10月12日下午，《2020中国网络视听发展研究报告》（以下简称《报告》）在成都发布。该报告自2015年首次发布后，已连续发布6年。《2020中国网络视听发展研究报告》呈现了截至2020年6月网络视听行业的发展状况、特点与趋势，并对过去一年热门的短视频、直播等领域进行重点剖析。

“受新冠疫情影响，网民娱乐需求持续转至线上，带动网络视听类应用用户规模进一步增长，截至2020年6月，我国网络视听用户规模突破9亿，网民使用率高达95.8%。”中国网络视听节目服务协会常务副秘书长周结在发布会现场表示。

值得一提的是，2019年中国网络视听产业的市场规模已达4541.3亿元，其构成主要为短视频、综合视频、网络直播、网络音频等。

短视频持续“领跑”

在各个细分领域中，短视频持续“领跑”。8.18亿用户的日均使用时长达110分钟，数据展现出其巨大的发展潜力。另外，2020年上半年，受新冠肺炎疫情影响，网民娱乐需求持续转移至线上，带动网络视听类应用使用率、用户规模进一步增长。

用户专项调查结果显示，网络视频用户中，60.4%的用户“每天都会看”短视频节目；35.5%的用户“每天都会看”综合视频节目；63.0%的用户每天看综合视频时间超过1小时，18.2%用户每天看短视频时间超过2小时。《报告》显示，用户收看习惯养成，网络视频应用成“吸时利器”。如今抖音和快手作为两大短视频头部平台，吸引了大量用户。《报告》中也对两大平台进行了一定比较，发现了一些有趣的特点：从性别来看，抖音用户中女性多于男性，占到75%左右；快手男性用户更多，占到65%左右。从年龄分布来看，抖音用户中80后和90后较多，而快手00后更多。

网络直播是增长最快的互联网应用

《报告》讲解人、中国网络视听节目服务协会常务副秘书长周结介绍，2020年网络直播用户规模达到5.63亿，其中，电商直播用户规模已达到3.09亿，占网民整体的32.9%，是2020年增长最快的互联网应用。《报告》项目组调查中，15.7%的用户都因收看网络视频、直播节目而购买过产品，但产品满意度则不够高，刚刚超过50%。

网络综艺节目数量自16年以来首次出现下滑

《报告》显示，2019年各大视频平台共上线国产季播网络长综艺节目142档，较2018年减少12.3%，这是自2016年以来，该类型节目数量首次出现下滑。各大网络视听平台、制作机构逐渐适应媒体新生态，同质化网络综艺节目数量减少，网络综艺原创能力增强。同时，今年受新冠肺炎疫情影响，相关平台开始尝试“云录制”等“云系列”操作，更显创新力和灵活性。纵观各类型综艺节目，真人秀节目最为受欢迎。2019年—2020年上半年上线的网络季播长综艺节目中，播映指数（媒体热度、用户热度、好评度、观看度等数据通过算法加权得出）排在首位的是选秀类节目《乘风破浪的姐姐》。

5G、人工智能（AI）等新技术在网络视听行业加速渗透

新技术在网络视听行业的加速渗透值得一提。近年来，以5G、人工智能（AI）为代表的信息技术与网络视听内容相结合，带来沉浸式体验、智能化交互和更具创意的内容，通过技术和内容的有机结合，更好地满足广大用户的精神文化需求。

《报告》指出，未来一年网络视听行业“提质减量”趋势明显；短视频发展推动市场格局变化；“云模式”有望成为行业发展新方向；“视听＋教育”“视听＋电商”最被看好；网络优先排播成主流模式；社交和记录生活成短视频发力重点，算法推荐精准化、优质内容供给扩大化将持续护航短视频发展，短视频平台将在直播、综合视频领域继续“开疆拓土”。

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版面编辑：陈轻语

责任编辑：何静