“彩礼开销不用愁，‘贷’来稳稳的幸福。”3月16日，一份九江银行的“彩礼贷”宣传海报火了。这一颇具“出圈”的贷款产品说，最高可贷30万。

银行需要通过宣传来推广产品，进而实现盈利，这无可厚非。我们所不能接受的，是涉事银行的广告所传递的腐朽、落后的价值观。虽然和婚嫁相关的信贷产品早已存在，但以“彩礼”为宣传噱头的并不多见。

“彩礼贷”，看似解决了个人“结不起婚”的难点，但却撩拨了社会关于“天价彩礼”的痛点。“30万”，某种程度上来说，暗示了天价彩礼的界点。把彩礼作为噱头营销，不啻为对民间陋习的“火上浇油”。这一行为，无异“跳梁小丑”。

彩礼，特别是天价彩礼，是很多家庭不可承受之重。遏制天价彩礼陋习、反对大操大办，已经成为普遍共识。对于天价彩礼，社会各界应该遏制，而非引导。然而，作为一种具有传播性质的营销行为，“彩礼贷”的宣传无疑是对天价彩礼陋习的一种助长。

刚刚过去的全国两会上，全国政协委员、河南农业大学校长张改平带来了关于建议遏制农村天价彩礼陋习的提案。提案中说，近年来，“天价彩礼”等不良风俗在农村地区盛行。这种陋习不仅侵蚀社会风气、颠覆公序良俗，而且导致因婚致贫、因婚返贫现象。

2019年2月，中央一号文件首次点名“天价彩礼”。2021年中央一号文件也提出，持续推进农村移风易俗，加大高价彩礼等不良风气治理。天价彩礼的治理，首先，需要引导群众抵制不良风气，让婚姻回归爱情本质；其次，基层党委政府要为乡风文明提供制度规范，对人情、彩礼等提供规范性原则；再次，党员干部要在乡风文明建设方面，发挥模范带头作用，探索符合地方实际的公序良俗。

彩礼，广泛存在于中国的婚姻缔结过程中，本是对明媒正娶、结两姓之好的礼仪表达，是具有传统意味的乡村民俗文化。然而，如果脱离文化的仪式属性，变成婚姻的要价手段，则与彩礼的初衷背道而驰。“彩礼贷”“天价彩礼”，不仅是对婚姻及传统民俗的亵渎，更可能让原本美好的爱情走向深渊。砸碎“彩礼贷”，破除“天价彩礼”，让婚姻摆脱物质利益束缚，让乡风民俗文明之花盛开。

编辑：朱玲玉

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