数字出版作为新兴产业，已成为继书报刊、发行、印刷复制和音像电子出版之后的又一新闻出版主体产业。随着技术应用的不断深化，数字出版逐渐形成包括电子图书、数字报纸、数字期刊、数字音乐、原创网络文学、网络游戏、数据库、手机出版等众多产品在内的数字出版产品体系。

在由中国新闻出版研究院、龙源数字传媒集团最新联合发布的“2015TOP100全国城市数字阅读排行”中，成都排名第6。那么，成都本土的数字出版产业发展得如何？本期《书香成都》将聚焦成都音像出版社，看它是如何基于互联网技术不断跨界融合，探索出一条独具特色的数字音像出版产业之路。

延续以往的原创内容生产力

进行新媒体融合与转型升级

随着互联网的兴起，传统出版、传播行业面临着巨大冲击。作为传统出版行业，成都音像出版社原有的传统音像内容产品生产制作模式、传播发行模式及销售模式，也遭遇了互联网内容传播销售新势力的挑战。“我们以往出版发行的磁带、录音带、录像带以及CD和DVD光盘等，人们已少有使用。此外，播放这些音视频内容的终端，如录音机、DVD机、电脑光驱等，更是被人们抛之脑后。”成都音像出版社有限公司董事、副总经理赵麟麟告诉记者，2010年，全社只剩下3名员工、3台电脑，以及一库房毫无商业价值的磁带、录音带、录像带和光盘，主营业务模式完全坍塌，经营几乎处于停滞状态。

痛定思痛，转企改制成为音像社唯一的出路。经过5年努力，成都音像出版社抓住了改革和技术革命带来的机遇，独辟蹊径地探索出一条独具特色的数字音像出版产业之路。“内容为王，这是不曾改变的。成都音像出版社作为曾经音像出版领域的翘楚，本身就具有内容生产、引进和集成方面的优势。比如，我们以往拍摄的纪录片《老成都奇招绝艺》，影响力很大，已成为了不少人的回忆。”赵麟麟告诉记者，如今，成都音像出版社以强大的原创内容生产力取胜，并不断与新媒体融合，进行转型升级。成都音像出版社搭建的我国首家数字音像出版互联网内容集成分发平台“天府TV”，就是在这样的思路下诞生的。此外，音像社将于下月上线的“知之听书”，作为音频数字出版平台也将为不少读者提供更为丰富的数字音频内容。

重点打造新媒体平台

“天府TV”“知之听书”成主力军

作为成都音像出版社重点打造的数字音像出版新媒体平台，“天府TV”为传统音像出版业向新兴媒体进行融合转型，探索出了一条全新道路。“‘天府TV’立足于数字出版转型升级的新要求，目前已成为集音像内容数字化生产、制作、集成、认证、出版、分发、销售的一体化综合性的互联网新媒体平台。”赵麟麟告诉记者，如今我们的用户可以不再使用传统的录音机，只需要移动终端如手机，便可观赏到音视频数字出版内容，大大提升了用户体验。此外，成都音像出版社还先后获得了电子出版物出版许可证、互联网出版许可证、广播电视节目制作经营、音像制品出版许可证等核心资质，因此相较于某些商业网站，在内容生产、内容审核、内容安全、舆论传播导向等方面更具优势。此外，成都音像出版社还与乐视、爱奇艺、优酷、土豆、搜狐、今日头条等著名互联网企业，达成深入战略合作，资源共享集成后，分发环节将获得更多用户。

“很多人问我，你们网站的点击率多少？其实这是一个误区。‘天府TV’绝不仅是一家视频网站，因为我们打通了全网分发渠道，我们制作的内容可以分发到各大视频网站，实现真正的内容共享。只有生态链中的各类节目，才以点击率量化考核。”赵麟麟说，如果说到量化考核，我们自制栏目及版权运营栏目有《橙豆少儿》《艺术在现场》《拍客空间》《谭谈交通》《半熟大学生》等，以及《成都大学生电影节》《成都汽车音乐节》《舞动嘉年华》等10余个专题。此外，还有《李世石与AlphaGo世纪人机围棋大战》《“金羊奖”国际电影节》《中国建筑师好声音》等多个直播节目。举例来说，《谭谈交通》自去年5月到现在的全网点击率已达1000万，再如自制网络剧《正康来了》，自去年上线至今点击率已破40万。

下月初将推出的“知之听书”APP，也是成都音像出版社凭借其在拥有互联网内容出版多项核心资质的基础上，通过整合优质版权内容及电台音频制作、传播优势资源，搭建起的一套音频数字版权集成与分发平台。为了给每一个用户更好的全民阅读体验，“知之听书”将与成都各大院校、出版社达成版权合作，将专家的专业类讲座或是出版社出版的书籍内容，以音频或有声读物的形式在“知之听书”APP进行呈现。这种优质的音频数字出版物，可以解放人的眼睛与双手，让开车、做家务或是无法进行纸质阅读的人能拥有更多的阅读机会。

搭建行业云技术服务平台

为全国出版行业树立典范

“成都音像出版社的运营模式，可以说是立足成都并辐射全国。”赵麟麟告诉记者，“天府TV”与“知之听书”都起步于成都，并且得到了地方政府的重视与关注，其中很多内容的制作与优质版权的获取最初也都来自于成都。如今，成都音像出版社又将这些优质内容逐步推广到了全国。

自改制以来，成都音像出版社完成了从传统音像出版向互联网数字出版跨界转型，从单一出版业态向互联网新媒体生态融合，也实现了年产值由2010年的16万元倍增至2015年的2.4亿元，净资产由2010年的负400万元增加至2015年的1000余万元，在全国出版行业树立了典范。

如今，成都音像出版社的数字出版融合还在进一步深入，在以往的基础上已正式启动“一中心四板块”的战略规划，即以建立现代企业制度、获得互联网内容提供商所具备的各种前置资质为核心，构建由“天府TV新媒体矩阵”“天府云”“天府金融”“天府学院”四板块构成的公司业务生态。“我们以往也有涉猎这四个板块，只不过如今的发展方向及模式更明晰。”赵麟麟告诉记者，“天府TV新媒体矩阵”将我们以往的产品进行整合，比如“知之听书”“橙豆少儿”等项目就被规划在其中。“天府云”则是基于与乐视合作的在全国领先的流媒体技术，为整个出版行业搭建起一个新的互联网出版云技术服务平台，为整个行业提供650多个内容分发节点、视频播放、云存储、保障数据的安全性等服务。“天府金融”将为知识产权的评估与交易，文化产业众筹投资等提供支撑。“天府学院”则作为一个孵化器，将为整个新媒体数字出版行业培养和输出更多具有新媒体实战经验的文化产业相关人才。