田旭中在美讲学时

1955年，齐白石的一幅四尺对开条幅卖价10元，而现在同样尺幅的画动辄数百万上千万，六十多年翻了500倍至1000倍。毫无疑问，艺术品是继股票、房地产之后又一个投资热点。

中国书画鉴藏史记述，中国有五次收藏盛世，第一次是宋朝收藏盛世。到明朝，进入第二个收藏盛世。清朝乾隆年间，进入了第三个收藏盛世。第四次收藏盛世的时候，就是清末至民国时期。第五次收藏盛世就是改革开放至到现在，未来一二十年更是黄金机遇机。

陈子庄《山水》

现如今，齐白石这样的大名家真迹越来越少，市场上出现了许多名家赝品。认清真伪不是一两天的事，专业的本领和先进的科技手段不可或缺。各类画廊的作品价格是否公平合理，也很难说清。中国艺术文创lP价值评估体系的成型及推广，就显得尤为重要。笔者近日对成都本土的当代书画家——田旭中进行了关于“中国艺术文创lP价值评估体系”的专访，一起来听听他对于“互联网时代的艺术品收藏与投资”的看法。

问：目前艺术品市场的拍卖价格是合理公正的吗？

答：关键是谁来为艺术品定一个公平合理价格？在一对一议价的时代，信息是封闭的，价格或高或低因人而议，弹性太大。而在一对多的集中竞价时代，因为信息相对公开，定价权发生了转移。即使拍卖的公开仍然是有限的公开，具体只体现在竞价环节。如果艺术品金融化的过程中，金融从业者希望将定价权掌握在自己的手中，就需要设计出更加公开，有利于信息流通的交易方式。

李金远《金水墨山水》

问：您认为如何为艺术品定价才是标准、合理的呢？

答：摆在我们面前的问题是，怎样定价才算艺术品相对合理的价格？专家给出了各种方案和建议。每种方案和建议都有定合理一面，但是鉴于美术品的生产过程本身相当复杂，同样一个名家，精品、佳品及一般应酬之作，其艺术价值相差很大。而市场更象是一只看不见的手，所以任何一种方案有一定缺陷。

问：那么，当下收藏和投资艺术品有什么策略和高招？

答：时代的发展已经催生新的事物，这就是一个新的策略和方法。那就是再别去迷信那些所谓的大名头，什么主席、院长、教授、一级美术师或是获过什么奖，也不要仅仅相信拍卖纪录，有些很有成就的画家并没有什么显赫身份，也没有多少拍卖纪录，重要的是考量艺术家的综合实力，特别是看学术价值贡献。

问：据说现在研发了一种中国艺术文创lP价值评估体系。这个体系是怎样的应用模式？它是否具有准确性和实操性呢？

答：这个体系是北京、天津、山东、深圳、成都一些专业智库多年研究的成果，它运用互联网大数据和学术分析研判成果，充分考虑了当前国内艺术品及其相关产业创作、生产、消费、推广各个重要环节，也充分兼顾了不同体制、不同年龄、不同艺术类别的多样性与差异性，提出的数据既有易于操作的刚性特点，也具有适度弹性，应当说是一个相对权威、科学和公平、公正的指标体系。这个大数据评估体系在相当程度上弥补和解决了艺术领域长期以来不好评估、难以量化，不易掌握的弊端，为新时代的文创产业提供了重要利器，对推动艺术与产业、艺术与金融、艺术IP的孵化有重要意义。

王敬恒《山水》

问：这套评估体系指导思想是什么？

答：长期以来，艺术市场存在一个十分棘手的难题，即艺术品价格的合理化问题，由于艺术生产是一个复杂系统，确实存在不好评估、难以量化，不易掌握的情形，这样很容易导致价格与价值脱节甚至严重背离。为规范市场行为，促进艺术生产力发展，需要我们以创新思维破解这一时代难题。这个问题解决好了，对推动艺术与产业、艺术与金融、艺术IP的孵化会产生重大意义。

问：这套评估体系是由哪些要素构成的？

答：这套评估体系量化为十二个大类，涉及到与艺术品生产的各个方面，涵盖了艺术品价值的自身价值、文化价值和附加社会价值诸多要素。它的构成可以分解为三个层面。一是艺术品自身价值，包括艺术语言形式和特色、艺术作品体现的个人创造力等。二是艺术品体现的文化附加值，如学术思想、艺术创造力、艺术成就等。如身份、地位、职务、职称。三是艺术品体现的社会附加值，如身份、地位、职务、职称等。

问：这套评估体系有哪些主要的特点呢？

答：中国艺术文创lP价值评估体系，是运用互联网大数据和学术分析研判成果。它充分考虑了当前国内艺术品及其相关产业创作、生产、消费、推广各个重要环节，也充分兼顾了不同体制、不同年龄、不同艺术类别的多样性与差异性，提出的数据既有易于操作的刚性特点，也具有适度弹性，应当说是一个相对权威、科学和公平、公正的指标体系。

东方腾弘《行僧》

问：评估体系的理论构架是什么？

评估大数据是一个综合体系，涵盖了十二个方面内容。它的理论构架主要是三个：

一、艺术创造力。创造力体现在三个方面，一是独特的艺术语言和鲜明的个人风格，三是持续的原创动力，三是很强的艺术吸收、整合和转化能力。

二、艺术影响力。影响力表现在三个方面，一是在艺术圈的引领力，二是在社会上的知名度，三是在艺术史上的地位。

三、学术实力。学术实力集中体现在两个方面，一是创变的思维与创变能力，既有学术主张又有学术专著，二是美学追求的高度与宽度，能够广泛吸收和融合古今中外各种美学思想。

问：中国艺术文创lP价值评估体系是怎么评判艺术家价值的？

答：这套评估体系有一个重要指向，就是十分看重艺术家的学术思想、艺术创造力和文化影响力，分别给予相当高的分值。学术思想主要体现于个人论文或专著，最高给到20分。艺术创造力主要体现在美术史上的贡献，最高给到50分。文化影响力主要体现于个人成就。如国家文物局列入文物保护对象的艺术家给到60分。对国家给予的终身成就奖给到20分。而相对于其他社会身份，分值则低了很多。这样设计的目的，是为了减少非艺术因素，尽可能体现艺术生产的一般规律。

田旭中《草书/张藉诗》

问：在使用评估体系的时候，需要注意些什么呢？

答：评估体系的发布环节需要权威性和公信力，评估环节则需要专家团队。虽然通过具体量化后便于操作，但由于评估过程中本身有很多未知因素，因此须把握以下原则：

一是学术优先原则。学术体现出来的是艺术家的哲学思考和美学追求，这是一种最深厚的文化支撑条件，也是决定艺术家成就大小的基础条件。

二是原创为重原则。艺术原创表现出来的是艺术家不竭的创造力和出色的表现力，应当获得高度重视。原创为重就是为了避免各种形式的复制或变相复制。

三是综合取舍原则。专家评估作为一个必须的最重要的参数，它反映出来的是主客相统一的综合评估结果。由于专家大都具有非常专业的眼光和丰富的知识，所以能够最大限度弥补评估分值的种种缺陷。

问：这套体系的应用，是否表示在不远的将来，人们打算投资哪位艺术家或哪件作品时，用手机就可以迅速获得自己想要的结果？

答：在大数据时代，人们不去运用科学的数据认识、分析、解决问题，那么做艺术品投资、收藏和融入相关产业，无异于盲人瞎马，难以逃脱被忽悠的命运。大数据当然不是万能的，但它是一个重要的分折研判利器，如果把我们的投资和收藏的决心建立在大数据前提之上，同时再通过咨询资深鉴藏家，那么肯定会不走弯路和少走弯路。

编辑：张琴