近日，有微博网友晒出线下超市里售卖卫龙辣条的照片，图中显示卫龙包装上印有“贼大”“强硬”等涉嫌低俗营销的广告语，引发热议。网友们纷纷觉得，卫龙行为是为了博人眼球，以打擦边球的方式营销。

对此，3月30日凌晨，卫龙回应称：“在此我们深表歉意，公司非常重视广大网友和消费者的意见，决定停止有争议文案包装的生产，同时进行版面文案及设计的优化。”

据天眼查，漯河市卫龙商贸有限公司曾申请过黄爆、嘿嘿嘿木耳、快乐撸起来等商标，这些商标的注册申请均被驳回，显示为商标无效。

根据《广告法》第三条，广告应“以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求”。第九条第八款规定“广告不得含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容”。

尽管法律已有明文规定，但为了追求眼球经济，不少品牌广告还是会选择“铤而走险”，不断在底线边缘试探着“踩雷”，卫龙并非是个例。

3月15日，宝洁因为《女人脚臭是男人的5倍？不信现在闻一下》的文章带货“全身香香5件套”被消费者质疑贩卖焦虑，侮辱女性；2021年2月19日，茶颜悦色因广告创意“捡篓子”引非议，连发两则发表道歉申明；“土味营销”界高手椰树椰汁因广告涉嫌内容低俗、虚假等问题被立案调查……这些品牌的营销花样虽不尽相同，但究其原因只有一个：过分追求经济效益，忽视了品牌应有的社会担当。

那营销中的低俗、色情的宣传该如何界定呢？对此，浙江晓德律师事务所律师陈文明认为，广告营销中的所谓低俗、淫秽色情等行为很难界定，一般而言，消费者可以针对一些社会现象的普遍认知来判断一个产品的广告是否达到了低俗、色情的程度。根据我国《广告法》第五十三条，任何单位或者个人有权向市场监督管理部门和有关部门投诉、举报违反本法的行为。市场监督管理部门和有关部门应当向社会公开受理投诉、举报的电话、信箱或者电子邮件地址，接到投诉、举报的部门应当自收到投诉之日起七个工作日内，予以处理并告知投诉、举报人。

鲍爽认为，低俗、淫秽色情一直是互联网监管的重点打击对象，各种“关注两性”“打擦边球”的低俗广告，也一直在挑战大众的底线和思维，低俗广告不仅造成了不良的社会影响，而且触犯了我国法律的明文规定。任何品牌，获得消费者和市场的肯定，终究需要靠在质量上取胜，而不是靠华丽的包装和淫巧奇计的宣传来获得投机取巧的商业效果。（文章综合央广网、中国新闻周刊）

编辑：李艺

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