她曾在传统媒体任职十多年，在助推报社转型设计受阻后，自立门户创立了美业行业新媒体；她以自行研发的智能数码产品为载体，为用户精准推送内容，受到欢迎。

任红是美容行业媒体的“老兵”，曾经在《中国美容时尚报》任职13年，从编辑做到副总经理。两年前，她在将新媒体引入传统纸媒受阻的情况下，自立门户，创立了美业行业新媒体——“美尚优媒”。

近些年，在各种新媒体的冲击下，纸媒发展进入低谷，尤其是行业纸媒，其小众的媒体特性，使得升级转型更加困难。很多媒体人被迫转型，但少数媒体人则在创新求变中获得了新生。任红便是其中之一。

令任红欣慰的是，仅仅运营了两年的“美尚优媒”，已成为美业行业媒体中最重要的声音。她介绍，“美尚优媒”依托“优媒体”创新技术平台，面向全国5000家高端美容美发整形机构管理者，以优拓卡/微信公众号为载体，定制精品资讯、精准定向发行。

自立门户尝试新事物

大学毕业后，任红先是在四川绵阳高新区机关报做记者，后来竞聘加入了《中国美容时尚报》。她从基层做起，一路成长为社长助理、副总经理。多年历练，任红接触过行业内几乎所有的知名专家和管理者，参加过众多大型活动，还曾参与组织了七届“中国国际美容时尚周”。随着对美业的深入了解，勤奋聪慧的她早已在这个领域独当一面。

2012年，互联网、新媒体的蓬勃发展，开始影响到行业纸媒。任红感受到这股新力量，觉得自己应该做点什么。

彼时，任红的朋友孙钢开发了“优媒体”平台，之前一直在联想等IT领域使用。“优媒体”平台以自行研发的智能数码产品——优拓卡为载体，可以为用户精准地推送内容，并及时更新。任红觉得，“优媒体”这个新鲜事物可以在《中国美容时尚报》尝试，也许可以帮助报社转型，走出一条新路。而当任红多次向报社推荐“优媒体”时，各种不理解、质疑扑面而来，她很沮丧。“那时，我在报社好孤立。”任红苦笑着说。

犹豫再三，任红决定，干脆自己出来单干。2013年春节，她递交了辞职信。“美尚优媒”筹备半年后，于当年9月正式运营，任红成为创始人。

“其实最开始对于‘优媒体’平台也没什么把握，不过在不断的实践中，我发现‘优媒体’非常适合小众的行业媒体。”任红坦言。

而对于把“优媒体”和美业相结合，孙钢从一开始就想得很透彻。传统的行业媒体，依托的是相对精准、封闭的小众传播环境，在纸媒的不断削弱下，这个传播环境已恶化。一方面，互联网可以让资讯快速、大范围地传播，但入口资源有限，像新浪等综合性的门户网站，不会把一般的行业新闻放在重要位置；另一方面，如果自建行业网站，维护和推广成本又会很高。孙钢认为，完全把行业媒体淘汰，也不现实，行业媒体的读者群虽然数量不多，但都是行业精英和企业高管，价值很大。所以，要为行业资讯这样的小众内容找到合适的出路，而“优媒体”正是这样的传播平台。“传播工具不是用得越强大越好，而是要有与之相应的承载形式。”孙钢说。

稳扎稳打做高品质新闻

自己创业绝不是件轻松的事，毕竟在传统媒体工作了那么多年，突然的转变让任红非常不适应。“自己干需要考虑的事情太多了，定位、团队、成本、责任等等，那段时间压力太大了。”运营半年，“美尚优媒”只有6000元进账。

但既然已经上了“梁山”，任红没有别的选择，只能坚持，坚持做高品质的新闻，坚持耐心地培养队伍。在这个过程中，孙钢给予了她很大支持。孙钢说，在互联网时代，行业媒体的核心是影响力，而影响力的构建需要掌握节奏，不能因为挣钱而影响节奏。“无论在什么时代，以什么样的形式做新闻，都是内容为王，所以，我们坚持做高质量的美业新闻。我们相信时间会证明一切。”

“美尚优媒”每周一期，有评论、资讯、解读等，内容不多，但条条精彩耐读。“对于每周一期的内容，有行业大佬批评过我们速度慢，不温不火。而我们还是坚持了自己的节奏，把内容做得精致，稳扎稳打。”有十几年美业报道经验的任红，可以精准地把握新闻内容的尺度和重点。任红认为，行业媒体的特殊性在于，报道对象都是圈里人，报道的角度和分寸很重要，让圈里人琢磨出味道，圈外人看出个热闹。

就这样，任红和团队一期一期的坚持，等待。渐渐地，他们的报道不断得到行业内重要人物的关注、阅读和转载。一些企业也开始找到他们，希望合作。到第二个半年，“美尚优媒”的收入超过了30万元。

作为行业新媒体，“美尚优媒”的内容不仅有图文，还有视频。而任红这位主编经常自己干整套的工作。去年，团队里的4个年轻人突然辞职，“那段时间，他们的工作压力较大，而公司的经营情况不太好，可能让他们看不到希望了。”为保证正常出版，任红亲自上阵，自己现学剪视频。几个通宵下来，内容正常出版了，而任红累得倒下了。

孙钢评价“美尚优媒”是“可以被美业各方都接受的唯一的行业新媒体”。“作为行业媒体，各个圈子是否接纳你很重要，能否保持独立的声音更重要，这点我们做到了。”

目前，优拓卡的发行量有5000份，数字虽然不高，但订阅的用户都是行业的管理者，是处于发行金字塔最高端的人群。“美尚优媒”有部分内容可以通过其微信公众号阅读，最近有篇文章的阅读量达到了1万多次，这个数字在行业新闻中已经非常高了，而平均每篇文章的阅读量也达到1000次以上。任红坦言，“行业精英的每次阅读、每次转发都激励着我们前行。”

行业新媒体优势独特

团队中，任红负责内容和公关，孙钢则提供技术和运营的支持。“我的这个合作伙伴很给力。”任红笑言。一个感性，一个理性；一个根植于传统媒体，一个来自快速发展的IT领域，俩人不断碰撞，不断磨合。

任红介绍说，“美尚优媒”之所以能够保证质量，和孙钢最初提出的“标准化流程”密切相关。而任红开始并不明白这方面的重要性。“高度的模板化和流程化是保证质量和控制成本的关键。”孙钢表示。在“美尚优媒”的工作流程中，所有的文档都有规范，比如页眉页脚边距等都有严格的标准。这样做的好处是减少沟通，后面流程的工作人员可以高效、高质地把这些内容做成视频、微信、优拓卡等不同形式。

经营载体变了，经营思路也要跟着改变。“美尚优媒”在盈利模式上并不是简单地为客户做广告，而是为客户提供全程包装和运营服务。“纸媒的广告页放到互联网上就会被完全打散，所以新媒体在广告呈现上要完全不同。”孙钢说。“美尚优媒”的经营理念是：整体性的营销策划、碎片化的事件营销、全景化的产品展示、精准化的会展速配。

在为客户服务方面，“美尚优媒”做了很多本该属于公关公司的策划宣传工作，之所以可以“抢”到这部分业务，是因为任红多年的行业经验起到了关键作用。“因为我们对企业、产品和市场都非常了解，有时候比企业自己还了解。所以我们更清楚客户的市场地位，清楚他们应该如何推广才恰到好处。这也是行业媒体的独特优势所在。”如今，“美尚优媒”的中大客户越来越多，先后为雪花脸谱啤酒、汉氏干细胞、梦碧蕊、桑诺尔、伊斯佳、锦诚兴业等提供过专属新媒体定制、活动策划、公关宣传等服务。

服务客户的同时，重视内容的品质和深度，做一份有态度、有温度、有深度的行业新媒体，是任红一直所追求的。