随着电影市场逐渐升温，部分影院内的“黄金坐席”开始水涨船高。有记者调查发现，部分电影院普通厅日常“票价分级”相差5元、10元和20元，而IMAX厅黄金区域位置要比普通位置贵出20元。实际，早在2019年底，北京一些影院就已开始实行分区售票。只是由于票差多为1元或2元，未在网络引发较大争议。

“黄金区域夹角不小于36度，仰角不大于35度，同时在环绕立体声、沉浸音渲染下实现声音的精准性。”，有影业从业人士曾用一组更加加量化的参数，阐释“分级票价”背后的“物有所值”。然而，所谓更契合观众“更好观感”的增值服务背后，是更符合商业考量的一笔“更为可观”的增值收入。假设一200座位的影厅，黄金座位占10%，票价比非黄金座位高出3元，那每放映一场电影，该影厅能增收60元；每天放映6场，则单厅单日增加360元收入，一年收入多出12万多元。

“探路传统行业转型升级，力图通过多元化经营模式增强市场竞争力”，类似“套路”不止影院一家，多家视频播放平台就因如此“创新”饱受争议，甚至与用户对簿公堂。

2019年，爱奇艺公司因在VIP会员享有的“热剧抢先看”权利基础上，以单集支付3元方式，为愿意缴费VIP会员，提供建立在VIP会员原有观影权之上，得以提前观看该影视剧剧集机会，遭用户以“付费超前点播”服务模式违约，变相侵害其“热剧抢先看”黄金VIP会员权益为由起诉，法院终审判决爱奇艺超前点播案维持原判，判处爱爱奇艺公司连续15日向该用户提供“黄金VIP会员”权益，使其享有平台已更新剧集的观看权，并赔偿用户公证费损失1500元。

影院“黄金坐席”增值服务虽不至于发展成“侵权观众”的地步，但如此吃定“票中票”、赚得“钱中钱”的经营模式势必被更据市场竞争力、更贴合影业自身发展的其他创新所淘汰。

再说了，现场的电影市场，并不是供不应求、一票难求，一座难求。好电影太少、票价偏高，对价格敏感的观众走进影院的意愿不断降低。如此情况还要黄金位置加价售卖，这样追逐蝇头微利，只会是捡了芝麻丢了西瓜。电影院与其想通过座位“加价”这个途径来增收，不如想办法积极转型升级，在提升观影体验、降低观影门槛、丰富影片供应等方面下功夫，吸引更多观众走进影院。

要不然，随着网络电影的发展、在线互动形式的更新及VR、AR等沉浸式家用穿戴观影设备的出现，线下影院观影的选择必然遭到冲击。而那时，线下影院又拿什么去竞争呢？难道还是那句“不小于36度的黄金区域夹角”“不大于35度的仰角”和所谓的“立体环境声中的声音精准性”？

文字：朱书婉

版面编辑：邓海燕

责任编辑：雷启枝