随处可见的预热广告提醒我们
又一年的双11到来了

据媒体报道，今年众商家促销活动的内容纷纷推陈出新，规则更加复杂。例如预售、定金膨胀金、各类满减红包、直降红包、返现券等优惠券以及7天或30天保价政策……

网友们纷纷吐糟：

简单粗暴的直接打折活动已经很难见到了

买个百十元的东西

得花几个小时研究各类规则

没有“奥数”功底已不敢应战

总之，优惠看起来越来越多

但是也越来越虚

以前的优惠是为了冲击成交量。在电商还弱小的时候，杠杆效应明显，优惠的量小，冲的量大。而如今成交量已经冲到很大，杠杆效应反而遭到削弱。毕竟优惠本身量也很大，直接亏损数目不会小。正如网友们所调侃的那样，“双十一”买家们在“剁手”，而卖家们在“割肉”。

目前电商行业基本大局已定，全平台形成阿里和京东的双寡头格局，在两大巨头的缝隙中，有若干特殊品类电商。自然，双十一的火药味也会变淡。

总之，双十一的动力趋于平缓，但惯性仍然很大。这两个相反的力，共同造成上述奇怪现象：优惠越来越多，但越来越虚。业界仍想冲击成交量，但也在严格控制成本。

 双十一“火药味”变淡了是因为优惠越来越虚
你怎么看？