1月13日，中商数据和成都零售商协会联合发布《成都·2020首入品牌研究》报告（以下简称《报告》）。《报告》显示，2020年，成都引入386家各类型首店，仅次于上海、北京，位居全国第三，继续领跑新一线城市。

在描绘城市商业繁荣的语境中，“首店经济”是近年来最受关注的指标之一。尤其是在新冠肺炎疫情影响下，首店品牌的入驻更被视为城市商业的强心剂和商场傍身的“王牌”。《报告》指出，2020年成都共计引入的386家各类首店中，包含全国首店29家。不仅如此，首店入驻全域发展，品牌下沉加速，各区域均有首店入驻。从业态来看，更多新开首店聚焦家庭生活消费场景，餐饮、零售及生活小店比例提升。

首店类型更为丰富多元 更关注个人生活品质

过去一年，成都首店的一个显著变化是“类型更为丰富”。《报告》显示，从物业类型来看，与以往相比，2020年成都首店入驻的物业更为丰富，入驻街区的首店品牌比例提高，餐饮与生活业态更喜沿街。比如，首店入驻集中商业，占比从2019年的87.1%下降至83.7%，这4.4%的增量，均转向了街区物业。

值得注意的是，餐饮、零售仍是首店品牌占比最多的业态，同时，休闲业态全品类及生活业态全国首店均有提升，例如休闲娱乐业态在全国首店的占比，从2019年的8%上升至17%。同时，2020年首店各业态品类更注重个性化、潮流化与小众化，更关注个人生活的提高。对此，报告评价“成都休闲之城地位更加凸显”。

一个有意思的现象是，火锅、川菜首店分布数量位居首店业态前列，餐饮本土化品牌特征明显。甜品烘焙、轻餐及茶饮等小店布局提速，满足多样化消费需求。围绕家庭场景，成都也通过首店注入了更多消费内容，家居生活、运动休闲、生活超市及影音娱乐等居首，首店品牌更注重生活美学、家庭生活与好玩趣味。

还有一个细节值得关注。《报告》显示，除吸引首店入驻外，成都是继北京、上海外奢尚第三城。2020年11月21日，康泰纳仕中国旗下时尚产业媒体Vogue Business in China在成都发布2020《新时尚之都指数报告》显示，成都位居第一。成都的时尚指数引领新一线城市，近年来大牌秀场不断增多，国际时尚地位提升。

成都自2018年起至今，打破北京、上海时尚垄断，先后举办Chanel、Chloe、Dior、Louis Vuitton、Hermès等时尚大秀，成为继北京、上海之后时尚第三城。2020年，成都更是迎来了迎来了2020ELLE风尚大典、巴尔曼Balmain-天际大秀等一系列国际活动，凸显了城市的时尚地位。

商务部国家高级智库专家、原商务部流通发展司司长向欣曾经建议，在“双循环”新格局下，要增大国内品牌在首店经济结构中的占比。这其中，对成都而言，餐饮既有历史积淀和丰富的文化底蕴，又有极其广泛的消费基础，显然是重要突破口。

重点商圈仍是首选 郊区新城经济突围

值得注意的是，首店经济在成都的发展不是孤立的。 2020年，成都各区（市）县均有首店入驻，除中心城区外，郫都、青白江、龙泉驿等郊区新城表现优异。除锦江区、武侯区保持领先位势外，成华区、金牛区的首店数量相比2019年实现了逆势增长。《报告》指出，依托区域内商业基地，业态各有聚焦，锦江、武侯、成华等中心城区内零售首店具有优势，郊区新城在餐饮及休闲配套首店下足功夫。

从首店入驻的商圈来看，都市级及城市级重点商圈仍是首店首选，吸引首店的商圈仍然以春熙路、交子公园商圈为主，且各业态品类均有入驻。

去年底，万象城二期开幕，这一新项目无疑凸显了成都首店经济的吸引力。《报告》显示，仅万象城，就引入27家各类首店（含两期），其中零售占比超七成，全新品牌13家，西部首店1家。

事实上，第一太平戴维斯数据显示，去年成都共有6个购物中心开业，供应量创近三年新高。加上零售市场供应量的翻倍表现，疫情下的两个“新高”，凸显了成都经济市场的韧性。

“数量”与“能级”：2021年将大幅提升

展望2021年，《报告》这样分析成都首店经济发展：伴随商业复苏与延期开业商业汇合，2021年成都商业将迎来新的开业高峰。其中，预计将会有30多个商业项目开业，如世茂广场、印象城、环贸ICD等，新商业将为成都带来大量新的品牌。届时，成都首店品牌的数量与能级将会大幅提升。

其中，“生活美学”仍是消费关键词。围绕“高品质生活宜居”目标，2021年首店业态将继续细分，生活美学持续发力。伴随成都消费者对生活品质要求的逐步提高，新品牌与新产品将满足消费者高品质、高颜值的消费需求，并逐步增多。结合成都首店发展特点，生活美学消费将继续被推崇。

同时，“小店”与“网红”层出不穷。随着个性化、多样化消费方式被消费者认可，大品类下的小店经济变得火热。特色小吃、手办玩偶、生活创意、潮玩等小品类店铺受到年轻消费客群的欢迎。值得注意的是，现象级网红品牌仍是成都首店的口碑力量，具有创新门店、吸引客流和带动话题的作用。

《报告》还提到了国潮新品与“市井味”本土新品牌振兴。伴随国潮热兴起，新产品与传统文化的创意结合，大牌复古升级、跨界联名创新、IP授权体验等多种形式的品牌新店将越来越多。

伴随着成都本土化新店兴起，市井味与情怀触碰。本土新品牌仍将继续发力，鼓励本土新品牌、新工艺生产的诞生与拓展，也将提升成都国际消费都市建设。

公园城市建设如火如荼，消费场景也将呈现“万花筒”态视。《报告》指出，2020年起，家庭中心、健康生活与休闲乐活等消费观念正在逐步加强，围绕这些消费观念成都首店将孕育更多创新的消费场景与形式。（文章综合成都日报）

编辑：陈轻语

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