近年来，锦江区充分发挥区域巴蜀文化荟萃、国际时尚潮流汇聚等比较优势，秉持“文化为魂、旅游为翼、商业为体”的理念积极促进全域旅游高质量发展。

2020年12月，锦江区获评“国家全域旅游示范区”，2022年11月，获评“天府旅游名县”，成为全省仅有的7个“双料冠军”之一，锦江区文商旅融合开启发展新征程。

坚持以顶层设计为引领

精心塑造巴蜀锦江大城之美

大慈寺、水井坊遗址等历史遗迹遍布，三圣花乡、白鹭湾湿地公园等“都市公园”让人向往，春熙路商圈为游客提供购物休闲新体验……提起锦江区，人们的印象从来不止“一面”。“百年春熙路、千年大慈寺、传世水井坊、浪漫合江亭、田园三圣乡”等响亮的旅游名片，彰显着锦江文旅资源的多元。

仅凭资源禀赋和区位优势不足以成为“天府旅游名县”，锦江能够捧回这块高含金量的奖牌，并不容易。

2019年2月，四川省委、省政府作出开展天府旅游名县建设的决策部署后，锦江区赓即启动创建工作，组建了锦江区委、区政府主要领导担任双组长的创建工作领导小组，形成了组长牵头，各街道、部门参与，齐抓共管的良好工作局面。

同时，突出文旅产业化、产业文旅化的全能担当，锦江区还将都市文旅业作为特色产业，纳入锦江区“十四五”规划的1+3+3产业体系。编制《锦江区文体旅融合发展“十四五”规划》等支撑政策4个，出台场景营造、人才引育等专项政策7个，加大产业扶持力度，精准产业发展引导。开展创建工作以来，财政投入18亿元实施旅游基础设施和服务设施建设，撬动社会资本策划打造都市文旅类在建重点项目33个、计划总投资358.32亿元，其中5个纳入省文旅重点项目库、12个纳入市文旅重点项目库，都市文旅产业发展活力迸发。

坚持以天府文化为内核

积极构建特色旅游品牌体系

“熙来攘往，如登春台。”外地游客来蓉，逛春熙路几乎是必行之旅。锦江区作为成都繁华的商贸区，依托春熙路千亿级商圈，高端酒店品牌、大型商业综合体云集，IFS、成都远洋太古里等商业中心，给游客带来购物休闲一站式体验。尤其值得关注的是锦江区首店经济的发展，聚力首店、首秀、首发、首展，各类国际知名品牌汇集，游客在这里就能够“买遍全球”。

围绕“老成都、蜀都味、国际范”，锦江区深度挖掘交子文化等在地资源，高品质呈现东大街国际消费活力轴，成功打造成都十二月市博物馆，创新“四潮专线”网红打卡体验。加快建设春熙路国际顶级商圈，依托IFS、远洋太古里等高端商业综合体，加速引入国际国内一线品牌，大力发展首发、首秀、首展，引进各类首店429家，聚集国际一线品牌74个、国际知名品牌643个，培育全球、亚洲、全国销售冠军52家，品牌集聚度和旗舰店数量全国领先。其中，成都IFS获评“成渝十大文旅新地标”，春熙路商圈入选中国旅游研究院发布的“2020游客喜爱的十大夜商圈”。

夜游亦时尚。坚持顺应生态原色重塑景观，锦江区沿着融入城市中心区4.4公里河道及两岸绿道，打造夜游、夜市、夜展、夜秀等主题场景，因地制宜植入光影视效、创意设计等元素，再现水岸街坊船、锦江不夜天盛景，获央视新闻联播、央视经济频道多次点赞报道。深挖锦江街巷肌理和历史文脉，精心打造1.314爱情专线、华兴街、黄伞巷等33条夜市样板街巷。每晚6点到次日凌晨4点消费时段，夜市样板街巷客流量占比高达50.8%，兰桂坊等19处点位入选“夜成都示范街区”，春照路大慈坊成功创建首批“国家级夜间文化和旅游消费集聚区”。

都市也田园。锚定都市田园乡愁目的地总体定位，锦江区全面推进三圣花乡转型升级，突出生态、生产、生活有机融合，植入文创、康养、智慧等元素，赋予花乡农居、幸福梅林、荷塘月色、江家菜地、东篱菊园“五朵金花”新的时代内涵，提升艺术与生态结合的生态文明品位，营造栖居乡愁、近悦远来的独特文化体验，三圣花乡转型升级被人民网评选为“2021乡村振兴示范案例”，锦江区获评“国家生态文明建设示范区”。“从‘五朵金花’到锦绣之江——成都市锦江区乡村旅游产业创新转型升级实践”的经验做法入选“2022中国城市产业发展论坛高质量发展创新案例”，锦江区入选“2022产业创新转型升级优秀案例”。

坚持以融合发展为策略

持续赋能城市产业高质发展

春熙路裸眼3D大屏里，一场场真彩裸眼3D的惊艳视觉大片接连上演，吸引了不少市民游客驻足观看；智能导购不仅能帮助人们寻找品牌商铺地点，还能进行一些智能互动小游戏，优化了人们的消费体验；智能送餐机器人，无接触式的送餐服务，让人放心又省心……依托大数据发展优势，春熙路商圈正不断推动智能“触角”向各消费场景延伸。

推动“文旅＋科技”融合发展。锦江区依托成都国家人工智能创新应用先导区（特色解化试验区），助力四川封面获评国家文化和科技融合示范基地，累计发布德必川报易园等智能生产场景168个。优化完善旅游服务E站，融合“5G+3D”智慧视频技术，打造中西部地区第一块且最大的裸眼3D屏等项目，营造新型城市旅游打卡新地标。

推动“文旅十创意”融合发展。锦江区成功打造红星路35号等文化创意产业示范基地、园区20余个，加快建设西部文化产业中心、天府茂业城等重要文创地标和产业项目，吸引文化产业人才近6万人，助力文创产值增长6.1亿元。联合喜马拉雅打造《美好生活云听锦江》电台，刺激文旅消费超2亿元。

推动“文旅＋商贸”融合发展。锦江区依托春熙路国家级老字号集聚优势，活化焕新老凤祥、耀华糕点、韩包子、赖汤圆等老字号品牌，获评“四川省首批川派餐饮创新发展先行区”。孵化培育宽窄、HeartPanda等近20个本土品牌，将春熙路商圈培育为旅游休闲、时尚购物、一站式文旅消费体验中心，年销售额超700亿元，跻身国内重点城市国际购物天堂核心区发展指数前3名。

坚持以配套服务为保障

全力打造一流文旅服务品质

与项目落地同步进行的，是城市功能品质的提升。锦江区积极打造快旅慢游交通网络，开通熊猫旅游专线，增设夜间旅游观光巴士、火锅主题巴士。加大与成都景区直通车合作，推出18条特色旅游专线，将城区景区重要节点串联成线、连线成网，构建无缝对接交通网络体系。链接天府机场高速公路，对滨江东路、成龙大道、锦江大道等重要通景公路和旅游廊道进行再升级，增强区域交通通达度。高品质打造三级绿道体系192公里，新改建停车场31个，新增充电车位3000个，建设天际线房车营地等城市露营地，进一步丰富旅游交通服务体系。

筑牢绿色低碳生态本底。锦江区严格实行旅游规划及项目建设环评前置制度，科学确定旅游开发强度，建立生态环境保护责任制和问责制。强化对自然生态、田园风光、历史文化等资源的保护和开发，统筹推进城市湿地、绿景等建设，加大污水和垃圾处理设施建设，深入推进厕所革命，推动垃圾分类回收转运和无害化生态化处理全覆益。积极推进新材料、新技术、新设备、新产品在文化和旅游业中的应用，强化清洁生产、节能减排，建设旅游新技术应用示范工程。

构建智慧高效服务体系。锦江区聚焦品质提升，补齐功能短板，提升打造游客中心、服务站、公共文化空间等配套设施，建设“6+8+N”智慧锦江应用场景体系，统一标配、科学设置旅游标识、景区导视系统，建立完善智慧大数据中心、旅游服务E站，率先打造4D厨房示范点位，推进全域智慧旅游。大力推进平安旅游工程，构建“1+3+N”监管体系，常态化开展联合执法，落实辖区防汛减灾、食品药品、道路交通等应急预案和安全责任，建立旅游行业红黑名单制度、有奖举报制度，营造良好的文化和旅游发展氛围。

如今，锦江区“一廊七景一地”的文商旅体深度融合发展格局已经形成：打造“锦秀绿廊”，以锦秀绿道有机串联锦江公园、沙河公园、环城生态公园；“大慈繁市”“东门胜景”“三圣花乡”等七大特色景圈，以点带圈，以圈带面；文旅消费目的地“吃、住、行、游、购、娱”一应俱全。（文 王岚 图 锦江融媒）

编辑：邓莎

版面编辑：陈静

责任编辑：李玲