖的最广的老字号：四川的酒、京沪的点心、广东的凉茶。2020年中国品牌成交额占比TOP5城市：江西宜春市、广西贵港市、湖北孝感市、湖南永州市、四川达州市。分析进口消费的地域分布情况，京东国际的大数据显示，广东、江苏、四川、山东和浙江的进口消费规模位居前列。

四川地区消费者也呈现出“有责任的消费”这一趋势，绿色智能化商品受到青睐，推动可持续发展。从1-2级能效的冰箱销量增长前10名来看，广东2020年同比增长领先全国，与此同时，四川、陕西、湖北等“第二梯队”增幅均超全国平均值的50%以上。高效节能的空调、洗衣机销量增长最快地区也是集中在2-3线市场，其中四川、陕西、福建在2020年的增长非常显眼。从净水器需求增长来看，主要增长地区是东部沿海和西南地区，不过智能化趋势的拉动（作用该产品销量中智能化产品的占比增长）最明显的地区并不在北上广深等一线城市，而是分布在安徽、山东、四川、辽宁等省。

四川消费者也是茶类的爱好者，《2021春季饮茶消费趋势报告》显示，茗茶购买量TOP10省市：广东、北京、江苏、山东、上海、四川、河北、福建、浙江、河南。四川省茗茶的购买量全国排名第六位，最受消费者喜爱的茶类是花草茶、绿茶、养生茶；同时，花果茶的销量增速较快，环比增长达189%，花草茶、养生茶的销量环比增长也分别达137%和103%。从性别来看，男性消费者偏爱购买龙井茶和铁观音，占比超过70%，女性消费者则偏爱购买花果茶和花草茶，占比超过60%。

乡村振兴趋势方面，从销量占比来看，北京、广东、上海、江苏、天津、浙江、河北、山东、四川、辽宁等一、二线沿海城市对农产品的需求很高，也充分体现出电商在协调城乡的供需平衡中起到的桥梁作用。从线上农产品销量增速来看，广东、陕西、山东、辽宁、重庆、湖北、河南、四川、江西、安徽等相对内陆地区对农产品有着更大的潜在需求。同时2021年年货节期间，云南菌菇、四川腊肉成交额同比增长都超过10倍。消费提质、产业兴农也是此次京东618消费趋势的关注的重点之一。京东618启动发布会上，“任果行”获得十佳农产品品牌奖项。至诚农业科技，2020年4月入驻京喜平台后积极响应京喜平台助农行动，采购了30万斤猕猴桃，帮助蒲江当地农户疫情之下成功解决滞销问题。2020年8月19日，通过任果行，京喜与四川省成都市蒲江县人民政府达成战略合作，共同打造“京喜&四川省蒲江县猕猴桃产业带合作基地”，京喜包销500万斤蒲江红心猕猴桃，猕猴桃品类当日订单环比增幅490%，任果行作为主推店铺订单量站内排行第一，环比增幅690%。

另外，“四川文轩在线电子商务有限公司”获得十佳供应链合作伙伴奖项。文轩在线系国有上市公司新华文轩旗下的出版物互联网企业，致力于电子商务、数字阅读、出版物供应链服务等互联网领域业务的发展，旗下拥有“文轩网”、“九月网”、“出版物协同交易平台”等品牌。

这个京东618，供应链作为链接消费和供给的枢纽，正加快向“数智化”、“全链路”和“社会化”方向升级，持续优化从消费端到供给端的成本、效率和体验，让京东618成为产业升级的一次大阅兵。

看度记者：龚政

编辑：何佳昕

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