“过年给家里淘点啥？”

春节临近，不少打工人已经开始“淘宝式拜年”：人还没回来，在淘宝上给家人买的各种年货已经先到家了。加之今年可能不方便走亲访友，通过快递给亲人们发年货给大家拜年也成了新年俗。

新年俗也催热了新年货。2月2日，看度记者了解到，淘宝发布牛年春节十大爆款年货，除了瓜子、花生、开心果“老三件”以外，车厘子、自嗨锅、螺蛳粉等网红新年货也火爆十足，家用麻将机更是成为了春节年货的氛围担当，在牛年春节十大爆款年货排行榜上拔得头筹。

从淘宝春节氛围组委会公布的牛年春节十大国民年货数据来看，年货“老三样”依然是年货的“扛把子”，消费规模大且继续保持高增速。淘宝天猫年货节期间，瓜子、花生、开心果日均销量同比去年均超三成以上。最爱嗑瓜子前三名的城市是上海、深圳和东莞。瓜子热卖，让浙江义乌一家工厂的全自动“嗑瓜子神器”热销，日均销量2000多台。此外，最爱吃开心果的福建人，1天的时间里就在淘宝买走200吨开心果。

不过，以车厘子、螺丝粉、自嗨锅为代表的网红新年货正在挑战“老三样”的江湖地位。90后为代表的消费新势力，正释放出巨大的消费势能引领新年货经济。疫情期间在社交媒体上大火的螺蛳粉，屡次登上各大平台热搜，如今也被90后买家推上了年货销售的前列。继柳州螺丝粉原产地入选淘宝十大产业带之后，网友们疯狂的“买买买”模式又把它买进“年度十大年货”之列。年货节第二天开始，广西柳州头部几家螺蛳粉店铺，在北京等热门地区一直显示“缺货”。此外，就地过年的大背景下，自嗨锅销量也应声大涨，买家评论区不少留言表示，一个人，也要嗨起来！

得益于人们对健康的格外关注，近年来“无糖糕点”成为点心界的“黑马”。据一家老字号的糕点店铺负责人介绍，过去只是糖尿病患者和老年人购买的无糖糕点，今年的消费主力则是80后、90后。此外，爱美的年轻女性在节前“对自己好一点”，热玛吉项目的销量比平时提升27%。而植发则是中年男士最热衷的医美项目，搜索量同比大涨2.2倍。

“福字”的热销，则承载了人们对新的一年美好生活的更多向往。年货节期间，淘宝上平均每天卖出福字超500万张。头部店铺的销量，同比增长超过43%。在一些“福字”店铺的商品评论区变成了祈福区，留下了全国各地买家的新年愿望。

今年年货销量的担当当属麻将机。数据显示，节前家用麻将机迎来了爆发式增长，日销量同比去年年货节增长超130%。麻将机的销量中，重庆稳居首位，四川、浙江位列前三。在购买麻将机的人群中，85后和90后最多。有网友表示，自己不在家，怕家人不听劝外出打麻将增加疫情感染风险，索性自己买一台寄回家。

看度记者在淘宝上看到，静音洗牌、折叠、餐桌两用、取暖等功能的麻将机最受欢迎。有用户在商家“问答”上为商家支招：加快研发和量产火锅麻将机、3缺1麻将机等刚需产品。“淘宝式拜年”带火的十大年货中，四川人最爱买花生，买出了全国第一的成绩，麻将机则排名第二，仅次于重庆。特殊时期的牛年春节，人不流通年货走的“淘宝式拜年”催热了不少新年货，也给商家们带来了销售井喷式增长的新机遇。

看度记者：龚政

编辑：冯天赐

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