6月4日，第九届中国网络视听大会继续在成都举行。当天上午，媒体融合发展高峰论坛以“权威声音与平台力量——媒体深度融合中的视听传播”为主题，由中国人民大学邀请行业专家与业内学者共论。本场论坛由中国网络视听节目服务协会主办，中国人民大学新闻学院与川观新闻联合承办。

近年来，随着移动互联的迅速发展，央视版块、卫视版块以及省级电视版块的媒体融合发展稳步推进，而省会城市电视台的媒体融合发展却有掉队之势。作为省会城市电视台，成都广播电视台是如何重塑影响力的？他们的话语权如何强化？盈利模式怎样创新？权威性公信力如何彰显？围绕这些问题，成都市广播电视台党委书记、台长曾义以“融合”为核心关键词，分享了成都市广播电视台融合创新的四层认识。

认识一：融合不是另起炉灶

对于当下的媒体融合建设，曾义认为，有部分地方在探索中走入了误区，“在电视台的媒体融合建设中，存在一个不好的趋势：就是主流媒体全面自媒体化。为了追求流量、点击率，传播内容呈现浮躁、肤浅、滥情、炫技、娱乐化、碎片化、朋友圈化，而传统电视频道遭受冷落。”

曾义认为，作为省会城市广播电视台，成都市广播电视台传统的频道、频率作为新闻信息的传播渠道，在受众心目中，仍然是权威信息的传播平台。“媒体融合不应是甩开原来的媒体平台和传播渠道另起炉灶，而是与我们的基础资源和核心能力深度融合，才能发挥1+1大于2的融合传播效果。”

如何实现1+1大于2的融合传播？

曾义以今年2月22日成都大运会执委会联合成都市广播电视台举办的“牛年迎大运，幸福成都年”2021新春元宵实景晚会为例进行分享。“晚会精心选址成都交子公园，以成都网红地标——成都天府国际金融中心双子塔及周边建筑为背景，结合‘公园’与‘城市’的特色，融合出自然与艺术的美感，做到‘城市即现场 公园即舞台’的沉浸式交互场景，完美呈现了公园城市幸福美好生活新场景。”当天的晚会还联合了人民网、新华网等中央媒体，今日头条、抖音、腾讯、新浪微博等头部网络新媒体进行融合传播，相关话题阅读量逾3.1亿人次，网络直播和视频作品全网累计观看超过5000万人次。“这场晚会的创新形态吸引了央视财经频道的关注，4月22日至24日，央视‘中国美好生活城市发布盛典’系列活动首次走出北京，选择成都交子公园，以双子塔为背景举办发布晚会盛典。”

认识二：融合 内容才是王道

曾义表示，“融媒体建设，归根结底，决定成败的关键仍然是内容！”过去省会城市电视台在同城竞争中占优，其背后的基本逻辑，是新闻业对“区域影响力”价值的发现。但是，进入移动互联的社交媒体时代，这种区域影响力在很大程度上已经被消解，“我们迫切需要通过内容重建，找回省会城市台的‘区域影响力’”。

曾义认为，媒体融合必须抓住“新型主流媒体”这个核心，通过融媒体改革，强化在地化价值。“强化在地化价值，要求我们必需专注本地新闻。虽然互联网没有边界，但城市台的基本盘还是本市的受众。我们不能坐视地方媒体的衰落。要让‘新闻荒漠’长出青草，重现生机。”

曾义分享了一个他亲身经历的全媒体传播案例，“今年4月27日，自陕西延安开往四川成都的D1925次动车上，一名乘客突发疾病情况危急。幸运的是，动车上正好有来自四川大学华西医院的55名医务人员。而我台几位到外地参加培训学习的干部正好在现场，目击了救助全过程。大家立即转化为全媒体记者，对抢救过程通过新媒体展开连续播报，这一事件很快形成网络舆论热点，点击量超过了1亿次。”

曾义认为，正是基于对新闻本身的关注，才造就了这次传播事件。“作为传统电视媒体，在媒体融合中，内容为王、新闻立台，才能加深与所在城市公众的深度连接，增进本地受众的认同感，也只有如此，才能重塑主流媒体权威性、公信力和话语权。”

认识三：融合 技术才是硬核

在2020年10月，成都市广播电视台率先成立成都市媒体融合发展技术实验室，搭建起媒体单位、高校及科研院所、技术企业等方面交流合作平台，以专利技术、应用研究、成果转化为导向，致力于构建全市融媒体技术平台规范、推动媒体融合发展技术及应用创新、打造媒体融合发展技术智库品牌、加强融媒新技术成果的应用推广，从而构建融为一体、合而为一的全媒体传播格局。

作为省会城市电视台，如何破解省会城市台融媒体这种“上不接天、下不着地”的尴尬处境？曾义表示，成都电视台探索的结果是“市县媒体垂直融合”。“2018年初，我们在全国率先启动以‘市县垂直融合’为主线的县级融媒体中心建设，中心集约了技术、资源和平台，形成了市县媒体统筹联动、共同发声的整体态势。”

在媒体融合发展中，数字版权问题无疑是大家关注的焦点之一。成都市广播电视台所属成都音像出版社依托大数据、人工智能、区块链等先进技术，自主研发、完全自主知识产权打造的互联网传媒品牌及中国数字版权新兴互联网产业生态性经营平台“天府TV全媒体生态系统”，在国内率先形成了覆盖数字内容生产、集成、登记、审核、评估、发行、分发、维权、投融资等全产业链的完整生态闭环。数字版权综合服务平台以区块链为核心技术，在版权行业率先实现数字版权综合服务平台的“成都造”。被授予全国版权示范单位，并入选国家广电总局广播电视和网络视听具有示范引领作用项目库以及国家广电总局区块链应用白皮书典型案例。

认识四：融合 平台就是资源

作为省会城市电视台，为突破覆盖范围、受众群体区域性等“资源钳制”，成都市广播电视台专门成立了“国际传播合作中心”，目前中心拥有员工近30人，其中海归背景人才近一半，拥有大量英语、法语、日语、韩语等外语专业人才，打造了成都首档整体落地海外的电视栏目《西望成都》。

去年5月，《西望成都》新媒体矩阵以全新标识ChengduPlus全球重装上线，汇聚高品质中英双语纪录片，最潮流、最国际化的短视频。“立足于‘国际视野国际水准国际思维’，‘拓宽海外传播渠道，讲好成都发展故事’，截至2021年3月，在YouTube视频观看总时长已突破12万小时，其粉丝数和收看量在世界上最大的视频网站YouTube位居全国城市外宣账号第一。有效触达美国、加拿大、英国、澳大利亚、德国、日本、韩国等国家和地区，受众覆盖人数近4000万人次。”

此外，成都市广播电视台还通过抢抓成渝地区双城经济圈发展机遇，探索建立成渝广电协同发展新路径，为发展注入新动力；依托成都平原经济圈，建立城市台合作发展（1+7）模式；依托中国城市电视台联盟，相互协作，协同发展。通过统一策划、各自实施、共同播出的方式开展重大主题宣传。“这种协同发展不仅扩展了播出平台，集约了优势兵力、节约了运行成本，也提升了节目质量。在媒体融合发展建设中，城市电视台之间的合作发展还有很大的拓展空间。”（记者 成博 李婷 摄影 向宇）

版面编辑：陈静

责任编辑：何静