数字时代，新一代信息技术正在对经济社会进行全面重塑，广播、电视等传统媒体加速向新兴媒体方向迈进。“三网融合”背景下的视频云技术、互动技术、大数据分析等新技术不断被加深应用，视听节目的内容生产和传播方式向多样化、多媒体化、个性化服务转变，网络视听产业走向发展新高度，逐渐成为重塑广播电视媒体生态圈与数字文化产业链的新引擎，一跃成为互联网领域生态最丰盈、活力最丰沛的领域。

当前，成都将网络视听产业作为优化经济结构、推动经济高质量发展的重要方向，以品牌展会为引领、以优质内容为驱动、以文化创意为抓手、以生态培育为重点多措并举，促进成都在游戏电竞、网络音乐、影视动漫等细分领域形成规模优势。通过持续举办中国网络视听大会、建设中国（成都）网络视听产业基地及网络视听产业功能区、打造成都网络视听特色场景等方式，聚集了大量优质的网络视听产业人才、资源、项目和资本，有效推动成都网络视听产业从“高原”迈向“高峰”，让网络视听成为成都建设世界文化名城重要内容。

中国网络视听大会作为网络视听领域规模最大、规格最高、内容最丰富、对行业发展具有重要指导意义的行业盛会，自2013年起已在成都成功举办8届。为持续发挥大会的“风向标”作用，2021年第九届大会创新设计多个“首次”——首次设立短视频直播日、首次举办国际传播峰会、首次设立高新视听技术体验展等。此外，第二届“成都So秀”暨成都网络视听产业发展报告发布仪式将进一步探索提升成都网络视听产业发展能级的途径，挖掘未来发展机遇，发布《2021成都网络视听产业发展报告及机会清单》（以下简称《报告》），多维展示成都在网络视听领域的资源禀赋和发展势头并释放场景机会，促进成都与域内外视听领域各类主体交流合作。

《报告》以成都网络视听产业为研究主题，通过梳理网络视听相关产业报告、文献资料及大量原始企业数据，运用定量数据分析、深度访谈调研、描述性研究和个案分析等研究方法，从产业发展情况、重点领域洞察、典型案例研究、发展趋势研判等维度，研究分析形成内容详实、数据支撑、观点明确的报告成果。

总体来看，成都网络视听产业已初步形成较为完整且富含成都特色的产业链条，上游原创精品内容制作的势头持续走高，中游内容“短平快”传播的影响力不断增强，下游内容体验消费独领风潮。区域分布呈现出“双核多极”的空间格局，以成都高新区、天府新区两个网络视听产业高地为“双核”，以锦江区、青羊区、郫都区等其他多个区县的功能区及产业园区为“多极”，协同推动成都网络视听产业高能级发展。从视听内容来看，成都网络视听产业主要聚焦数字音乐、数字传媒、影视动漫和游戏电竞四大领域，游戏电竞已成为成都网络视听产业最具全国影响力的特色名片。

随着游戏电竞迅猛发展、网络音频上下游布局日趋完整、短视频异军突起、应用场景生态逐渐完善，为成都网络视听产业形成更多新增长点带来机遇。对市场主体而言，建议加强对天府文化、熊猫文化等地域文化的挖掘和社交传播，开展多元化IP衍生开发，促进视听内容价值叠加，同时抓住线上与线下联动的多元消费变现趋势和底层技术革新，推进网络视听领域应用场景创新。在政府引导方面，建议进一步提升完善网络视听产业链布局，引导游戏电竞行业跨界融合，加快音乐高品质全景体验创新和版权市场规范，促进影视平台融合和作品供给端改善，助推数字传媒技术产业化和业态转型。

《报告》在编制过程中得到了市级、各区（市）县相关主管部门、社会团体及相关企业的大力支持，他们为本文编写提供了详实的数据资料和指导意见，在此表示衷心感谢。

一、网络视听产业概况

（一）产业格局

网络视听产业是基于互联网技术的新兴文化业态。根据内容形态的不同，可以将其划分为网络视频、网络音频、网络游戏、网络直播、数字传媒等主要领域。其中，网络视频分为长视频（综合视频）、短视频以及网络直播等；网络音频主要分为数字音乐和有声音频等；网络游戏则包括移动游戏、客户端游戏、网页游戏、云游戏等。

1.发展概况

网络视听精品创作节目层出不穷。《2020年全国广播电视行业统计公报》显示，2020年全国互联网音视频节目增量2.2亿小时，获得上线备案号重点网络电影745部、网络剧211部、网络动画片112部、网络纪录片25部、网络综艺251部，优秀视听节目和短视频快速发展，已形成长视频与“短视频+直播复合模式”共同发展的网络视频新格局。网络视听节目逐渐受到权威奖项认可，入围第26届白玉兰奖“最佳中国电视剧”的10部影片中就有《破冰行动》《长安十二时辰》《庆余年》《鬓边不是海棠红》4部网络剧。

新一代信息技术融合应用不断深化。5G、人工智能、虚拟现实等新兴技术不断应用于网络视听各环节，“5G+超高清+VR/AR”技术加快布局。2020年，有线电视双向数字实际用户数9551万，同比增长37.58%，高清超高清视频点播用户3638万，占点播用户的比例达到93.5%。全国交互式网络电视（IPTV）用户超过3亿，互联网电视（OTT）用户9.55亿，互联网视频年度付费用户6.9亿，互联网音频年度付费用户1.1亿，短视频上传用户超过5亿；平均每个网民每天观看互联网视频节目（含短视频）约100分钟，收听互联网音频节目约20分钟。

移动端业务收入显著增长。在广电创收收入中，广播电视机构智慧广电及融合业务收入893.78亿元，同比增长38.14%。其中，广播电视机构网络视听收入245.53亿元，同比增长60.67%；广播电视机构新媒体广告收入204.96亿元，同比增长5.48%；IPTV平台分成收入135.82亿元，同比增长12.03%；OTT集成服务业务收入71.10亿元，同比增长13.71%。随着经济生活水平的提高与平台视听作品的吸引力增强，会员付费正逐渐被新一代视听用户所接纳。2020年，爱奇艺会员服务收入达165亿元，同比增长14%，替代广告收入成为其第一大收入来源。

2.区域分布

我国网络视听产业主要分布于北京、上海、成都、深圳、杭州和长沙等重点城市。各地产业特征及产业规模如图所示：

全国网络视听产业布局

北京、上海网络视听发展基础雄厚。北京聚焦全国文化中心和文化发展引领区建设，依托雄厚互联网发展基础，在网络视频、网络音频、游戏等领域全国领先，聚集了爱奇艺、字节跳动等龙头企业总部。上海立足建设国际文化大都市和国际数字之都，大力发展在线新经济和数字文创产业，聚集了哔哩哔哩、喜马拉雅、蜻蜓、阿基米德等网络视听企业，影视内容创制位居全国前列。

成都网络视听呈现多极发展势头。成都作为我国西部地区重要的网络视听产业高地，在游戏电竞、网络音乐、影视动漫等细分领域已形成多个增长极和规模优势。游戏电竞行业全国领先，游戏企业增速全国第一，研发占比全国第一，重点打造“电竞文化之都”。成都高新区已培育出咪咕音乐、可可豆动画等一批龙头及创新企业，预计2022年全区网络视听规模超千亿元。

杭州、深圳、长沙持续打造创新生态。杭州动漫产业优势显著，创作一批优秀动漫IP，设立“中国（之江）视听创新创业基地”，打造以影视制作为核心的视听产业生态圈。深圳凭借数字经济基础优势，以腾讯为龙头，形成了包括天威视讯、懒人听书等在内的创新产业集群。长沙则依托湖南卫视强大影响力，在网络综艺、网络视频领域已形成规模，2020年马栏山视频文创园实现营收达430亿元。

3.热门赛道

细分领域热度不减，网络游戏、新媒体等较为突出。从网络视听产业投资数量和金额分布看，网络游戏、网络视频、新媒体、数字影视、动漫、直播、数字音乐等领域是网络视听产业的投资热点。鲸准数据显示，2021年1月至今，网络游戏领域投资事件99件，热度最高；其次是新媒体领域，为43件；网络直播领域热度不减，为31件；网红艺人和动漫领域投资数量基本持平，分别为24件和23件。总体而言，网络视听产业资本投资在2016年达到顶峰，后几年保持一定程度回落，既有宏观环境的影响，也表明行业发展逐渐步入成熟期，部分领域巨头企业形成、行业格局有所稳固。

网络视听产业投资数量分布

网络视听产业投资金额分布

网络视频巨头逐渐形成，短视频、直播等发展迅速。鲸准数据显示，2020年5月至今，我国网络视听企业最新融资金额排名前30名的企业中，网络游戏13家、占比43%，数字媒体7家、占比23%，数字影视5家、占比17%，网络视频4家、占比13%，网络音频1家、占比3%。其中，网络视频虽然数量较少，但单个项目融资金额高，数额占据排位前两名。网络视频领域以短视频和直播为主要赛道，快手、YY直播、哔哩哔哩、虎牙直播等龙头企业发展迅速，占据行业绝对优势地位。网络游戏领域行业呈现百花齐放局面，其中手机游戏发展势头十分迅猛。网络音频仅懒人听书一家，“耳朵经济”市场广度深度仍在进一步拓展。

2020 年 5 月至今网络视听企业最新融资金额前三十位

新物种频出，区块链游戏、音频内容等成新兴增长点。鲸准数据显示，在网络视频、网络游戏、网络音频等八类网络视听典型行业下投资热度排名前三的领域中，热度仍集中在短视频、网红艺人、区块链游戏、手游开发等细分赛道，且此类领域投资机构数和交易数较高。其中，手游开发的投资机构数高达1766家，投融资事件达3097家，位居细分赛道之首。区块链游戏成为技术驱动的新型物种，当前热度高达13.85，但投资机构数和投融资事件数较少，处于发展起步期。直播、音频内容、影视制作等领域热度紧随其后，直播相关投资机构数和交易事件数较高，分别达1087家和1158件。电竞赛事、动漫创作、音乐平台、自媒体等细分赛道投资热度在本类型中较为领先，但在整体网络视听产业下则不显突出。主要城市网络视听企业投融资事件方面，北京4324起、上海2201起、深圳937起、杭州760起、广州是662起、成都347起、厦门187起、南京172起、武汉170起、苏州140起、长沙98起。

网络视听领域热门赛道及机构交易数

（二）演进趋势

1.NFT成为数字资产品牌化交易的全新载体

区块链技术驱动赋能，未来增长潜力巨大。NFT即非同质化代币（NonFungibleToken），是区块链上的一种数字资产。以区块技术作为基础的NFT由于其唯一性、可追溯性、差异性等特点，将线下数据内容借由链接进行链上映射成为数据内容的资产性载体，实现数据内容的价值流转，推动资产数字化转型，构筑全新资产交易模式，促进数字资产化发展，建立数字物品所有权有效方式。NonFungible.com数据显示，预计2021年，NFT总市值将达到7亿美元，是2017年的20余倍，具有巨大的增长潜力。在网络视听领域，游戏、音频、媒体等NFT数字资产应用将持续落地，发展前景十分广阔。

NFT 运作模式图

国家层面加强政策引导，产业监管带来新机遇。2020年10月，国家广播电视总局印发《区块链技术应用系列白皮书》明确提出当前区块链技术在网络视听领域的应用仍处于探索和起步阶段，在版权保护、内容审核、可信数据共享等场景已进行有益尝试，未来将在多方参与、数据可信、资源共享、安全监督等方面推进区块链应用，加快推动网络视听产业高质量创新发展。在国家政策引导下，NFT应用在基础设施、定价机制、版权保护等方面还有较大的发展空间，亟需创新“监管沙盒”为区块链应用提供新空间。

2.元宇宙构建丰富多彩的未来互联网虚拟时空

构建平行虚拟世界，引领下一代互联网变革。元宇宙（Metaverse）是指与现实世界平行存在的数字虚拟世界。当前元宇宙的主要体验场景为网络游戏，以Roblox和堡垒之夜为代表的创新企业已初步实现元宇宙游戏的产品化，谷歌、Facebook、英伟达和腾讯等科技巨头均在此领域加大投入。基于仿真性、社交性、沉浸化、平台化等主要特征，结合现代社会人群对数字家园的精神追求，元宇宙通过构建全新的计算平台和内容媒体，将引领下一代互联网变革。不止在游戏领域，未来元宇宙将延伸至工业仿真、协作设计、全真互联等社会经济各领域，走向更为广阔的发展空间。

运用多类型前沿信息技术，还原真实世界场景。为构建极具真实感的元宇宙，需要融合应用数字孪生、人工智能、VR/AR、云计算等新兴技术。数字孪生技术运用物理模型、传感设备和相关运行数据，在虚拟世界完成对应实体设备的全流程运行过程。云计算技术实现线上更新、即点即玩和高画质轻量化目标。VR/AR技术以头部显示设备为载体，为体验者创造逼真的互动感受。人工智能技术在情节设计、人物建模、语言处理等方面发挥重要作用，实现流畅自然的故事叙述和角色塑造。创新技术的不断成熟将助力实现高沉浸感、低延迟及随时接入的元宇宙空间，开启全新的数字技术想象空间。

元宇宙探索：Roblox 和堡垒之夜虚拟演唱会

3.应用场景向新消费、新技术、新体验领域延伸

产业内核激活，极致视觉、社交重塑等新消费场景深度探索。随着经济快速发展和中等收入群体不断扩大，以90后、00后为代表的年轻消费群体成为消费主力，我国消费市场出现全面升级趋势，特色化、品质化、体验化消费迅速崛起。极致视觉体验、个性化服务、社交关系重塑、灵活终端等多类型项目和场景相继落地。沉浸式、体验式、互动式技术融合应用，即时内容供给和即看即买的个性化服务场景加快发展。社交关系重塑场景，虚拟偶像等未来社交场景不断创建，通过直播、音乐专辑、粉丝互动等形式，为Z世代人群提供跨二三次元的价值互动新媒介。

硬核科技赋能，“AI/5G/区块链+”新技术场景加快应用。AI+网络视听应用场景，大数据、AI、数字版权等技术不断助力内容创作、分发、互动、管理，实现智能剪辑和制作、内容精准推送、智能语音服务等服务创新，使AI+语音识别、AI+智能云剪辑、AI+内容创作、AI+智能教育等多类应用场景加快发展。5G+网络视听应用场景，5G在VR/AR、8K高清、云游戏、沉浸式数字内容等领域的应用将不断深入。开发“区块链+网络视听”应用场景，企业在“区块链+数字版权”、“区块链+教育”、“区块链+游戏”领域的应用将逐步深化。

业态融合创新，展览、教育、旅游等新体验场景日益丰富。云演艺业态出现，5G+4K/8K超高清在演艺产业加快发展，数字剧场等引领全球演艺产业发展变革方向。云展览业态演进，发展“互联网+展陈”新模式，运用5G、VR/AR、人工智能、多媒体等数字技术开发博物馆、美术馆资源，开展“科技+文化+艺术”的数字化展示。视听教育业态发展，符合对象属性的AI教育视频受市场认可，更好提升教育效率和效果。沉浸式旅游演艺升级，旅游演艺的数字化视听水平不断提升，通过融合城市文化基因、东方美学元素、科技互动媒介，使极具特色的数字旅游演艺不断深化。

4.人口结构变化拓展视听领域新需求和新格局

人口结构变化，年轻人、老年人成为网络视听主力消费群体。根据第七次全国人口普查数据，2020年中国人口达14.1亿，出生人口较2019年减少260万，下降18%，65岁及以上人口占比达13.5%。呈现“五化”新特征新趋势。老龄化、少子化、不婚化、城市群化、阶层化，“Z时代消费”和“老龄化市场”将是未来享受高估值的消费赛道。同时，随着受教育程度不断提高，用户对高品质、有内涵的网络视听内容需求持续提升。

互联网人口红利消失，行业竞争重点转向差异化深耕和生态布局。随着我国人口结构的改变，互联网的人口红利逐渐消失，围绕场景展开的生态布局将成为网络视听行业各主体的争夺重点。技术驱动型企业不断迭代创新路径，模式驱动型企业构建更加成熟多元的商业战略，平台驱动型企业通过生态布局推动资源协同，网络视听领域将涌现更多、更新、更酷的新业态。企业间加强开放合作，共赢生态圈将形成产业发展新增长极。

网络视听助力乡村振兴，直播经济等促进就业和农村经济发展。当前我国人口向城市群和都市圈集聚，部分农村地区人口持续流出。根据《灵工时代：抖音平台促进就业研究报告》显示，2020年抖音带动3671万个灵活就业机会，并带动大量创业公司崛起。短视频和直播等网络视听领域创造了大量创业就业机会，培育一批乡村网红、县长直播等网络视听领域岗位，使人们能够在家门口就可以找到理想的工作，不仅为乡村经济发展提供劳动力和人才，还将有助于破解农村社会离心化、乡村空心化的难题。

（三）典型案例

1.新方向

2020年中国网络视听产业高速发展，以腾讯、哔哩哔哩、字节跳动、爱奇艺、喜马拉雅为代表的平台龙头企业在拥有一定市场占有量和社会知名度的基础上，制定了全新的发展战略。

2.新物种

近几年众多“新物种”企业异军突起，借助新模式、新产品、新技术快速占领市场，以OST传媒、虚拟影业、脑屋科技、东极六感等为代表的企业已逐渐成为网络视听产业的重要新势力。

二、成都网络视听产业发展情况

（一）总体情况

统计数据显示，2020年成都网络视听标上企业数高达2000余家，营收达2284.81亿元，同比增加31.2%，文创产业增加值跃升至1805亿元，同比增长23.7%，占GDP比重首次突破10%，成为全市新兴支柱产业和重要经济增长点。其中，高新区作为核心增长区域，截至2020年已聚集网络视听与数字文创重点企业超过600家，文创产值占成都市近1/4。

高速增长的经济数据正是成都网络视听产业发展良好的表征，表明成都已逐渐成为我国网络视听产业的重要一极。2021年5月，数字文创产业成都峰会首次提出将成都打造为中国最适宜数字文创发展城市。未来，将以数字技术的强劲实力为基础，以本土数字文创的丰沃土壤和丰厚资源为依托，争创世界级“网络视听与数字文创舞台”。

（二）产业结构

成都积极布局网络视听产业，已初步形成较为完整且具有成都特色、以内容传播为核心的网络视听产业链条。产业链分为视听内容与服务支撑两层。其中，视听内容以“上游内容生产与设备制造，中游内容运营与传播，下游内容消费与衍生”的逻辑演变形成产业价值链，服务支撑层则包括电信运营、视听技术研发和信息技术服务等支撑性基础环节。

网络视听产业链

1.上游内容制作龙头聚集效应明显

上游涉及内容制作和设备研发制造。原创的视听内容对创新能力要求颇高，设备是视听内容的承载工具，具有视听泛在化、产品智能化、使用场景化等特点，两者是网络视听产业的源头和关键环节，附加值相对较高。其中，内容制作主要包含游戏研发、影视制作、音乐创作和动漫设计等细分环节。设备制造商则提供关键零部件、系统软件和整件设备等硬件支持，涵盖高清显示屏、投影仪、智能电视等多种网络视听设备。

内容生产细分环节

成都在内容制作环节实力强劲，布局较为完善，龙头集聚效应明显。音乐创作领域已培育咪咕音乐、晓音数娱、花生米音乐文化等本土企业，动漫制作领域拥有以可可豆动画、艾尔平方、魔法动画工作室、墨境天合、心智网络等为代表的知名企业，游戏研发领域集聚完美天空、金山、尼毕鲁、天象互动等领军企业，影视制作则拥有峨影集团、成都影视硅谷集团、魔影影业、中蓝影业、魅力映像影业、热窝影业、易之美、峨媒派等重点企业。其中，游戏电竞和影视动漫是成都网络视听内容生产的主力军，依托产业基础和政策倾斜，发展势头迅猛，标上企业数分别达到342家和328家。

设备制造细分环节

在设备制造环节，成都的关键零部件和整件设备制造优势显著，其中高清显示屏和视听设备等产品已占领主流市场。高清显示屏关乎视听画面的精美和清晰程度，是呈现网络视听内容的重要载体，成都高清显示屏制造及相关企业数量高达392家，代表企业包括京东方、天马、维信诺、和中电熊猫等。视听设备方面，成都培育并集聚了极米科技、索贝数码、理想境界等大批具有自主知识产权的设备研发制造企业，极大的提高了网络视听产业设备本土自主率。

2.中游内容运营传播影响力逐步加强

中游聚焦视听内容的运营与传播，是链接上游内容、设备商与下游用户的桥梁，同时也是网络视听商业模式创新升级的重要推手，属于产业的核心环节。涵盖内容服务机构与传播平台两大主体，其中服务机构为视听内容的筛选审核、版权交易、渠道分发和营销推广提供定制化服务，以确保内容合规，提高传播效率，提升市场口碑。传播平台以Web页面、APP、小程序等形式为网络视频（长视频、中视频、短视频）、网络音频（网络音乐和有声音频）和网络直播（游戏直播、电商直播和社交直播）提供传播载体。

内容运营推广细分环节

成都在内容服务领域的影响力已初步形成，相关标上企业已达224家。其中，版权交易领域拥有斑马、成都国际版权交易中心等知名机构，渠道分发环节聚集了熊猫梦工场、咪咕音乐、斐然科技、鱼说科技等知名企业，营销推广环节培育了洋葱视频、瘾食文化、摩卡视频等众多头部企业，而在内容审查环节聚集了数联铭品、梵为科技等大数据应用服务企业。

内容传播平台细分环节

在传播平台方面，随着抖音、斗鱼等直播平台的落地和瞪羚谷数字文创产业社区的建设，字节跳动、咪咕、腾讯等知名企业在网络音乐、网络视频等领域布局直播、付费订阅等任务，将有效推动网络视听产业中游发展，为成都带来更多的营收回报。统计数据显示，成都传播平台相关企业共有199家，其中电商直播平台30家。随着全国网络视听付费需求增长与新用户的加入，成都网络视听平台规模有望持续扩大。

3.下游周边衍生消费潜力将持续释放

内容消费与衍生细分环节

下游是内容制作和内容传播的延伸环节，围绕网络视听内容向消费者提供线上线下的产品及服务，形成线上内容消费和线下内容体验的双驱动模式，以IP运营吸引潜在客户，持续释放消费潜力。其中，线上内容消费包括内容出版、内容付费、直播打赏等环节，线下内容体验则包括线下主题活动、文创周边衍生品、线下消费场景等环节。

成都在下游拥有实力领先的线上内容消费平台和丰富多元的线下消费业态。内容付费已聚集知乎、FITURE、西瓜创客等领军企业，内容出版环节在四川在线、每日经济新闻等企业的引领下逐步壮大。线下内容体验环节则以万达影业、大魔方演艺等企业为代表在视听文创领域初具规模，据统计数据显示，线下消费型的企业数量最多，其中仅负责文化活动组织策划的企业高达108家。随着互联网思维的席卷，依托成都春熙路、大熊猫繁育研究基地等线下特色旅游经典以及天府文化、熊猫文化优势，借助短视频、电商直播、公众号文章等内容传播形式，企业业务将逐步呈现线下向线上拓展、线上线下流量联动互通的发展趋势。

4.技术和服务支撑助力产业特色发展

服务支撑层细分环节

服务支撑层围绕网络视听产业发展所需的底层技术和服务，提供电信运营、视听技术研发和网络信息服务。其中，电信运营主要包括网络基础设施、无线网络等在内的电信网络服务，成都在移动、联通、电信三大运营商的支持下，持续开展信息基础设施建设，巩固了成都的国际性区域通信枢纽地位；视听技术指压缩解码技术、视频识别技术、视频分发技术、数字版权等新兴媒体技术，成都已聚集飞视美、振芯科技和中知慧智等头部企业，技术基础较为雄厚；网络信息服务则为产业发展提供云储存、大数据等的定制化产品及服务，成都已拥有成都超级计算中心、西部信息中心、万国数据、华栖云等数据中心，为网络视听产业发展提供了重要支撑。

（三）空间分布

成都网络视听产业已呈现“双核多极”的空间格局。以成都高新区、天府新区两个网络视听高地为“双核”，立足区域经济基础和发挥技术优势，依托中国（成都）网络视听基地和产业功能区（新经济活力区、天府数字文创城）等载体，构建全球一流的综合型高能级网络产业发展高地；以锦江区、青羊区、郫都区等区（市）县产业功能区、产业园区为“多极”，引导上下游产业融合，协同“两核”力推成都网络视听产业的发展。

成都高新区是成都网络视听产业发展的排头兵，以中国网络视听大会等会展品牌为牵引，以瞪羚谷、骑龙湾等产业社区为载体，以5G、人工智能、大数据等新兴技术为动力，推动网络视听产业高质量发展。聚焦发展游戏电竞、数字音乐、数字传媒、影视动漫等细分领域，规划4.6平方公里瞪羚谷数字文创产业社区，建设天府长岛文创中心、文化艺术中心、文商国际中心、铁像寺水街等重点项目，引入腾讯新文创总部、完美世界天智游、成都可可豆动画等龙头企业，建设中体明星四川影视产业基地、咪咕音乐科创平台、爱奇艺潮流文化坊等共性平台和孵化空间，加快推动数字文创产业链、要素链、供应链、价值链和创新链“五链融合”，着力打造具有国际竞争力和区域带动力的数字文创产业生态链生态圈。目前已聚集网络视听与数字文创重点企业600余家，诞生《王者荣耀》《哪吒之魔童降世》等现象级IP，2020年，文创产业增加值达457.5亿元，同比增长25.3%，占全市25%，力争在2022年产业规模突破千亿，在2025年建成国际一流、国内领先的网络视听产业集聚区和策源地。

天府新区是成都网络视听产业发展的创新生态区，创新实力雄厚，是成都建设世界文化名城的新极核。作为“公园城市首提地”，天府新区坚持“公园城市”发展理念，遵循网络视听产业核心聚能、融合生长的产业逻辑，加快构建“一芯一极一廊三组团”的空间结构布局。依托成都科学城和天府数字文创城（成都网络视听产业功能区的核心承载区）两大载体，瞄准流量经济、耳朵经济，重点布局视频、音频赛道，探索“公园城市的数字文创表达范式”，加速建设中国（成都）网络视听产业基地，打造世界一流、国内领先的中国视听谷，助推成都网络视听产业高能级发展。具体来看，内容制作以短视频为突破口，签约天府影都、思美传媒、虎牙直播等18个重点项目，总投资663亿元；视听平台依托广电平台、协会联盟、龙头企业三轮驱动，加快持续聚集国家、省、市三级广电资源；视听技术方面加强与华为、国网等合作，建设以AI、区块链、5G等技术为核心支撑的信息网络系统；内容跨界衍生锚定“视听+行业”“视听+城市”融合创新发展领域，发展数字会展、数字旅游、数字教育，加快构建大视听产业生态。

其他区（市）县则依托各自产业功能区，因地制宜，各有侧重地发展网络视听特色赛道。

成都市网络视听产业空间布局

锦江区以新兴传媒功能区为内核，立足打造西部数字媒体引领极，主攻数字传媒、数字设计和数字娱乐细分领域，建设西部首个文化创意产业园“红星路35号文化创意产业园”，已聚集四川日报、成都传媒等行业龙头和每日财经、封面新闻等新兴媒体。

成华区聚焦于“电竞+”和音乐影视产业，建设量子界数字文化双创产业园、完美文创公园、东郊记忆艺术区和全省首个“成都数字文化产业园”等重要载体。其中，东郊记忆艺术区已集聚规上企业193家，规上、标上文创企业149家，落户完美世界、深圳合纵文化、量子产业、阿里巴巴现场娱乐等产业企业120余家，2020年影视产业营业收入、超12亿元。

武侯区依托“她妆电商直播产业园”、“成都广电全媒体电商直播基地”等载体，围绕MCN机构、直播人才、直播平台内容出台全省首个电商直播政策，助力建设“中国西部电商直播第一区”，已吸引魔筷科技、君栢传媒等多家直播机构集聚。

郫都区重点布局数字影视领域，依托“中国（成都）超高清创新应用产业基地”等载体，深耕数字影视全产业链，聚集了喜马拉雅、易之美、峨嵋派等企业，促进影视动漫、文化传媒与高新科技的融合发展。

青羊区依托全国首个5G数字影视中心——“5G数字影视制作中心”，汇聚了索贝数码、黑焰联动等行业龙头企业，为网络视听产业发展提供了基础设施和技术支撑。

此外，其他产业功能区则基于区位优势和主导产业发展网络视听细分领域，如大邑县安仁·中国文博产业功能区推出“中国网络电影周”，为影视制作搭建平台；都江堰市李冰文化创意旅游产业功能区引入文创动画等多个创新转化项目，孵化出其道名扬文化传播等企业；崇州市三郎国际旅游度假区和彭州市龙门山湔江河谷生态旅游区则聚焦音乐文创等上中游细分环节重点发力。

（四）要素生态

1.“场景营城”释放城市机会，集聚创新视听人才

2017年起，成都率先将“发展新经济、培育新动能”作为推动经济高质量发展的城市战略，随着实践的开展，2020年3月，提出全面推进落实“场景营城”理念，以场景营城推动产业发展，全年累计发布1050个新场景、1193个新产品和2800余条供需信息，释放城市场景建设项目投资约6400亿元。“场景营城”理念正重塑城市发展文化，对网络视听人才吸引力不断增强。创新人才集聚方面，依托四川大学、电子科技大学、四川师范大学、四川传媒学院、四川音乐学院、四川电影电视学院等高等院校，培育和供给了一批高质量网络视听相关人才，并依托“蓉漂计划”，不断加强外部高端人才引入，减少优秀网络视听人才外流，有力推动成都建设全国网络视听人才聚集地。

2.信息技术融合应用，推动内容自主创新

成都2020年电子信息产业规模达10065.7亿元，成为成都首个产值破万亿的产业。作为技术领域最活跃创新、最具带动性、最有渗透性的技术手段，信息技术的领先将加速助推技术应用与网络视听产业的发展融合。目前成都拥有大数据集团、数联铭品、数之联等一批优秀的大数据企业，通过运用大数据技术收集视听用户的评分、收藏、点赞和观看记录等数据，对目标用户的需求偏好进行分析，刻画更为完善、准确的用户画像，在网络视听平台上实现精准内容推送、准确无误的广告投放，有助于提升视听内容的知名度、热度和播放平台的收益。另一方面，成都聚集了链安科技、九宽科技、迅鳐科技、链博科技等区块链企业，通过深度应用区块链技术，基于分布式账本数据库实现视听作品的创作时间固定取证，以规避内容抄袭风险，充分保护网络视听原创者权益，有利于推动成都网络视听的内容自主创新实现新突破。

3.文化消费市场繁荣，拉动视听消费需求

成都文创产业发展迅猛，新文创活力指数排名全国第一，在产业、人才、政策和传播指标方面高居全国榜首，产业发展呈现蓬勃活力。同时，成都文化消费市场繁荣，城市书店数量排名第二，拥有“中国书店之都”殊荣；博物馆总数量和非国有博物馆数量均在全国城市中位居第一；电影市场稳居中国电影票房第五大票仓，是中国首批文化消费试点城市，文化消费成为成都市民消费支出中增长最快的部分，将有效地拉动网络视听消费需求。

4.视听品牌丰富多元，持续完善产业生态

品牌活动纷纷落地，产业环境不断优化。目前成都已落地中国网络视听大会、fun成都游戏动漫节、CCCC国际动漫嘉年华等会议活动，举办了2018年KPL秋季赛总决赛、中国游戏行业年会、全国电子竞技公开赛、TGC2019腾讯数字文创嘉年华、MDL成都Major等网络视听相关品牌活动。行业巨头加速布局，产业生态逐步构建。2020年，腾讯新文创总部、网易全国数字产业基地、快手直播电商总部、字节跳动创新业务中心等多个互联网巨头项目落地成都，将推动网络视听产品在游戏、会展、教育、医疗、旅游等领域广泛应用，逐步构建更加完善、合作多赢的视听产业生态，进一步激活成都网络视听产业的发展潜力。

三、成都网络视听重点领域洞察

成都网络视听产业主要在数字音乐、数字传媒、影视动漫和游戏电竞四大领域发力。

其中，游戏电竞已成为成都网络视听产业核心支柱。数据显示，游戏电竞标上企业营收自2018年逐年增长，2020年达到413亿元，占网络视听标上企业营收的40%以上，且业务模式逐渐从外包研发转向自主创新。

2018-2020 年网络视听重点领域营收对比（单位：亿元）

影视动漫处于高速发展期，从2018年到2020年呈现震荡上升趋势，2020年标上企业总营收达118亿元，发展中心呈现出从线下向线上转移的趋势，成为推动成都网络视听产业发展的重要引擎。

数字传媒行业发展势头迅猛，标上企业营收从2018年的44亿元增加到2020年的139.78亿元，同比增长率高达80%，成为仅次于游戏电竞的第二大营收行业。随着数字传媒的网络视听消费行为逐渐成为主流，新传媒企业将成为成都网络视听产业发展的重要支撑。

数字音乐作为网络视听的新兴业态，标上企业营收持续保持在40亿以上的良好状态，2020年的同比增长率达15%。随着数字音乐付费行为逐步成为主流的音乐消费习惯，市场规模有望进一步增加。

人才是产业发展的重要参与者与推动者，数据显示，成都网络视听从业人员总体规模现已达到14万人。其中，数字传媒从业人员超过5万人，市场供给丰富，数字音乐从业人员超过

3万人，数量居于全国前列，将进一步推动产业的持续发展。

（一）游戏电竞

当前，游戏电竞覆盖成都网络视听全产业链的各个环节，展现形态从视频直播、电视节目逐步延伸到“电竞+短视频+社交”的新模式，覆盖网络视频、网络电视和网络直播各渠道，且与影视动漫与数字音乐有互融创新之势。随着付费用户日益增多及行业对游戏视听体验的日益重视，基于良好的发展土壤，通过不断加大视听内容创新力度，逐步拓宽内容分发传播渠道，成都游戏电竞发展将迎来新一波增长机遇，加速向“电竞文化之都”迈进。

1.投资视角

游戏电竞市场热度不减，是网络视听产业中最大的资本追逐热点。2020年5月以来，成都游戏电竞领域共发生12起投融资事件，占网络视听投融资事件的52.2%，总金额超过13亿。从产业链看，资本市场在成都的布局与全国一致，主要聚集在游戏研发这一上游环节，相关投融资事件占游戏电竞领域总数的91.7%，仅有1起与电竞赛事运营企业相关。其中，奇侠互娱、兵峰科技、可赢互娱获投资额均高达5000万美元；成都凡帕斯完成首轮天使投资，腾讯以300万元占股31.25%，成为其第二大股东。总体来看，获战略融资的企业数量超过80%，天使轮融资仅1起，投资机构更偏好具有创造力且具有战略投资价值的成长型企业。

成都游戏电竞领域投融资事件分析

2.发展现状

成都游戏电竞相关企业主要分布在产业链的上中游，包括游戏研发、游戏及赛事运营和游戏直播等环节。

（1）游戏研发实力领先，爆款产品经久不衰

在游戏研发环节具备先发优势，带动网络视听内容制作稳步发展。深厚的技术积累、丰富且较稳定的研发人员、相对较低的创业成本等因素，造就了成都游戏研发的强大。2019年，成都游戏企业增速全国第一，且70.4%为研发企业，研发占比全国第一，已成为中国游戏行业重要的研发基地。同时，随着玩家对游戏画面和音效等视听要素的要求高涨，内容研发正逐步向精品化研发和IP化打造转型。

自主研发作品爆款频出，助推视听用户持续增长。成都自主研发的游戏以高新区的天美工作室研发的《王者荣耀》和乐狗的《万国觉醒》为代表，其中《王者荣耀》国内年收入长期稳居第一，活跃用户达日均1亿；《万国觉醒》2019年海外收入成为中国之最，打破了出海即时模拟游戏的收入记录。诸如此类的本土优秀作品层见叠出，如简乐互动《龙纹三国》、天象互动《花千骨》、哆可梦《文明曙光》等。视听内容创新和用户热度相辅相成，为成都游戏电竞领域带来经久的活力。

（2）电竞赛事运营良好，线下活动百花齐放

赛事运营基础良好，有效推动视听内容的制作与传播。近年来，成都着力打造完整游戏产业链，电子竞技赛事蓬勃发展，2019年，电竞赛事发展指数排行全国第四，电竞赛事举办量位居全国第二，仅次于上海。从电竞公司数量上看，全省含经营赛事、俱乐部和运动员注册的公司和协会合计78家，成都以58家的数量绝对领先。从电竞俱乐部来看，成都的职业电子竞技俱乐部数量为西南地区第一，已聚集大源文创、AG、成都猎人队等知名电竞战队。2020年亚洲首个顶级综合性电竞赛事——“亚洲电子竞技大师杯中国赛”落地高新区，将为成都招引更多国际电竞赛事版权企业、电竞人才教育专家及文创先锋。同时，随着电竞俱乐部盈利机制逐渐优化，对游戏电竞从业者的吸引力度将不断提升。

（3）游戏直播基础扎实，电竞经纪优势显著

游戏直播是游戏电竞视听领域受众最广、传播最为迅速的环节，成都在游戏直播人才培育和游戏直播经纪企业孵化领域有增长之势。游戏直播是网络电竞用户获取视听内容的主要环节，用户触达占比高达95.1%。成都积极利用游戏直播平台向上承载内容，向下输出用户，聚集了OST娱乐、华星璀璨等多家电竞直播和MCN公司，成为直播人才培育、直播经纪服务和内容供应的孵化地。整体来看，成都在游戏直播经纪服务领域与上海、广州、深圳等城市仍存在一定差距。同时本地知名企业尚未布局游戏直播平台的核心业务，较之虎牙、斗鱼等龙头平台，竞争力尚有提升空间，通过持续扩大直播平台规模，不断创新内容形式，内容分发渠道发展红利可期。

成都游戏电竞行业大事记

3.发展基础

人才和用户规模均居全国前列，具有良好的市场基础。数据显示，成都电竞人口排名全国第五，2017年游戏从业人员6695人25；《2020四川省电子竞技行业研究报告》显示用户规模4700万人，同比增幅达17.5%26。游戏电竞在新冠肺炎疫情期间，凭借在线特点凸显出行业优势，依托游戏用户规模和产业基础，成都把游戏内容研发创新作为游戏电竞差异化发展的重要抓手。

政策持续发力，强化产业基础、补强游戏电竞技术短板。近年来，成都先后发布《成都市建设“三城三都”三年行动计划（2018-2020年）》《成都市建设世界赛事名城促进体育产业发展若干政策措施》《关于推进“电竞+”产业发展的实施意见》等与游戏电竞相关的产业政策，拓展游戏电竞拓展行业边界，夯实游戏研发，加强在电竞赛事和游戏直播环节的技术支持，将进一步推进游戏电竞行业发展。

（二）数字音乐

随着我国经济快速发展，居民精神消费升级带动数字音乐市场增长。2020年四川音乐行业总产值在全国排名第三27，成都更是聚集了国家音乐产业基地、四川音乐学院等省内丰富的数字音乐资源，重点音乐企业超过100家，大中型音乐演艺场所30余个，为数字音乐发展提供了良好的基础。随着数字音乐版权的完善和音乐付费习惯的培养，并通过与影视动漫深度融合，成都网络音乐视听行业发展步伐将进一步加快。

1.投资视角

内容碎片化消费的当下，数字音乐行业因音乐作品特点面临作品片段化、授权许可少和版权认定难等问题。成都音乐版权领军公司HIFIVE嗨翻屋于2019年7月完成数千万元的A+轮融资，是同年中国音乐行业9起投融资事件之一。2020年12月，聚焦数字音乐行业与区块链技术融合的乐链科技获得成都香投领投的天使轮1200万元，投后估值为1.5亿元，为“区块链+数字音乐版权”的场景应用注入资本活力。从投融资事件轮次分布看，数字音乐行业的投融资市场仍旧是早期阶段更受资本青睐。

2.发展现状

成都数字音乐领域主要布局在上游音乐制作和中游内容分发与营销，即音乐创作、网络音乐平台和音乐品牌三个环节。

（1）音乐创新引领行业，各方合作加速深化

音乐创作实力位居全国前列，为视听内容制作贡献颇深。成都拥有咪咕音乐、音画时代、太合秀动、迷笛音乐中心、合纵国际音乐基地等多家知名音乐制作公司和音乐中心，为推动原创音乐行业发展提供了有力支撑。其中，音画时代已成为西南地区主题类歌曲专业度最高、案例最多、口碑最好的音乐制作公司。此外，2020年，成都联合多家产学研机构，创新建立政校企和全媒体合作孵化原创音乐新平台，举办大型原创音乐项目《“音”你而来》，在全国卫视联盟宣传推广原创优秀音乐作品近300首，推动20余名原创音乐人与音乐经纪公司落地签约，着力塑造并维护成都音乐创作的品牌形象。

（2）平台聚集效应显著，产业链条布局完整

音乐平台方面具有数字版权的技术优势和资源优势，极大助力市场高质量发展。咪咕音乐和嗨翻屋独领风潮，是成都非商用和商业音乐平台的典型代表。咪咕音乐拥有国内最大的正版数字音乐版权库，曲库规模4000万首以上，韩语曲库规模、影视OST、音乐视频三大垂直领域覆盖率行业第一，并打造了国内最大的集版权创作、孵化、发行、保护为一体的数字音乐版权交易平台，助力成都数字音乐行业发展；嗨翻屋、集结索尼/ATV等多家音乐版权公司和数万名独立音乐人的作品，拥有和获授权近千万首音乐作品的版权，是国内商用音乐曲库最大的平台之一。围绕音乐版权授权、确权和维权等全链条服务，成都将持续完善并延长音乐版权行业产业链，助力音乐版权交易平台市场规范化。

（3）音乐品牌种类繁多，产品体验日益丰富

通过IP孵化、分发以及与其他网络视听行业的联动，打造高品质、有规模，线下活动与线上直播无缝融合的本地化品牌活动，营造数字化音乐氛围，夯实品牌影响力。成都在追求本地音乐创作数量的同时，更加注重打造知名度高和影响力广的作品，已聚集四川“四季音乐季”、红原雅克音乐季、“蓉城之秋”成都国际音乐季、国际友城青年音乐周诸多特色品牌活动，大力支持西部音乐节、草莓音乐节等市场化活动，并引进中国音乐金钟奖、柴可夫斯基国际青少年音乐比赛等重大活动，极大满足了市民和游客的音乐艺术需求。但品牌活动主要聚焦于线下活动和赛事，线上平台对音乐内容的分发和推广力度有待提升。

成都迷笛音乐节

3.发展基础

人才资源较为充裕，并持续加大人才引育。成都集聚了以四川音乐学院为代表的音乐艺术院校或设有音乐艺术专业的高校院所13所，拥有专业交响乐团4个，组建了成都童声合唱团、大学生合唱团、爱乐合唱团、美歌者合唱团、女子室内合唱团等众多专业团队。同时，咪咕音乐推出的华语地区首个专业音乐人孵化器“新星夏令营”，酷狗成都音乐产业孵化基地为独立音乐人提供扶持资源，各大音乐平台也助力音乐专业人才培养，为数字音乐行业发展奠定人才基础。

支持政策频出，加快推动产业发展、企业集聚和内容创新。近年来。连续发布《成都市人民政府关于支持音乐产业发展的意见》《成都市建设“三城三都”三年行动计划（2018-2020年）》等多项与网络音乐相关的行业政策，提出鼓励音乐产业影视制作发展，打造从音乐创作、音乐市场到音乐衍生品开发的完整且成熟的音乐产业链，推进成都网络音乐领域快速发展，打造领先全国的音乐生产地、乐器及音乐设施设备集散地、版权交易地、演出聚集地，成为具有世界影响力的现代音乐产业领军城市，助力成都数字音乐行业发展。

（三）影视动漫

随着人工智能、大数据、VR/AR等新技术的应用，影视动漫在全球范围内快速发展，取得了巨大的商业成功。成都具备发展影视动漫的设备优势，已是影视动漫制作大城，更是“网红第一城”。随着新兴科技加速渗透，用户付费模式等新模式涌现，成都有望依托影视IP培育

影视动漫领域抢占高地。

1.投资视角

持续受资本市场偏爱，成为网络视听行业第二大投资热点。2020年5月以来，成都影视动漫领域共完成6笔投资，以略投资和早期投资为主，但金额均超过千万，总额超过5亿。从产业链看，获得投资企业的产业链布局较长，多同时涉足短视频制作和MCN推广等上中游环节。同时，资本市场更偏好营销推广环节，MCN机构热度持续，相关投资事件占影视动漫投资事件的83.3%，占总金额的90.1%。其中，宇宙传媒是获得投资最多的MCN机构，高达5000万美元，以加强其“电竞+娱乐+汽车+电商”业务体系；草莓星球融资千万，用以网络红人内容转型，谋求稳定变现能力。综合来看，资本市场更青睐产业布局较广、具备一定规模的企业，MCN领域投资重点逐渐从传统IP塑造转向网络红人内容转型。

成都影视动漫领域投融资事件分析（单位：万元）

2.发展现状

成都影视动漫领域主要分布在上游内容制作和中游内容分发与营销，即影视内容制作、营销推广两个环节。

（1）短片视频独占鳌头，头部企业集聚明显

成都是中国短视频企业集中地，短视频制作优势明显。随着用户规模持续增长，下沉用户将成为短视频行业的主要增量。聚焦视频内容和形式灵活多元发展，成都已培育出国内第一的短视频机构——洋葱集团，孵化了“办公室小野”、“七舅脑爷”、“舞蹈达人代古拉K”等垂直细分领域头部IP，内容创造者的体量巨大，具有众多知名的短视频创作家和工作室。随着视频商业变现模式的不断创新，龙头企业继续放眼更广阔海外市场，成都短视频流量收益将迎来又一个春天。

影视题材多元化和细分化的趋势下，微短剧有望迎来发展机遇，线上盈利新模式持续涌现，行业竞争将加剧，长视频产业增长潜力巨大。依托中国（成都）超高清创新应用产业基地、中国电影基金会影视产业孵化基地成都基地、府河源影视传媒科教产业园、凤凰影都等各级载体，成都已聚集尼毕鲁、天象互动、墨境天合等知名企业以及腾讯、完美世界等巨头企业，拥有强大的视频内容制作实力。其中，中国电影基金会影视产业孵化基地成都基地作为国内首家电影全产业链综合性孵化基地的西南分部，将大力提升孵化中小电影企业的能力，激发成都在影视内容创作方面的活力，进一步强化企业和人才集聚。成都影视城坐拥全球单体建筑最大的世界级摄影大棚-成都影视硅谷“视界一号”摄影棚及50余个中小型摄影棚群落，目前已经吸引二十余部影视作品摄制，有望打造成为为内广播影视和网络视听领域地标性高地。

（2）动漫题材不断突破，国漫作品逐步崛起

头部效应趋向强化，头部企业不断突破题材，高品质成熟漫品持续增多，国漫IP将占据更大份额。2018年，成都聚集动漫游戏企业近400家，从业人员约5万人，产值超过300亿元，目前，已集聚可可豆动画、艾尔平方、魔法动画工作室等众多国产动漫创作头部梯队企业，推出《哪吒》、《十万个冷笑话》等知名作品。其中，《哪吒》以总票房50亿的成绩成为中国影史动画电影票房第一位，并凭借其优秀的内容质量在第16届中国动漫金龙奖颁奖大会上创纪录地斩获最佳动画长片奖金奖、最佳动画导演奖、最佳动画编剧奖、最佳动画配音奖四大奖项。同时，高新区作为国际网络游戏动漫产业发展基地和国际游戏动漫产业振兴基地，通过大力打造动漫行业集群，聚集了可可豆、艾尔平方等重点企业，具有良好的动漫创作发展基础，已成为成都动漫行业发展的核心区。

（3）聚焦作品价值输出，IP孵化机构叠出

营销推广环节已形成企业集聚效应，着重高效发挥内容价值，满足用户兴趣差异化需求，推动内容的加速传播。头部MCN机构将继续做大做强，拓展并延伸核心业务，尾部工作室和以经纪为主要模式的传统MCN或将退出市场，基于优质内容变现稳定流量成为营销推广机构壮大发展的关键。成都本地MCN机构数量繁多，拥有洋葱集团（抖音第一大内容机构）、摩卡视频（曾为国内最大女性美妆时尚MCN机构）、瘾食文化（国内最大的美食垂直类MCN机构）等诸多国内头部MCN机构，抖音、快手等国内头部内容分发机构也纷纷落地成都。仅2019年落户成都的短视频、MCN机构便超过200家。2019年，中国网络视听节目服务协会牵头成立成都市短视频联盟，吸引洋葱、今日头条、二更西南等近40家MCN创作机构及9位个人创作者，各账号累计关注人数超过2.2亿人次、学习发展为重点方向，以团结服务视频创作者为宗旨，持续提高机构及个人创作者的凝聚力。

全国 MCN 机构十大品牌榜单

3.发展基础

影视动漫制作用户规模位居全国前列。数据显示，成都网民规模达1186万人，以53亿点赞量位列“抖音之城”榜单第三名，拥有的网红数量和知名度均位居全国前列，拥有角逐网红第一城的实力。

抖音用户所处城市占比及目标群体指数

近年来，成都先后出台《关于促进电子信息产业高质量发展的实施意见》《成都市建设世界文创名城三年行动计划（2018-2020年）》等政策，提出推动互动视频、人工智能、虚拟现实等现代信息技术结合，大力发展网络视频、虚拟/增强现实、数字博物馆、互联网演播等消费场景，将进一步加快影视制作领域成果的深化。

（四）数字传媒

随着用户对信息量的需求显著提高、对话题的筛选愈发主动且严格，能否精准且快速地根据用户需求匹配内容成为数字传媒产品壮大的关键。成都发展数字传媒的条件优越，营商环境相对成熟，产业基础扎实，科技成果转化较为及时，整体创新能力和创新效率显著增强，正全力打造“世界文化名城”，势必刺激数字传媒行业潜在活力，推动数字传媒行业快速发展。

1.投资视角

成都数字传媒行业格局基本定型，龙头企业持续做大做强，加速释放引领效应。2020年5月以来，成都数字传媒领域共完成2起投融资事件，且金额差异显著：上市公司新华文轩获得辽宁博鸿5000万美元的定向增发，月见初花旗下软件“小花的小说教室”获得伯乐天使

300万天使投资。整体来说，资本市场在数字传媒领域的投资意愿弱于游戏电竞和影视动漫两

大热点，且更倾向领域内的龙头企业，初创企业因综合实力、预期收益等因素较难成为投资标的。

2.发展现状

成都数字传媒领域主要分布于中游营销推广和下游的内容衍生，即媒体营销、数字出版和数字版权三大环节。

（1）科技赋能数媒营销，代表产品持续涌现

媒体营销实力引领西部地区，愈发重视内容营销和分发。通过把新兴技术应用至传统媒体中，不断推动融媒体、网络媒体、自媒体等媒体创新，借助多形态产品和服务平台进行内容的营销和传播，形成了“内容+技术+渠道”叠加驱动的媒体传播平台，以更加高效地触及目标用户实现转化和变现。成都广电作为西部地区媒体集团代表，信号覆盖人口达3千多万人，以打造“新型城市公共服务传播体”为目标，积极推动媒体形态创新和交互融合，并不断运用人工智能为代表的先进技术赋能传统媒体，以精准投放目标用户，已推出手机报4G版“看度”、社交化先锋网络党媒“神鸟知讯”、视听网络新媒体“天府TV”、市公共服务传播的主流视听窗口“无限成都”网站等诸多拳头产品。其中，“云上新视听——成都广电融媒体视听内容产业孵化中心”是成都广电最新的媒体融合重点项目，采纳了广电MCN孵化器模式，推出大小屏用户流量聚合、IP内容研发孵化、OGC短视频内容工场等5大核心业务，实现用户流量和商业变现，其全矩阵总用户数已超过2000万，被业内称为“云上模式”，并向成为“全国一流新型视听IP孵化和内容生产平台”升级。

（2）数字出版基础扎实，知名作品备受好评

企业集聚效应显著，信息技术与传统媒体及文化加速融合，助推成都数字视听内容传播和衍生发展，助力文化传承和创新。成都拥有新华文轩、四川新华出版发行集团等23家数字发行和数字出版企业，并建设有“成都数字文化产业园”等载体，进一步促进出版领军企业转型创新，为数字版权协同发展提供重要动力。此外，《中国·四川依然美丽》《崛起——5·12四川抗震救灾启示录》《金沙江脱险——朱德早期人生道路的转折》等大量多次获国家级奖项的优秀作品不断涌现，积极靠拢传统主流文化，为数字出版内容精品化进程辛勤献力，在IP市场逐渐理性化的当下，提升成都数字出版行业的整体创新竞争实力。

（3）独创数字版权平台，创新活力强劲释放

聚焦本地核心优势，围绕数字版权探索、实践、推动产业的创新发展。成都数字版权将更为聚焦原生数字作品，并引入区块链技术解决确权、维权和交易授权等一些传统难题，弥补行业规则的缺失，并通过“内容付费”这一途径完善数字版权相关体系，激活并保护视听内容的原创性和市场的创作活力。成都音像研发了众多“成都造”数字版权技术平台，如天府TV全媒体集成分发平台、网络音像（视听）审核播控平台、数字版权综合服务平台、极清世界超高清视频展映与版权运营平台等。其中天府TV“斑马”数字版权综合服务平台是全产业链综合服务，提供数字版权登记、认证、交易等功能，在广电区块链技术领域领跑全国，曾于2018年创新性提出“成都方案”利用应用区块链技术解决数字版权的诸多难题。

3.发展基础

成都在数字传媒领域人才和技术要素资源丰富。全市手机用户超过2800万，经济社会影响辐射西部3.5亿人口，有56所高校、390万名各类专业人才，专利申请量、授权量及国家级奖励连续多年在中西部领先，是国家重要的人才和科研基地，拥有软件企业2000多家，从业人员20万人，具有促进数字传媒发展的潜在优势。

近年来，四川及成都先后出台《数字新媒体产业发展规划》《成都市关于推进创意经济发展的实施方案》《关于加快推进数字经济发展的指导意见》等产业政策，提出大力推动现代传媒和数字出版业发展，加快推进区域数字出版基地和传媒文化产业园等项目的建设，围绕创意与科技、产业、城市的跨界融合和扩大世界文化名城、世界赛事名城、世界旅游名城的影响力，进一步培育和丰富跨界融合和创意体验的场景。借力新媒体实力，助推成都提升创意经济的核心竞争力和构建数字经济生态体系。

四、典型案例分析

（一）重点场景

场景是未来城市的基本构建单元，不同的资源要素组合形成了不同的场景，不同的场景组合又形成了不同的城市形态。“场景营城”是通过应用场景的营造对原有城市生产、流通、消费活动进行重构，运用新技术、新业态、新模式提高城市资源配置的效率和质量，由内而外地提高城市运行效率，提升城市功能的一系列活动。具体来看，从“城市级、产业级、企业级”三个能级层次开展“场景营城”。

在城市层面，场景是新时代城市转型高质量发展的实践空间，也是将可视化成果进行场景化展示的平台，成都市内各类城市美化工程、城市光影秀、智慧视听中心共同构成了城市级视听光影场景，展示成都发展成果和城市形象；在产业层面，场景是推动网络视听活动爆发的生态载体，新业态新产品的涌现能够催生新兴产业爆发性增长，加快既有产业的升级转型，成都锦江区春熙路街道“网络视听+文旅”场景、武侯区她妆小镇“网络视听+消费”场景、成华区“网络视听+供应链”场景是网络视听产业业态的创新载体，是跨界融合的实践探索；在企业层面，场景是推动新产品新技术新模式规模化的应用平台，能够满足目标群体的多元化需求，咪咕音乐云演艺直播场景以及天府TV智慧媒体场景充分展示了可感知的新技术与新产品，提升企业综合形象。

1.城市视听光影场景

以视听科技、视听艺术和智能智造为核心基础，依托京东方、天马等显示面板龙头制造商，将光影系统及各类LED面板广泛地布局在四川科技馆、成都IFS等城市地标性建筑中，打造城市级亮化工程，同时推动光影系统走进学校、商场、酒店、电梯，实现绘画、文物、古籍等城市文化视听内容在城市各领域的广泛接入。站在城市整体角度，依托成都天府广场-人民南路、锦江公园、金融城双塔、环球中心、天府熊猫塔等景观照明区域，通过充分运用全息投影、AR/VR/MR、动作捕捉等技术手段，结合生态小景、装置艺术、灯光夜景等环境营造手法，开展主题光影秀，表现城市间文化交流活动、城市规划建设理想图及城市未来生产、生活、生态场景，把整个城市有魅力的人文、历史、风景、美食充分展现出来，为民众提供有文化、有内涵的情感互动体验，将整个城市打造成为视听光影会客厅。

成都高新区金融城双塔在2021年春节期间通过启用室外音响系统形成3D环绕立体模式，以5.2万平方米LED屏为展示舞台，开展天府文化、熊猫文化、川剧变脸等主题灯光秀，借助京东方显示技术的支撑，使灯光秀实现流畅无卡顿、高色彩还原，带来8K高清彩电效果，形成大型沉浸式灯光秀场景，此外双塔顶上还有300余个光束灯，能够多角度旋转，配合不同的灯光设计，打造更为丰富和震撼的灯光效果，向市民展示厚重的天府文化底蕴和精彩的成都故事，成为城市形象和城市文化的对外展现窗口。

金融城双塔

339天府熊猫塔2021年首次举行线上AR（增强现实）灯光秀，以AR技术为核心基础，结合流动的光影和全新的视觉体验，在数字技术与创意设计的融合和加持下，339城市地标衍变升华，灯光秀将浪漫、震撼的光影效果和天府蜀韵整合，同时融入熊猫、川剧、盖碗茶、太阳神鸟等天府元素，勾勒出“成于中优，华在文商”的美丽画卷，让蓉城市民在光影交织中感受“住在公园，春暖花开”的幸福美好生活，同时AR新技术的应用也推动成都数字文创产业从传播渠道到体验场景的多元化改变，催生对内容和视听体验的新需求，促使更多企业加入到推动科技和内容融合创新。

339天府熊猫塔

2.产业跨界融合场景

依托短视频、直播等多元化的展现形式，联合春熙路百年老店、青石桥巧手剪纸协会，通过开展大咖在线直播带货，文创产品线上销售等活动，以直播形态传播成都文创文化、非遗文化，形成具有独特魅力的“网络视听+文旅”场景，现场还设置非遗文化表演舞台，定时举办川剧演唱、吐火变脸、旗袍走秀等活动，在体现文化基因和城市肌理的街坊里巷中穿越城市历史，在原汁原味的特色小店中体会城市的独特风味，不仅为民众带来直观的市集场景、有趣的非遗教学，也提供足不出户逛遍文创市集的沉浸式体验。

春熙路文创市集

以武侯区“她妆小镇”中国女鞋之都老工业园区为本底，辐射天府芙蓉园和锦城公园周边，以女性消费、时尚消费、美丽经济为内核，融合美鞋、美妆、时尚服装等业态，通过电商直播集聚化、规模化发展，持续拓宽电商直播供应链资源与服务，营造“网络视听+消费”场景，推动中国女鞋之都商业价值和天府芙蓉园生态价值有机互融，实现片区营造生态价值新场景，构筑文商旅融合发展新场景，打造美丽经济网红地标，塑造区域美丽消费新名片。

她妆小镇

东郊记忆基于原成都红光电子管厂旧址进行改造，在废弃电子厂的设施中植入文化创意元素，通过打造音乐基地、美食街、咖啡馆、唱片店等极具文艺气息的休闲娱乐区域，同时联合锦绣中浩、洋葱、喵选等自媒体机构，打造集直播间租赁、电商代运营、供应链合作等功能为一体的东郊记忆直播场景，提供选货、直播、带货的直播供应链服务，形成网络试听+供应链场景，通过在设置种类丰富的选品中心、大数据精准匹配机制以及百人云客服支持，实现选品精准化和最大限度流量变现。

东郊记忆

3.企业5G云演艺场景

咪咕音乐依托自身资源优势，通过运用5G、VR、AI等新一代信息技术，打造集音乐+文创、云互动观演、超高清直播等为一体的云演艺直播场景。通过“音乐+文创”“音乐+旅游”等跨界组合方式，开拓“云逛集”“云音乐节”等多种新型线上消费模式，为市民提供多元化的生活体验，在提升文创商业活力的同时拉动新消费。基于8K+120帧超高帧率直播技术，咪咕音乐打造以云观众、云包厢等创新功能为核心的5G云演艺互动体验平台，通过云端交互，形成了人与人之间的连接，再到跟现场的连接，以5G+AI+VR技术优势打造的“超越现场”级别的观演体验，实现了线上演艺直播方式的革新，开启“互联网＋科技＋音乐”的全新视听形态，为用户提供更丰富的内容，更完善的全场景沉浸体验。

咪咕汇

天府TV携手新华智云科技通过运用云计算、大数据、人工智能等技术，覆盖各种形态内容的策、采、编、审、发全流程，打造智慧媒体场景，推动图、文、音、视频内容的智能化、规模化生产和运营，提升了媒体在数据整合、场景优化、场景设计以及集成调度等方面的智慧化水平，更好的理解用户，提升用户体验，共建智能化媒体生态新格局。

橙视科技通过设立成都市媒体融合发展技术实验室，搭建起媒体单位、高校及科研院所、技术企业等方面交流合作平台，深入开展新技术、新应用研究和成果转化，构建融为一体、合而为一的全媒体数字传播场景。通过推动校企、院企交流合作，开展大数据、云计算、人工智能、区块链、5G等新技术新应用研究，探索智能写稿、AI纠错等基于深度学习的人工智能技术，辅助视听领域内容生产，同时还将夯实5G+4K直播、AR/VR、裸眼3D等技术基础，并以搭建“联合展厅”的形式，加强融媒新技术的宣传与推广，向社会集中展示成都市视听媒体融合发展的成果风貌。

成都市媒体融合发展技术实验室

（二）重点企业介绍

腾讯：腾讯科技（成都）有限公司（以下简称“腾讯成都”）于2008年7月在成都市高新区注册成立，注册资本2.2亿美元，业务涉及网络游戏、云服务、大数据、智慧零售、社交软件（微信）研发、互联网及桌面软件开发、信息安全等，并在互动娱乐、无线产品的研发及运营领域重点发力，目前员工约3400人，2019年全年营收超163.42亿元。研发的手游“王者荣耀”，一度成为国内影响力最大的游戏，不仅成为成都的文创产品代表，也从国民游戏跃一跃成为国民IP重要文化符号。

腾讯科技（成都）有限公司

近年来，腾讯与成都开展了系列卓有成效的合作。2017年，双方签署《全面深化战略合作协议》，将战略合作关系推向新高度。在网络视听领域，2019年，双方签订“数字文创城市共生计划”，协力推进成都市新型数字文化建设，齐心共谋打造中国数字文创第一城；2020年，腾讯新文创总部落户中国(成都)网络视听产业基地核心腹地天府长岛文创中心，依托腾讯王者荣耀IP，以及腾讯WeSpace、电竞等方面的流量优势，重点发展游戏、电竞、动漫、视频等视听业务，吸引IP运营、游戏动漫、电竞赛事运营、直播转播等产业链上下游企业入驻，构建腾讯新文创产业生态，引领成都数字文创与网络视听协同发展。

咪咕音乐：咪咕文化科技有限公司（以下简称“咪咕文化”）是中国移动面向移动互联网领域设立的，负责数字内容领域产品提供、运营、服务一体化的、专业子公司，是中国移动旗下音乐、视频、阅读、游戏、动漫数字内容业务唯一运营实体，下设咪咕音乐、咪咕视讯、咪咕数媒、咪咕互娱、咪咕动漫5个子公司。自2015年成立以来，咪咕文化实施“咪咕+”战略，通过深耕互联网体育、演艺、二次元等垂直领域，形成了内容创作、聚合、发行、实体商品、线上线下服务等完整的产业链，现已成为业内最大的正版数字内容汇聚平台，和国内领先的全场景品牌沉浸平台。

咪咕音乐有限公司（以下简称“咪咕音乐”）于2014年12月在成都高新区注册成立，主营业务包括音乐领域产品、运营、服务一体化等领域，拥有国内最大的正版数字音乐版权库，曲库规模4000万+，韩语曲库规模、影视OST、音乐视频三大垂直领域覆盖率行业第一，现已发展成为国内最大正版音乐首发平台、最大音乐内容销售平台、最大计费会员运营平台和最大艺人活动演出平台。基于移动体系以及物联网IOT发展，依托自身5G、AI技术优势，多维度开展音乐业务，逐步形成大屏、小屏、智能硬件一体化的全场景音乐服务体系。在产业侧，建立“5G+视频彩铃产业联盟”并牵头制定中国首个5G音乐标准；在业务侧，为用户提供至臻音质、臻3D、极光音效等音乐服务，升级视频彩铃功能，进一步创新云演艺业务体验。此外，因海量版权规模、互联网演艺模式、5G创新产品体验等优势，在“2020全球未来科技大会”夏季线上峰会斩获“年度创新文娱平台”大奖，已成为领衔成都音乐产业发展壮大的核心力量。

咪咕文化与成都在文创领域开展了一系列合作。2020年8月，在高新区的支持下，咪咕文化联合成都墨比科技联合打造的“咪咕文化和创空间”在高新区启动运营，空间依托中国移动全网资源与咪咕文化长期积累的文创产业优势，结合成都墨比科技的资源对接与运营能力，打造集能力输出、内外孵化、双创辅导、合作运管、投融资服务于一体，立足成都覆盖全国的文创示范基地，助推成都文化事业和文化产业快速发展。

咪咕文化和创空间

可可豆动画：成都可可豆动画影视有限公司（以下简称“可可豆动画”）诞生于成都高新区，其前身是2009年成立的“饺克力动画工作室”，定位为国内原创三维动画电影创作平台。公司专注三维原创动画电影、原创动画系列片创作，同时提供影视特效制作、电视栏目包装设计等服务，旗下代表作品有《哪吒之魔童降世》《打，打个大西瓜》《村长趣哪鹅》等。2019年，电影《哪吒之魔童降世》以超过50亿元的票房成绩，位列中国电影总票房排行榜第二，中国动画电影票房排名第一。

可可豆动画扎根高新区，在瞪羚谷产业社区建设影视动画产业加速器，与产业上下游企业协同合作，共同推进IP衍生产品设计、制作、销售等IP运营。与成都永陵博物馆“二十四伎乐”IP全球独家运营方——联创众娱联合推出新国风动画实景剧《烟火成都》，通过选取书屋、火锅、艺术村等成都市井街巷当中具有浓郁烟火气的城市空间，用“古画、古装、古乐、古技”元素，表达独特的天府文化韵味和多元包容的城市精神，在传承古代人文精神和气质的同时，创造出包含新的情感内容和审美情趣的视听体验。

《烟火成都》

新潮传媒：新潮传媒集团有限公司（以下简称“新潮传媒”）是一家“传统媒体+互联网”科技媒体新经济企业，公司估值超过20亿美金，员工规模4000余人。新潮传媒以社区电梯作为中产社区的流量入口，部署梯内智慧屏、梯外智慧屏、以及智慧电梯框架。通过将广告植入到民众生活轨迹当中，在电梯空间内形成强制收视，不断唤醒民众碎片化电梯记忆，实现广告信息高频到达，为企业客户提供更精准、更有效的社区媒体流量，帮助将客户产品卖进千家万户。截至目前，已在全国103个城市部署60万部电梯智慧屏，每天覆盖45000个社区、2亿中产家庭人群，覆盖超过23000个客户。

新潮传媒智慧电梯框架

（三）重点产品介绍

王者荣耀：《王者荣耀》是由腾讯游戏成都天美L1工作室群开发及运营的一款基于微信、QQ社交关系链的MOBA类手游，适用于Android、iOS、任天堂平台。腾讯2021年全年业绩报告显示，2020年王者荣耀日活跃用户数量（DAU）过亿，创造游戏行业新纪录。同时，《王者荣耀》连续多次荣登全球手机游戏畅销榜榜首，获得2016中国泛娱乐指数盛典“中国IP价值榜-游戏榜top10”、2018中国科幻大会最佳科幻游戏奖等荣誉，被称为现象级的国民手游。

此外，基于《王者荣耀》打造的全球知名电竞赛事“王者荣耀职业联赛（KPL）”关注度持续居于高位，据统计，2020王者荣耀世冠赛预计线上观看人数超过3.5亿人次，微博相关话题阅读量超122亿。KPL赛事以新场景、新模式、新潮流的方式展现竞技体育新形态，为成都电竞行业发展不断注入新活力、新动能。

《王者荣耀》

哪吒：《哪吒之魔童降世》是由霍尔果斯彩条屋影业有限公司出品的动画电影，由成都人“80后鬼才”动画导演饺子执导，主创团队来自可可豆动画。影片融入诸多成都文化元素，影片中的两只青铜结界兽造型和设计，就参考了金沙遗址出土的黄金面具和三星堆青铜像造型。此外，影片的设计、特效制作、配音等多个环节也有成都本土制作公司参与，特效部分正是由MOREVFX公司参与完成，配音由成都声娱文化完成。该片于2019年7月26日在中国内地上映，经过多次延长放映，最终以总票房50亿的成绩成为中国影史动画电影票房第一位，并凭借其优秀的内容质量在第16届中国动漫金龙奖颁奖大会成为最大赢家，创纪录地斩获最佳动画长片奖金奖、最佳动画导演奖、最佳动画编剧奖、最佳动画配音奖四大奖项。目前，导演饺子正在创作《哪吒之魔童降世》的第二部影视作品，成都文化元素将在续集中进一步展现。

《哪吒》剧照

万国觉醒：《万国觉醒》是由成都乐狗负责研制的一款千人同频即时战争策略手游。游戏以地图战斗为核心玩法，配合探索、地形优势、多据点争夺、联合作战等多元化的玩法，各种策略搭配任由玩家发挥，带给玩家千变万化的策略体验。万国觉醒自2018年海外上线以来，凭借出色的美术风格以及玩法创新立即成为新一代出海手游黑马，2019年9月以5400万美元收入打破《列王的纷争》保持了3年多的SLG海外收入记录（单月5040万美元），仅次于腾讯的《PUBGMOBILE》，成为出海SLG手游收入记录的新创造者，同年10月又以6400万美金的收入稳居中国手游海外收入第一名。而面向国内市场，这款出海霸主级游戏在回归后表现也依旧亮眼，2020年9月23日首发当天便登顶iOS免费榜首位，并在半个月内国服收入突破3亿人民币。上线三年来，《万国觉醒》后发力量不减，在手游排行榜一直排名领先，并通过多次版本升级、维护，不断打破自己创造的记录。

云上新视听：“云上新视听——成都广电融媒体视听内容产业孵化中心”是成都广电台在加快推进媒体融合向纵深发展、主动抢占视听内容产业风口、紧紧把握主流媒体的宣传阵地、构建“一体两翼”新型主流视听媒体集团的核心业务平台之一，于2018年9月启动运营。依托经济资讯服务频道的团队班底，整合部分台内人才和社会青年视听创意人才，注册成立成都云上新视听文化传媒有限公司推动一体化、市场化运行。公司主营业务包含OGC版权内容、精品视听内容产品生产、IP孵化与增值运营、电商直播、政务融媒体服务、全媒体整合营销等。目前，云上新视听IP矩阵全网粉丝量突破2500万，视听内容产品全网播放量超40亿次，是全国广电MCN模式领跑者，被国家广电总局评选为全国广播电视媒体融合成长项目，被中宣部第三届中国新媒体发展年会评选为“全国广电MCN十强机构”。

五、发展趋势

（一）进一步提升完善网络视听产业链

网络视听未来高速发展的关键在于核心内容自主创新、关键技术自主研发、头部平台引领培育和应用场景跨界融合，成都将围绕网络视听产业提供全流程服务，覆盖网络视听产业上下游各类产品的设计、生产、传播和消费等多个环节，快速助推网络视听成为成都产业发展的重要增长极。

从产业链的结构来看，将在产业上游的内容制作持续发力，在内容为王的新媒体时代，以文创名城的底蕴孵化内容，推进网络视听内容精品化升级。视听效果方面，加强核心技术在视听领域的商业转化，如推进成都超算中心与影视动漫画面渲染制作企业的业务合作，做强高附加值环节，提升在内容端的核心竞争力。产业链中游，进一步加强内容的传播营销能力，聚焦网络视听内容分发和品牌打造等业务环节，基于本土营销企业的数量优势，借助腾讯、字节跳动等龙头企业的活跃流量，打造新型网络传播平台，加快创新开发内容宣发渠道，不断优化内容分发模型。产业链下游，积极探索视听内容、技术在多元场景中的创新应用，加快开放线下转化途径。充分发挥成都在5G、消费电子、汽车电子、医疗电子等领域的广泛消费市场，通过大力搭建线上消费平台，使消费者更主动地沉浸到消费场景中，实现从信息到消费的低成本引流，带动消费高水平增长，推动本土企业新产品落地与推广。

（二）加强游戏电竞化和内容自运营能力

当前，中国游戏市场在总体存量和版号控制下，已趋于成熟饱和，游戏玩家规模初显下降苗头，各大游戏电竞企业正加速向新商业模式转型，进一步挖掘潜在客户。对成都而言，突破游戏市场天花板，催熟电竞事业在视听热土的生长至关重要。

成都已开始探索游戏电竞变革创新之道。一是本土游戏企业自运营能力正逐步加强。截至2020年底，游戏运营相关企业占比虽然不高，但新入局企业数量呈逐年增加之势，报告显示，成都游戏企业在“加强自身运营能力”方面已达成共识。依托研发优势，顺应游戏产品周期从“短平快”到“长寿”的演变趋势，强化游戏自运营能力，延长本土爆款作品生命周期，遏制产品单一被市场淘汰的风险，在市场保持长久竞争力。二是游戏电竞化趋势明显。搭建游戏与电竞共生互融的产业生态，充分利用人气网红主播培养和短视频内容精准推送优势，加大直播平台的构筑力度，推动游戏平台与短视频深度融合，引爆赛事话题创造赛况讨论热度。此外，引导行业融合发展，打造“电竞+文创”“电竞+科技”“电竞+旅游”“电竞+娱乐”等创新生态，驱动游戏电竞复合生态发展。

（三）加快音乐科技创新和市场规范化进程

数字音乐的高度流媒体化规避了新冠肺炎疫情的风险，音乐市场整体延续平稳发展态势，数字音乐成为网络视听产业的重要支柱，高音质领域成为国内数字音乐又一竞争场地，中国音乐知识产权管理逐渐成熟，音乐版权平台涌现，但版权垄断格局犹存。成都将依托科技革新数字音乐市场业态，音乐版权在市场规范化发展中的作用日益突出。

一是音乐企业与科技的结合愈发紧密。依托天府软件园、中国西部（成都）科学城等尖端科技汇聚地，借助5G、大数据、人工智能、全息影像、虚拟现实等技术，将极大推动数字音乐形式革新，数字音乐产品向“高保真音频”“高解析度音频”等迭代。充分布局全场景音乐新生态，打造数字音乐的沉浸式场景，创新丰富除音乐直播、在线K歌等在内的新体验模式，推动产业链向“全场景沉浸时代”迈进。二是完善音乐版权保护，引导音乐市场规范化。基于区块链等技术持续发力构筑本土音乐商用版权交易平台，推动商用音乐版权与短视频平台深度合作，搭建版权信息检索数据库和交易平台运营机制，领导音乐商用同步权市场高速发展，推动数字音乐行业规范化、正版化发展。

（四）促进影视平台融合和作品供给端改善

新冠肺炎疫情对影视动漫的影响有好有坏：短视频用户激增，市场更为成熟；电影市场面临寒冬，复苏后加速互联网化。同时，国产优质作品层出不穷，企业业务线不断延伸，创新出“红人经纪+艺人经纪”等新运营模式。成都影视动漫行业将紧抓疫情后的行业春天，创新营销模式，积极开拓潜在市场。

一是本地优质作品供给持续改善。凭借尖端科技继续引领全国影视设备生产和影视后期制作，满足视听用户对优质作品日益旺盛的需求，革新优质剧作内容表达方式，为国产影视动漫精良制作提供设备和技术支撑。不断探索超高清视频、5G数字影视等新应用，力争打造多个国产现象级作品，从供给端改善国产影视动漫市场占比，进一步发掘市场空间。二是视频新形式频出，平台融合走向纵深。全产业链竞争格局日益明朗，各视频平台不断尝试创造新功能和新业态，布局Vlog等中视频赛道。头部账号已呈机构化运作态势，本地传统MCN企业转型需求急迫，充分发挥“短视频+直播平台”营销方式，重塑广告营销新格局。三是马太效应持续凸显。本地头部公司做大做强的同时主动向主流文化靠拢，市场占有率明显扩大，同时依托大数据技术持续提高用户投放精度，市场话语权和竞争力均大幅提升。龙头企业或凭借优势技术或优质作品进一步扩大业务范围及市场份额，面临提质增效、存优汰劣的竞争格局。“长视频+短视频”加速出海，如何高效开展跨文化传播将成为企业出海亟需攻克的障碍。

（五）推动数字传媒技术产业化和业态转型

随着移动端用户持续增加，数字传媒日渐瓜分传统媒体市场，龙头企业间的竞争愈演愈烈，内容付费占比走高，广告营收模式亟待创新。成都数字传媒在创作和分发优质内容的同时，将抢抓数字版权等新业态发展机遇，构建数字传媒发展高质量增长极。

目前，成都数字传媒正呈现两大转型趋势。一是企业积极探索多元转型之路。成都将瞄准各类细分用户群体，以平台型头部企业引领数字传媒形态创新，依托多元化平台精准触达更广大人群，探索持续增长的稳健变现路径。同时，随着新型盈利模式涌现，版权保护机制逐步规范，内容付费将取代网络广告成为主要营收模式，持续诱发创作者的内容创新能力。二是本土企业发展逐步推动数字传媒技术高效产业化。随着“国家数字媒体技术产业化基地”落户成都，内容处理、媒体检索、传输、区块链等视听技术持续更新迭代，为数字传媒内容分发和数字版权保护提供强力技术支撑，将进一步提高数字媒体的科技成果转化率。通过充分发挥新华文轩、新潮传媒等龙头企业示范引领作用，在视听技术方面充分提高AR、VR等科技赋能数字传媒的能级；在数字版权领域增大区块链技术应用，规避版权交易风险，保障交易透明性，完善数字传媒行业生态。

2021成都网络视听产业机会清单

成都市网络视听产业应用场景供给清单

成都市网络视听产业应用场景需求清单

编辑：孙雨彤

版面编辑：冯天赐

责任编辑：雷启枝