动画片、游戏卡片、玩偶、芭比娃娃……这些大概是共存于每个男孩女孩童年里的记忆。孩子们喜欢看、买一些小玩具都无伤大雅，可若是沉迷于此，再受到商家的故意诱导，那就不是一件小事了。

近日，杭州一名10岁的男孩在一个月内多次购买奥特曼卡片，花费了1300元的压岁钱，家长发现后带着孩子前往商店退款，并报警请求民警协调。据了解，孩子买的卡片类似于“盲盒”，商家不断推出所谓的“稀有卡片”，且越贵的卡包抽到好卡的机率就越大，这种诱导性的推销方式很容易让小朋友们着迷，大多数未成年人根本抵挡不了这种诱惑。尽管店家否认存在诱导销售，表示自己每次都有询问小朋友的购买行为是否获得了家长的许可，但男孩家长仍认为这种形式主义的询问根本没有意义，店家应该直接拒绝销售给孩子。

店家想做生意进货售卖卡片无可厚非，那么让孩子“痴迷”、让家长“叫苦连天”的奥特曼卡片，是否还具备“追光”的意义？

1966年诞生于日本的奥特曼至今已经衍生了55个系列，组成了庞大的“奥特曼宇宙”。据数据显示，奥特曼的版权拥有方——日本著名娱乐公司万代在2021财年获得的总收入达到86亿日元，中国则正是万代最大的海外市场，贡献了大部分的收入。此外，中国一家制作游艺设备的公司华立科技，凭借奥特曼卡片和游艺机的结合大赚，于今年6月成功上市，据其披露，2020年光奥特曼卡片就卖出了4168.02万人民币，毛利率高达30%。2021年4月，B站引进中配版《迪迦奥特曼》，把这个已诞生55年的影视IP再度拉回顶峰，“奥特热”也在网络上引起了浪潮。据业内人士估计，奥特曼的卡游估值在10亿美金级别，有望成为下一个泡泡玛特（潮流玩具，珍藏款高达上万元）。

购物平台售卖的各类奥特曼卡片销量极高

一包几元到几十元，售价越贵的越能抽到“好卡”，338元的纪念礼盒销量1000+，稀有卡能炒到两三千元……家长们看着孩子花大价钱买了卡片，还极可能抽不到自己想要的，难免着急上火想将奥特曼卡片赶出市场了。

奥特曼卡片具备奥特曼的“精神”吗？答案当然是不。但商家正是抓住了孩子对奥特曼IP的认同，赋予了普通卡片游戏属性，再加上盲盒的刺激性、典藏款的满足感、大家都在玩的群体流行性、有“升值”价值的投资收益……成年人都忍不住，更别提分辨能力较低的未成年人了。抛去所有属性，奥特曼卡片不过就是一张纸，只是孩子们受消费文化推动形成了一种社会认同，同学和朋友都在玩，那我也必须拥有，最后白白沦为了商家敛财的工具。

随着年龄的增长，孩子们会接触到越来越广阔的世界，自己的兴趣点也会慢慢转移，对于花高价买卡片到底值不值也会有自己的判断。家长能做的应是尽早树立孩子的正确消费观，及时对其行为进行疏导和教育，避免孩子出现过度攀比和失控消费的现象。商家也应“良心卖货”，制作优质的产品，不要过度消耗IP、“狂割韭菜”，多给自己和“韭菜”一些发展的空间，相辅相成，打造更加健康和优质的市场。

编辑：孙雨彤

版面编辑：叶升芃

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