说到小红书，大部分女性朋友对此APP一定不会感到陌生。在大家的印象中，小红书是一个10名女性用户里8个有Chanel，9个有Gucci，9.5个有LV的神奇APP。这个创立于2013年的年轻平台，以异军突起的势态，在短短六年间就收获了2.2亿用户，其中女性占比接近惊人的9成。

不过，就是这么在女性用户中普及率较高的APP于7月30日在安卓应用商城下架。据媒体报道，目前在华为、OPPO、三星等应用市场，均无法搜索到小红书App，而在iOS应用市场，目前仍能搜索下载。据报道，小红书的运营主体为行吟信息科技（上海）有限公司，对于下架原因，小红书方面回应记者称，公司已了解到该情况，正在与相关部门积极沟通解决。有网友认为，基于此前B站、网易云音乐等应用在各应用商店陆续下架的过程，小红书的本次全面下架应只是时间问题，下架原因或许也跟B站和网络云音乐类似：内容涉嫌违规，下架整改。

目前在华为、OPPO、三星等应用市场，无法搜索到小红书App

创立6年，日活用户破8500万 小红书的“变红”之路

小红书创立于2013年，最初是一个带有购物攻略性质的海淘化妆品平台。随着电商红利期过去，小红书摇身一变，开始摸索打造年轻化内容分享社区。2018年年初，林允、戚薇、江疏影等一波明星入驻后，小红书发展迅猛，逐渐从小众社区走向大众视野，一些明星靠“带货”更是收入颇丰。

范冰冰小红书账号可谓是“带货王”

佘诗曼也在小红书上晒包包，此包是否又要成为代购热潮？

李小璐秀出自己运动照

Angelababy晒出自己的早餐视频，点赞数高达3.8万

到今年6月，创始人瞿芳、毛文超在员工内部信中表示，小红书的月度活跃用户数已突破8500万，总用户数达2.5亿。互联网时代，巨大的流量很快转化为效益。2018年，阿里向小红书领投逾3亿美元融资，当时其估值超过30亿美元。前不久又有消息曝出，小红书正在洽谈下一轮5亿美元融资，届时公司估值可能会更高。

在小红书从小众走向大众之路时，其中的监管问题、内容生产问题也日益明显，引起了相关部门的注意。此前有调查发现，小红书上的假“种草笔记”已经形成一条完整产业链，只要通过代发人员，产品就能以体验笔记的形式，发布在小红书上。根据发布账号的粉丝数量，种草笔记被分为达人笔记和素人笔记，素人笔记价格几十元左右，而粉丝过万的达人笔记价格浮动很大，少则上千元，多则超过万元。

除了造假，小红书还因违规内容引发争议。今年年初，小红书因针对女性进行烟草营销引发争议，7月29日，《南方都市报》报道，大量胎盘素、玻尿酸、美白针等国家违禁药品，通过小红书流向线下无资质医疗机构和游医。

天眼查数据显示，小红书运营主体行吟信息科技（上海）有限公司，自2016年起有近20条行政处罚记录，其中多数涉及发布虚假广告、欺骗和误导消费者、混淆商品性质等方面。

为了规范平台运营，保障内容质量，小红书也曾做过努力。今年5月，小红书曾推出整顿计划，对平台上的KOL（网红博主）做了准入标准，不达标的KOL将不被允许私接广告。

早前我们也报道过相关新闻，小红书对“刷单”“笔记造假”的回应：小红书“笔记造假”套路曝光遭质疑 公司称已在治理>>

以小红书为首的KOL式网红经济到底能坚持多久？

KOL可以说成是“网红”一词的专业名称，翻译过来就是关键意见领袖，这是营销学上的概念，通常被定义为：拥有更多、更准确的产品信息，且为相关群体所接受或信任，并对该群体的购买行为有较大影响力的人。

大部分网红的日常工作，就是为了给大众制造梦幻泡影，拍拍美照，发美食照片，世界各地的旅游照，在网络上伪造出上流社会的模样，就会收获一大票追随者。随着自媒体时代的来临，网络信息的真实性变得尤为廉价，这也就是为什么大家在虚拟世界中难以自拔的原因，因为所望之处都呈现出种种祥和、美好的生活，低头对比自己的生活发现：为什么我的生活这么无趣又琐碎？

前几年各大公众号的内容是深夜毒鸡汤是一夕之间出人头地的成功学，现在两微一抖（微博、微信、抖音）的内容就是红人们的精致生活是各种网红带货、“种草”。归根究底网红经济发展的背后是因为普通市民的生活品质在不断提高，是商品价值的提升，但是网红经济的是否有真正的实力？现在谁也不敢有一个肯定的回答。

李佳琪15分钟卖掉15000支口红、5个半小时斩获353万营业额，一句“OMG买它！”就能让许多名牌直接卖断货；

今年刚满20岁的韩安冉在上个月举行了自己的婚礼，婚礼现场直接开直播卖货收礼物，这场“商业活动”式的结婚现场为韩安冉带来300万的粉丝还赚了180万；

近日，不露脸声优女主播“乔碧萝殿下”因为系统故障，直播时平时用来遮挡脸部的图片不见了，画面中显示的是一位皮肤黝黑的中年女士，在网络上引发轩然大波，但人气可谓是不跌反升，粉丝更是从55万突破到了60万，人气直接飙升到了平台第一名，并且已经开始承接声卡广告和美颜相机广告。

网络时代，流量为王，而流量的背后就是各大广告金主和推广厂商，网红们渴求流量，努力惹眼球，这样他们才能拥有可观的资金来源，才能为网络上的大批人群输送“精神鸦片”，所以网红们为了网络上完美的人设，根本不会考虑其卖出的物品质量或是否存在“虚假”成分，而作为买家，人们只会希冀成为跟网络上的他（她）一样完美的人物，也根本不会考虑货品是否符合自己的经济水平，那些可以变美的方式是否科学，这条生物链就像是盗梦空间里的那个陀螺，梦中人永远你追我赶，步履不停。造梦的人清醒自知并夜以继日地编织梦的布景，而做梦的人享受梦境不愿出逃。

对于买家来说，网红经济并不全是虚无的假象，我们也期待能有发现更多存在在脸蛋、生活之外的优秀作品，这些精神上的正能量，思想上的成熟的内容产生。廖一梅在《悲观主义的花朵》中说道：如果你不相信克制是通向幸福境界的门钥匙，放纵肯定不是。真正的精致生活，与物质无关，也不是一味靠物质堆砌，而是一种纯天然的生活态度，希望你我都能不被物质欲望而驱逐。对于卖家来说，进入互联网的下半场，流量红利会逐渐减少。场景和渠道的比重会更为突出，用户体验会越来越成为影响品牌实际地位的重要因素。网红经济如果无法视线线上线下的亲密融合，最后就只能沦为商业巨头们的附属品，失去自己的主导权。

编辑：陈轻语