今年的11.11战况火爆异常，通过各种销售数据就能得知一二。11月1日至今，京东平台各项细分品类销售数据捷报频出，许多商品仅预售期销量就远超往年。与此同时，2020年度“京东11.11区域消费报告”也新鲜出炉了，报告中详细收录了今年京东11.11国内各地的销售数据。在各地的数据中，四川省的销售数据里写满了国民消费趋势的转变趋势。

据京东大数据显示，2020年京东11.11期间，四川省购买力排名位居全国第7位，成交额同比增长24.02%。从销量来看，该省热销产品TOP5为： 手机通讯、家用电器、电脑办公、母婴、家具；可看出该省消费特色是家居消费趋于复苏。

从区域划分来看，四川省购买力最强城区为：成都市、绵阳市、南充市；购买力最强乡镇为：金堂县、都江堰市、崇州市。而从下单金额来看，该省黑马地区为南昌市。与此同时，根据四川用户画像显示，全省用户中女性占比48%，35岁以下用户占比63%。

成都作为省会城市，其消费力的强劲首屈一指，成交额占全省三成左右，除3C类操持高增长外，大家电的消费恢复意味着楼市在一定程度上复苏，而小家电的需求的持续高涨则意味着人们在疫后对生活品质的进一步追求。

此外酒类、宠物、汽车用品、珠宝首饰、家庭清洁等品类的消费也同比得到大幅的增长。当地消费者中，56岁以上人群同比增长25%以上，说明这个年龄的人群日益习惯线上消费，京东超市和生鲜商品最受欢迎；而年轻人则更喜欢智能、黑科技商品。

四川高校众多，尤其在成都更是教育重镇，今年11.11以来高校学生消费增长高于全省平均值三成以上，学生们的消费集中在手机和电脑，但值得指出的是，运动鞋包、食品饮料、生鲜、生活电器、个护健康成为学生消费新的增长点。

在下沉市场中，四川省同样表现强劲，农资园艺类商品成交额同比增长20倍，该省低线级城市成交额同比增长142%。2020年京东升级“千县万镇24小时达”时效提升计划，面向低线城市及重点县镇继续布局物流新基建，创新仓储模式，提升县镇村三级物流触达能力和服务时效，推动城乡物流普惠，再塑中国消费者物流新的体验和标杆。在年初抗击疫情的行动中，京东全面开放多年来锻造的供应链、物流、技术、服务等核心能力，累计投入超过15亿元用于抗疫情、保民生、撑经济、稳就业。以新通路、扶贫助农战略推进下沉市场基础设施建设，并通过物流、金融双布局完善京东下沉市场全产业链。这成为京东服务下沉市场的重要保障之一。

四川省特色农产品上行产品TOP5为：荔枝（成交额同比增长24.04倍）、山竹（成交额同比增长17.08倍）、有机食品（成交额同比增长15.22倍）、肉制品（成交额同比增长12.28倍）、柠檬（成交额同比增长11.32倍）；老字号上行产品TOP5为陈麻婆（成交额同比增长101%）、鹃城牌（成交额同比增长78%）、罗江（成交额同比增长74%）、保宁（成交额同比增长66%）、全兴（成交额同比增长22%）。四川省因受中西部产业带辐射，拉动相关领域电子信息商品的上行。

目前，京东物流在全国布局了530多个农特产地，通过整合供应链物流、人才、流量、直播等全平台、全渠道资源，充分发挥“物流+商流”的一体化服务优势，为更多优质农产品上行注入澎湃动力。

四川省主要品牌在京东11.11的火爆销售数据说明，在电商平台整合用户需求驱动、京东物流加速商品运转、京东数科金融支持升级等举措下，京东全面推进产业带和源产地的零售新基建，助力打造的新型数字化产业带下正在崛起，并进一步成为推动全球经济复苏的强劲发动机。

通过“正品、行货”获得消费者信赖的京东，一面不断助力厂商行业升级，另一面细致入微地满足消费者精细化需求。面对像四川省这样的农产品大省，京东始终致力于通过更为高效也更贴合消费者需求的方式，将特色农产品便捷送入千万中国家。

看度记者：丰海 陈轻语

版面编辑：傅洋

责任编辑：张琴