6月26日，成都2021年第31届世界大学生夏季运动会市场开发全球启动发布会在北京举行。奥美北京高级副总裁Simon Webb（魏斯蒙）、广东省广告集团体育营销中心总经理戴悦、成都2021年大运会形象大使代表张靓颖应邀参加了“2021年成都大运会品牌价值微论坛”。

众所周知，任何一项大型的体育赛事都是和优秀的企业紧密联系着，体育赞助营销已经成为了企业的品牌建设和事件营销非常重要的途径之一。三位嘉宾也在一起“坐而论道”，畅谈世界大学生夏季运动会的商业价值。

2021年成都大运会品牌价值微论坛现场

Simon Webb认为，优秀赛事会引起广泛的关注，带动大众的情感连接，企业类型有不同，但通过体育这种跨越种族、文化、地域的全人类的共同情感表达和抒发平台，可以沟通抵达最广大的市场和消费者。在世界许多体育赛事中，许多品牌已让人觉得是不可或缺的，因为体育精神和品牌精神能进行完美融合。

奥美北京高级副总裁Simon Webb

戴悦谈得最多的是体育营销：“企业或品牌通过体育营销触达消费者，与消费者构建最直接的情感关系。体育营销是今天几乎所有品牌创新营销传播方式的一个集中体现，是互联网时代营销模式的创新体现，IP营销、内容营销、互动营销、体验营销，体育营销均可涉及。体育营销提升品牌的社会价值，让公众去认可，让社会去接受，保持企业与社会的良性互动，实现企业可持续发展。”

对于“企业们可以从成都举办的这届大运会上获得哪些益处”的问题，戴悦表示：“大运会为稀缺型资源，企业尽早地参与，能根据自身产品及服务的推广诉求，进行更加充分的品牌营销，建立更加广泛的消费情感联系，让大众与社会快速认知、接纳并形成消费习惯。”

广东省广告集团体育营销中心总经理戴悦

世界大学生夏季运动会的口号是“今日明星，明日领袖”，而张靓颖作为成都2021年大运会的形象大使代表，也用自己的经历诠释了同样精神。对于“成都大运会能给青年人带来什么样的价值”的问题，张靓颖说：“首先在这里要祝贺家乡成功举办2021年大运会，也很荣幸能成为大运会的形象大使，为家乡的大事贡献自己的力量。2021在成都会有各个国家和地区的年轻运动员们共同竞技，到时候成都不光是大运会的赛场，也是全球友人共筑和平、友谊桥梁的纽带，同时也给所有青年搭建了与世界交流对话的机会。”

她说：“在我看来大运会其实不单单是一个赛事，它也传承着青年人永葆青春和永不言败的精神。大运会很好地把知识技能、强健体魄、高尚品德这些要素都展现了出来，这些要素正是当代青年人成长必不可少的素质。所以也希望通过我们自己的力量让更多人关注大运会，参与到这个赛事中来，分享成果，感受青春的力量。”

成都2021年大运会形象大使代表张靓颖

最后，三位嘉宾各用简短的一句话，为成都2021年大运会代言。Simon Webb的感言是“大运会将成为成都城市的新形象，为这座世界赛事名城注入更加活力、更加年轻的元素”。戴悦的概括是“大运会作为一个城市综合实力的体现，是一次难得的展现机会，借助著名的国际性赛事，进行企业的品牌推广和营销活动，不仅是品牌文化转型的重要机会，更是打开31亿全球青年的市场重要机遇。总结六个字：早参与，早受益”。张靓颖则发出呼吁“运动让我们更加年轻，大运让我们更具活力，让我们一起奋斗，成就每一个梦想”。（图据成都2021年大运会筹委办）

编辑：李育先