1月3日，北京师范大学新媒体传播研究中心、中国日报网、光明网等机构联合发布《2020中国城市海外网络传播力建设报告》。报告显示，在全国城市海外网络传播力综合指数排名中，成都排名全国第六，和重庆一道成为中国西部城市海外传播的领头羊。

成都突出重围，获得世界舞台的镁光灯原因有三：

城市既有叙事在海外传播中稳定输出。长期以来，成都精心耕耘的“大熊猫”和“美食”两大品牌已较为成熟，并具备极高辨识度。熊猫名片上，成都在海外传播中集中使用“大熊猫”：面向全球招募熊猫守护大使、借助《功夫熊猫2》进行全球传播，由此开始了延续至今的品牌塑造活动。成都的“大熊猫”品牌在“时间”和“空间”两方面体现出良好的延展性，体现出“久久为功”之效。“美食”城市品牌上，虽然多座城市都有特色美食，但成都国际传播更集中于将对美食的关注度转化为对成都的辨识度。据分析，在2019年海外媒体对成都的报道中，与美食关联的稿件占据较高比重。在报告涉及的样本城市中，与“美食”联结如此紧密的仅有成都一家。

城市新兴叙事博得了国际好感和关注。“城市是人类最伟大的发明：城市让人们的生活更加集约，更有创新活力，也让社会保持流动性。”哈佛大学经济学家爱德华·格莱泽（Edward Glaeser）曾在《城市的胜利》这样提到。但是，身处当代，什么样的城市才能让人们心向往之？答案不一而足。2018年初，“公园城市”这一全新理念，被写入成都新的总体规划，成都明确提出将加快建设美丽宜居公园城市--率先擘画出公园城市空间形态，2019年东部新区的成立，更不断推动其城市格局由“两山夹一城”向“一山连两翼”转变。建设“公园城市”是成都发展理念的升级--是对人们美好生活需求的重视，亦是城市从“产人城”到“人城产”发展顺位的转变。成都市委的战略谋划和全市的创新实践极其富于传播性，为城市扩大国际影响提供了大量丰富素材，成都的国际传播迎来了历史最好时期，“像成都人一样生活”“有一种生活美学叫成都”为海外网络空间注入了新的答案和价值主张。

成都踩准了在国际话语体系中的传播节奏。成都深入研究当前国际形势，主动谋划思考，“以变应变”，于今年7月下旬在新加坡首次推出《有一种生活美学叫成都》（熊猫篇、美食篇、文化篇）全英文系列短视频。截至8月底，系列短视频在优兔播放总时长超1万个小时，在脸书、推特、照片墙等海外社交媒体平台传播总量超100万人次，切实提升了城市的世界知名度和美誉度。成都坚持采用精准传播策略，以国际社交媒体平台为主要传播渠道，着眼海内外知名人士、青年群体、知名媒体和我国海外文化机构，线上线下同频共振，以影响有影响力的人为传播目标，最大化了国际传播的广度与深度。

莫问前程，但行好事。从“成都，一座来了就不想离开的城市”到“有一种生活美学叫成都”，再到“雪山下的公园城市”，城市海外影响力是十年磨一剑的品牌之路。唯有读懂跨越边界、跨越文化的国际话语传播逻辑，才能以国际化视野挖掘并讲好成都故事。显然，成都已经在路上……

文字：张强

版面编辑：何佳昕

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