当文创遇上消费，人们的生活开始有了更多好玩的场景与方式，也为人们理解这个时代注入了更多时尚的元素。日前，由成都市文化产业发展促进中心等主办的“天府文创，锦绣云上”聚焦新文创？探源新消费精品项目路演如期举行并取得圆满成功，“成都创造”、“成都服务”、“成都消费”、“成都休闲”四大品牌再次通过企业的风范展示浓缩其中，体现出成都的新消费时尚、文创金融的实力，以及深厚的文化底蕴。

文创底蕴成就消费新势力

面对新消费趋势，成都作为富有巴蜀特色的国际消费目的地，正在开创新一线城市的商业新纪元，不论是消费场景的创新，还是文化底蕴的融入，在成都，越来越多的消费市场元素开始与之融合。

来自参加路演的嘉宾，四川云一口科技有限公司创始人戴耿就表示说，无论是科技的推动还是市场需求使然，传统商业的发展面临不小挑战，如何突破“旧”理念，拥抱“新”趋势，是找寻企业与新消费之间的“契合点”所在，也是新消费场景推陈出新的源动力。

近年来，在“文创+”赋能下，新消费凭借着独特的设计、新颖的包装、优质的体验，市场诞生了不少爆红的品牌，受到了资本的高度关注。数据显示，2021年以来，新消费领域共发生692起融资事件，融资金额高达784亿元。在此背景下，成都近年来也先后涌现出密境科技、酥品局等广受资本追捧的新消费品牌。

成都“十四五”规划纲要提出，坚定实施扩大内需战略，坚持高端化与大众化并重、快节奏与慢生活兼具，打响“成都创造”“成都服务”“成都消费”“成都休闲”四大品牌，加快建设立足西部、辐射全国、面向世界的具有国际时尚魅力和天府文化特色的国际消费中心城市。

那么，成都如何打造兼具文化创意，又满足市场需求的新消费品牌？成都新消费品牌如何借助文创金融生态做大做强？不少文创IP和消费场景的融合过程中已经找到答案，就是要把消费当做文化的一种载体，使其成为能够穿越古今的纽带，让消费者在不同的场景中感受文化、消费文化、发展文化。

金迪服饰也是本次活动的路演企业之一，是成都市“高新”企业和“文创”企业白名单企业，致力于做中国制造的东方文化时尚品牌。董事长黄萍就表示说，拥有文化内涵的商品及商业模式最具生命力，也是守正创新的体现，“可以说，文化在左，产品在右。”

创新金融工具助推消费新升级

实际上，细看过去这五年，成都的新消费其实已经经历了三次转向，而无论产业的趋势如何变化，围绕场景拓展商业模式，始终能为本土消费带来生机，再借势金融的力量，“成都新消费”的品牌塑造能力和影响力正不断加强。

据统计，2017-2021年，成都新消费投融资数量共计690起，已披露投融资金额约703亿元。其中，战略投资100起，股权融资110起，天使轮152起，A轮81起。在成都的新消费细分赛道中，文娱传媒、消费生活为主要赛道，分别发生225、211起投融资事件。

期间，成都的新消费也经历了三次转向。第一次是无人消费场景从爆红到衰落；第二次，MCN机构从无序到有序，开启多元化转变；第三次，智能健身逐渐走进家庭。这五年既是时间的标尺，也是发展的刻度。

特别是从发展的视角来看，企业跟随市场的脉搏在产品端推陈出新，在优化产业发展方向的同时，也凝聚了多元化资本及金融工具参与其中，携手共鉴成都新消费品牌发展大势。

作为金融支持的重要单位之一，成都天府文创金融科技有限公司持续推进文创金融深度融合工程，助力优化以“债权融资+股权投资+路演孵化+金融科技”四大路径为支撑的文创金融生态体系，打造全要素蓬勃发展的天府文创金融生态圈。

“文创通”平台是我市文创领域一个重要的金融扶持平台，由中共成都市委宣传部发起，托管平台每经传媒联合2家银行和4家担保机构联合参与的贷款贴息、贴担低成本的融资产品，并由风险资本池共担风险。截止目前，已累计计出函支持企业超过330户，支持总金额超31亿元，发放补贴超过2276万元。

成都天府文创金融科技有限公司项目总监漆枢介绍说，天府文创云平台重点突出政务服务和投融资服务两方面，并通过资金扶持、产业信息、投融对接三大板块，为企业提供宣传、贷款、融资、孵化、上市的全生命周期服务，真正培育、扶持一批成都本土标杆文创企业。

围绕场景打响“成都新消费”品牌

在相关政策和金融工具的支持下，新消费赛道下的初创型企业在纵深各自的场景深度，基于传媒、餐饮、服装等传统业态，以科技、文化赋能，不断衍生出时尚消费的新理念、新范式。

尤其是在媒介渠道日新月异的当下，如何让消费赛道更加贴近生活，并且高于生活，可以通过有人文气质的内容作为载体，赋能企业或品牌的发展。OST传媒运营总监罗欣在路演活动中提到，成都包容的特性、独特的文化底蕴，让短视频从业者、创业者能安心内容创作，因为有了这样的氛围，对整个行业发展来讲是一个很大的机遇。

四川云一口科技有限公司2020年创立于成都，创始人戴耿先生在路演活动上介绍说，公司正在以消费场景数字化零售为核心，围绕未来日趋多元化的终端即时消费市场，建立产品+硬件+软件+数据+渠道+运营的系统化数字零售解决方案，在他看来，坚持数字化、产业化、品牌化、精准化的商业发展路线，是适应当今新消费发展趋势的先决条件。

同样注重“文创+新消费”理念的还有四川省金笛服饰有限公司，公司以蜀锦设计为核心，已形成蜀锦工艺设计、纹样设计及生产全维度产业链融合的蜀锦设计研究中心和蜀锦面料旗袍华服研发中心。董事长黄萍在路演中表示，希望联袂有关单位和个人共同推送，让世界看见蜀锦之美，唱响中国文化之美。

此外，还有成都悦淘善科技有限公司、雅安婚嫁文化产业园、成都白龙广告有限公司参加了路演活动，并就各自企业的技术优势和发展理念进行了展示，进一步深化和拓展了政金沟通，巩固了金融支持实体经济发展的良好环境。

对此，成都市金融业联合会品牌活动部主任刘华表示，发展政金对接、产融合作也是响应“建圈强链”行动的具体工作内容，通过类似的路演及综合金融服务行动，不仅能推动成都文创金融生态的建设，也能让参与其中的企业在各领域提升知名度，有效打造其与外部沟通的桥梁和传媒矩阵。

可以期待，随着政策和金融的支持，新消费赛道的前路将越走越宽，科技也会不断融入新场景的应用和普及当中，不断为“文创+新消费”赛道提供创新思路，也定能增强居民消费信心、推动经济社会向前发展。

记者：唐韵 丰海

编辑：何佳昕

责任编辑：雷启枝