7月25日，一条关于“益禾堂宣传文案”的话题冲上微博热搜。据悉，益禾堂当日发布视频推出其新品，在视频中，益禾堂配上了“空姐的品质，吉祥村的价格”“这一大杯，够你三四个秘书喝”等文案。这种将女性物化和贬低的做法被指侮辱女性，很多消费者表示：“你一边赚女性的钱，一边物化侮辱女性，太令人失望了！”

当日，益禾堂发布致歉信称，由于品牌方监管和审核不力，对个人博主发布的原创的益禾堂打卡视频进行了外卖平台的转载发布，由于原视频中一些用词不当造成误解，导致传播的视频给大家带来了非常糟糕的感受，对此品牌方深感自责。

近一两年来，打着女性话题营销，侮辱女性的“擦边球”并不在少数，很多大家熟知的品牌也在这条道路上屡次“翻车”。

今年2月，火爆长沙、在武汉创造过8小时排队记录的“传奇”奶茶店——茶颜悦色就被指过广告包装“侮辱女性”↓↓

该话题也被顶上了热搜，不少网友表示：“茶颜悦色拔草了”。茶颜悦色虽然第一时间接连在微博上两次道歉，但网友并不买账，表示：“消费主体是女性的品牌还玩这种梗，到底图啥呢？”

当然，还有全棉时代的“卸妆吓退色狼”广告、《乘风破浪的姐姐》播优思明避孕药广告出现“小三”、椰树牌椰汁俗不可耐的洗脑广告等等，都被指出过丑化侮辱女性。真搞不懂，明明是自己花钱出力做的广告，为何非要打“擦边球”，做一个又不能讨好受众，甚至引起舆论的营销呢？

说到底是品牌方性别意识跟不上社会发展速度。在当下这个时代，女性越发关注自身权益，女性视角越发清晰，许多此前被忽视、被掩盖的问题逐渐暴露在舆论环境中，就像开黄腔、职场歧视、容貌审判……这些曾让人“习以为常”的事情，如今也在被越来越多的人拿出来警惕和反思。随着越来越多的女性开始参与公众议题讨论，社会话语环境和舆论风向也随之发生改变。

想要“博出位”光靠“下三路”是行不通的。为了宣传效果，抖机灵无可厚非，但忽略可能会造成的社会影响，试图挑战公众底线的幽默都会起到反作用。不管什么品牌，取得消费者信任的基础是产品的品质，若只会在营销上“走捷径”，将会彻底失去受众的信任。

编辑：何佳昕

版面编辑：陈静

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