摘要： 在德国最南端，有一座小镇，Fuessen（富森），也就是著名的天鹅堡的所在地。 天府之国成都，同样有一个富森，全名是成都富森美家居有限...
在德国最南端，有一座小镇，Fuessen（富森），也就是著名的天鹅堡的所在地。
天府之国成都，同样有一个富森，全名是成都富森美家居有限责任公司，而它正是取名自那座德国小镇，象征美丽典雅原生态之意。
美丽需要装饰，在富森美家居为无数个家庭带去温馨雅致的家居的时候，它也受到了来自合作伙伴——成都电视台精心的、长期的、卓有成效的装饰。
成立于2000年12月，自诞生之日起，富森美家居就同成都电视台建立起了合作关系，并且一直延续至今。
尽管11年前选择与电视媒体合作，被行业许多人认为是不明智之举，因为当时的装饰行业一般更多地选择平面媒体为广告载体，或者户外活动的形式进行品牌推广。然而，纵使遭受质疑，富森选择了坚持，事实证明了富森曾经的眼光和决定。
十一年间，富森美家居成长为年交易额达40亿元以上的大型商贸服务型企业，目前在成华区和高新区分别投资开发建设了“西南装饰材料总部基地”以及“城南国际商城I期”和“城南国际商城Ⅱ期”，不仅促进了西南地区建筑装饰材料物流业的发展，还极大带动了地方经济，促进了周边仓储、运输、房地产、旅店、餐饮等行业的兴起和发展。
这一路，都有成都电视台相伴左右，携手同行。
电视的优势
电视相比其他媒体有着什么样的优势？“考虑到媒介组合，我们跟各种形式的媒体有合作，但我们最看重成都电视台这位合作伙伴”，吴总表示，“相对于卖场活动或纸媒，电视有其得天独厚的优势”。
形象生动，直观易懂，覆盖面广，可持续性，这些电视媒介特有的优势，使得企业的产品特征具有深入人心、真实信服的效果，并且长期连续的宣传推广，对企业品牌价值的促进与提升具有战略上的重大意义。“卖场活动一个下午就结束了，人们第二天也不会重新翻看昨天的报纸，但电视不一样”。
为何选择成都台
为什么是成都电视台，而不是收视范围更大的省级卫视呢？
“尽管十多年来，我们的企业取得了不错的发展，但我们一直是将市场定位在成都本土”，吴总表示，“而一个城市台拥有跟本土观众接触更为密切的得天独厚的优势，不能单纯地以收视率、覆盖面作为的指标，所以也不是人人都该选择央视”。
成都电视台也用行动证实了富森眼光的独到，在电视栏目差异化发展的战略策划下，成都台制既有诸如《成视新闻》这样受大众关注的新闻节目，也有专业性较强的《第一家园》这一类的节目，而《第一家园》似乎是为富森美家居量身定做的。“不仅是本土化的问题，我们的目标群体应当是30到50岁的中高收入群体”，购置家居意味着买房，因此必须考虑到目标受众，一个初入职场的大学生或者对《成都全接触》等民生节目兴趣颇浓的花甲老人是不会对家居感兴趣的。
成都电视台的节目的多元化，明确的目标受众区分，中高端节目的推陈出新，带给富森极大的投资回报，“成都电视台有着一帮专业水准高、敬业精神强的制作团队,在这里我们客户能够得到投放价值的最大化”。此外，让吴总尤为感激的是，成都电视台对富森这位老朋友老客户的软性回报，在制作团队的精心策划下，一些对富森的良性宣传往往被不留痕迹地植入在节目中，既不会影响节目的质量，又是对富森品牌无形中的价值提升。
回首合作的十一年，成都电视台和富森美家居可说是亲密无间，共谋双赢，吴总感慨：“成都电视台与我们合作非常顺利，这么多年来，连小的摩擦都不曾有过。在成都电视台建台25周年之际，我祝愿它越办越好，我们双方继续保持合作，共赢未来”。
实习记者熊承浩
