看度评论 | 瑞从何来？何幸之有？
来源：看度新闻
2020年04月08日 13:28
摘要：瑞从何来？何幸之有？恐怕这将成为很长一段时间内瑞幸都要思考的问题……
4月2日，美股上市公司瑞幸咖啡自爆财务造假22亿。消息一出，其影响就最直接地表现在了瑞幸的股价上：
当天，瑞幸股价跌去75%，市值缩水至16亿美元；5日，瑞幸咖啡通过其官微发表声明公开致歉，并表示涉事高管及员工已被停职调查，但很显然这并没能及时挽回损失；7日，财务造假风波仍在持续，美股周二开盘前，瑞幸咖啡停牌。
这是截至目前的最新消息，但一定不是瑞幸咖啡最后的结局。因为无论怎么看，眼下的瑞幸都不容乐观。
股价暴跌、用户恐慌、骂声四起……瑞幸咖啡造假风波带来的还远远不止这些，作为一家美股上市公司，瑞幸除面临自己商业信誉的大幅下跌之外，还将面临来自市场监管部门的调查和重大赔偿和处罚。针对这些，瑞幸高管不可能尚不及一个旁观者看得清，但造假悲剧还是发生了，为什么？这还要从企业的“流量池”营销理念和疯狂扩张意图说起。
自2017年10月第一家瑞幸咖啡在北京开张以来，2018年5月其门店数量已超500家；2019年底，数字就变成了4500家。
极速扩张的背后是什么？巨额亏损。
据了解，仅2018年瑞幸亏损额就达8个多亿，这似乎已再次向市场证明了“烧钱”的力量，再加上所谓“轻资产”模式定位，好像前一波倒下的共享单车案例都已经不再具有警醒作用。
或许造假危机只是导火线，揭开的可能是瑞幸本身商业模式的疤。
瑞从何来？何幸之有？恐怕这将成为很长一段时间内瑞幸都要思考的问题……
文字、编辑：朱书婉
版面编辑：陈轻语
责任编辑：雷启枝
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