8月13日，一则“李佳琦公司因涉嫌虚假宣传、误导消费者被罚款30万元”的消息，引发网友关注。

该消息称，上海市长宁区市场监督管理局对李佳琦的关联公司美腕（上海）网络科技有限公司做出行政处罚，罚款人民币30万元。当事人在未在法定期间内提出陈述、申辩申请，也未提出听证申请。

至于处罚原因，是李佳琦所属公司主播于2020年11月10日通过直播平台推广某款美容仪，在直播过程中，主播向网友介绍该款美容仪可以“全脸激活胶原蛋白、提拉紧致、提拉淡纹，效果巨明显……坚持用一个月，就相当于打了一次热玛吉，效果真的很可怕很神奇”。

换言之，产品没有那么厉害，这些夸张的话术只是为了更好售卖产品，同时，这也属于虚假宣传范畴，有误导消费者之嫌。

正当大家讨论这位主播到底是谁时，有网友考古到2020年11月10日李佳琦直播间的产品清单，该款美容仪赫然在列，因此他们怀疑，前文中那位说的天花乱坠的主播，正是李佳琦本人。

不少网友表示，自己是因为信任李佳琦才会常去光顾他的直播间，希望他可以更加认真、谨慎，不要辜负了大家的信任。

也有网友认为罚得太少了，要知道，这台美容仪的价格在7500元上下，在很多人眼里并不是小数目，30万罚款远没有品牌方当晚获取的利润多，甚至可能不及李佳琦叫卖这款产品所赚取的酬金多。

对于此次的行政处罚，李佳琦公司也正式发表声明，愿意接受处罚并就告知书上的内容进行整改，态度端正真诚。

值得一提的是，除了话术夸张外，李佳琦团队在产品审核环节似乎也出了问题。

主角依然是这款美容仪。有博主在对它做检测时发现，它的最高温升远超《家用和类似用途皮肤美容器》所设定的标准，在使用时最高温度能达到74度，多位购买者表示自己被该款美容仪烫伤。

据悉，这已经不是李佳琦第一次虚假宣传了。上一次“翻车”要追溯到去年12月，有举报人在2019年8月称在李佳琦专属店花费3738购买42瓶某品牌洗发水（每瓶89），该款商品被宣传以有防脱发功能，但实际上并没有。

经查明，李佳琦的确在广告中宣传“防脱发功效”，但无法提供相关依据证明防脱发功效，因而被处罚以10万元，处罚单位也是他持股49%的美腕公司。

除了虚假宣传，还有产品质量把关不严等问题。去年4月初，有网友晒照称在从李佳琦处购买的饮品有虫子。买家联系客服，后者采取“拖字诀”态度极其消极。

无独有偶，再往前推一个月，有网友发帖称在李佳琦直播间购买的脱毛仪产品良莠不齐，部分包裹赫然写着“海外退货组发货”，其中的产品还留有毛发等使用痕迹。

李佳琦作为直播界的头部主播，一直以来都凭借着轻松幽默的直播风格、较为严谨的产品把控，深受网友信赖，然而屡屡的翻车案例，实在是令人大跌眼镜。身为消费者，还是希望李佳琦及其团队可以更加认真严谨，为我们带来更多的好产品。

你通过网红直播买过东西吗？有没有入过“坑”？

版面编辑：陈静

责任编辑：雷启枝