6月7日，小蓝象排汗内衣官方微博就“用甘肃白银越野赛事故图片做宣传”一事发布致歉声明，称因该司门店画面素材使用不当，引发公众质疑，已于第一时间进行整改下架；基于此事件带来的不良影响，深表歉意。

此前，北京朝阳大悦城小蓝象儿童排汗睡衣店被曝使用马拉松事故照片做广告配图，这一行为引发了网友的广泛不满。人们纷纷质问：企业狂吃“人血馒头”，良心真的好过么？

甘肃白银越野赛造成21名参赛选手遇难，被视为中国体育领域有史以来教训最惨痛的事故，如今事发不过半个多月，离世人员的亲属也还沉浸在悲痛之中。可是商家为了宣传，毫无悲悯之心，只想肆无忌惮地消费他人痛苦和不幸，如此操作，实在让人汗颜。

这种毫无底线地吸引眼球的营销方式，不仅吃相难看，是对生命的亵渎，更是对道德和人伦底线的粗暴践踏和无耻羞辱。就像网友评论所言，拿马拉松事故选手的失温遭遇当宣传噱头，颇有把丧事当喜事来办的意味。将心比心，站在亡故者家属的角度想一想，失去亲人本是一件令人悲痛的事情，倘若当事人是自己，他人却以此趁机营销，自己又是何种感想？

然而，这已不是小蓝象第一次在广告上翻车了。据企查查APP显示，2016年2月，该公司就因广告违法被罚17万余元；2017年11月，该公司又因发布虚假广告被浦东新区市场监管局罚款两千元；另外，2017年该公司因生产者、销售者在产品中掺杂、掺假，以假充真，以次充好，或者以不合格产品冒充合格产品被上海市虹口区市场监督管理局没收物品，并没收违法所得两千余元，罚款九千余元……接二连三地在广告上挑战公序良俗、不顾人伦道德，让人不禁发问：他们是真蠢，还是真坏？

我们或许不必以最坏的恶意去揣测企业的动机，但近年来，一些不良的营销苗头确实越来越明显：只要能够带来流量，广告最终呈现的好坏似乎已经变得不再重要。如不久前同样引起舆论哗然的，以“日本动漫中男生高速奔跑掀起女生的裙子”为卖点推介汽车的广告、卸妆后吓跑跟踪者的卸妆纸巾广告，以及声称穿上后能让“女性职场躺赢”的内衣广告等等无底线的营销比比皆是。

企业宣传无可厚非，脑洞营销也实属正常，打广告都是为了尽可能引发更多人的关注，但人文底线、价值底线是不能被当作噱头而随意践踏的。身为企业必须得有良知，得有起码的社会责任感，这是对用户的尊重，也是对品牌形象的必要呵护；作为受众，也应该站稳该有的价值立场，不为那些广告买单。当然，监管部门也应给予规制，当企业发现无底线的营销走不通时，自然就不敢随便造次，这是比舆论谴责和一纸“道歉信”更具力量的惩戒。

文字：陈静

版面编辑：冯天赐

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