第九届中国网络视听大会6月3日开幕。2日下午，备受关注的《2021年中国网络视听发展研究报告》（以下简称《报告》）在成都发布。

《报告》显示，截至2020年12月，我国网络视听用户规模达9.44亿，较2020年6月增长4321万，网民使用率为95.4%。

短视频贡献1000万新网民，用户每天花2小时看短视频

根据中国互联网络信息中心（CNNIC）第47次中国互联网络发展状况的600份调查问卷显示，截至2020年12月，短视规用户规模为8.73亿，网民使用率88.3%。20-29岁，30-39岁用户、大专学历用户对短视频的使用率较高，都在92%左右。短视频用户每天的使用时长为120分钟，占移动网民人均使用时长的1/3左右。截至2020年12月，我国网民规模为9.89亿，较2020年6月新增4915万，新增网民中，20.4%的人第一次上网时使用的是短视频应用，较2020年6月增加5.2个百分点，短视频的拉新能力进一步增强。此外，普通用户上传的短视频进一步呈现生活化的趋势。

泛视听领域市场规模超6000亿，产业活力进一步释放

CNNIC在参考《2020年全国广播电视行业统计公报》基础上，结合第三方咨询公司相关数据，根据企业公开财报、行业访谈及统计模型，推算出2020年泛网络视听领域产业的市场规模为6009.1亿元，较2019年增长32.3%。其中，短视频领域市场规模为2051.3亿，同比增长57.5%，占整体的34.1%；其次是综合视频、网络直播领域，市场规模分别为1190.3亿、1134.4亿，同比分别增长16.3%、34.5%，总占比接近20%；OTT/IPTV市场规模为745.6亿，同比增长23.5%，合计占整体的12.4%；内容创作领域市场规模为548.9亿，同比增长10.6%，占整体份额的9.1%；网络音频领域市场规模为338.6亿，同比增长24.5%，占整体的5.6%。

网络视听节目显现“陪伴性”，观看逐渐进入“快时代”

《2020年全国广播电视行业统计公报》还指出，19.5%的用户在使用网络视听类应用时，会同时使用聊天、购物等软件。尤其是年轻的高学历用户，三成以上会“边看边买”“边看边聊”。网络视听平台推出1.5、2.0倍速等节目收看/收听速度调整功能后，剧情和效率成为影响用户速度选择的主要原因。四成左右19岁及以下用户不会按原速收看/收听，1.25-2倍速是他们最常使用的选择，20-29岁用户更倾向于用1.5倍及以上速度观看，30-39岁用户边拉进度条边看的比例相对较高。快速看只为“避开不喜欢、不感兴趣的桥段”和“提高看剧效率”。

网络视听市场规模进人稳定发展阶段

此外，业内人士对未来一年网络视听行业发展保持乐观。近一半的受访者认为未来年网络视听市场规模的增幅仍将保持在25%-50%。

近四成用户每天听音频节目，有声小说、音乐成最受欢迎的网络音频内容

音频节目的用户黏性相对较高。过去半年使用过网络音频用户中，38.2%的人会每天都收听网络音频节目，每周听3天以上的用户占49.7%，其中14.2%的用户每天的使用时长在3小时以上，高于其他类别应用。睡前、干家务时、午休时段是最常见的网络音频节目收听场景，其中60.2%的用户在睡前收听音频节日。喜马拉雅平台枝独秀，61.3%的用户表示喜马拉雅是自己最喜欢的网络音频平台。有声小说、音乐是音额用户最经常收听的节目类型，用户提及率均在50%左右，这也是付费比例最高的两种类型。

近五成用户为网络视频节目付费，优质内容吸引用户超前点播

近年来，随着知识服权及用户付费意识的增加，付费内容逐渐被网民接受，主流视频网站的付费用户数迅速提升。调查数据显示，网络视频用户中，45.5%的人在过去半年内购买过会员或使用过单片付费，其中29岁及以下用户的付费比例接近60%。网络电影、电视台热播剧、热门综艺是吸引用户付费的主要类型。2019年，网络剧(庆余年》因推出超前点播服务引发巨大争议，但并未影响超前点播的应用范围在2020年迅速扩大。据统计，2020年有68部热播剧开启超前点播。本次调查数据显示，付费用户中，20.2%的用户曾为超前点播付费，优质内容是吸引用户购买的主要原因；92.4%的用户因为“剧情精彩，想尽快看后续内容”而购买超前点播。

看度记者：何佳昕、陈路

版面编辑：朱玲玉

责任编辑：雷启枝