近日，故宫博物院原院长、故宫学院院长单霁翔受聘担任栖霞山文化顾问。对于曾被网友冠以“网红院长”，单霁翔直言不喜欢被叫网红。

他认为，快速碎片化的网红文化虽然被大众需要，但稍纵即逝，而通过实践、积累、交流所积淀的文化才更被大众需要。

“网红”已经成为我们生活中常用的词语，但它到底是褒义还是贬义，我们如何定义它，单霁翔的表态引发了网友们的思考。

网红是个褒义词吗？

诚然，万千平凡的人群中，他们身上的某些东西闪耀着，吸引无数目光。

知名度、受欢迎、被认可，成为网红能带来心理、物质上的满足自不用说。能成为网红的人，一定有其过人之处，这当然是一种褒奖。

单霁翔不仅从故宫孵化出了众多文创产品，自己也因爱讲风趣幽默的段子成了故宫的“网红”，赋予了传统文化崭新的生命力。

但为什么单霁翔会不喜欢这个称谓？

正如他所说，网红文化是碎片化、急速迭代的，“网红”身上具有的闪光点往往使得人们无心深究其内涵，因而网红文化又不免是浮躁的。

了解真正的文化是件辛苦的事，越是快速得到的感官刺激，其消弭也越快。

这种“走红”稍纵即逝在所难免，但这与故宫本身正在做的事——“文化的传承与创新”，无疑是背道而驰的。

那么，网红已经成为了贬义词？

随着新经济发展，互联网迭代，成为“网红”的门槛越来越低。网红市场泛滥，这个词也随之走下神坛，甚至被赋予了讽刺的意味。

网红如今更像是一个形容词，人人都可冠在名前。直播当道，抖音、快手风靡，靠猎奇视频获上百万浏览、关注，在一夜之间成为新“暴发户式”网红的人并不少。

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但是，我们绝不应该将其一概而论。

“网红”仅仅是个代名词，且是一个正在发展变化的概念。需要被再定义的，不是“网红”这个词语，而是我们对“红”的评价标准。

肤浅的“红”正在蚕食我们的审美，侵占我们的时间。而真正“走红”的应该是某个人的品性与人格魅力、某个IP背后的深刻内涵、某个事物所包含的生活智慧与人生哲学……

这样的网红都有哪些？

也许是对非遗有热忱，对生活有思考的短视频博主。

也许是十年如一日坚持完成一件事的民间艺术家。

也许是手撕“港独”旗帜，圈粉无数的阿sir。

还有个最红，最令人自豪的“网红”，那就是“全民爱豆 阿中哥哥”。

希望有一天，网红能够成为一个中性词，我们对其既不神化，也不贬损。

因为在大众的认知中，网红已经有了标准，能够让拥有它的人自豪而不自满，让评价它的人谨慎而不矫枉过正，网红文化能在快速发展的同时，不丢失那份审美与底蕴，信念与坚持，从而发挥更大的社会价值，传导这个社会更需要的正能量。

责任编辑：叶升芃

值班主任：吴雷