7月26日，第一财经·新一线城市研究所发布《2021城市商业魅力排行榜》。榜单显示，一线城市排名依次为上海、北京、深圳、广州；成都位列15个进入新一线名单城市的首位，成为最靠近“北上广深”的那一座城。

北上广深成，这五大城市各有特色，自成风格。

伴随着经济的快速发展，生活的步伐也越发加快。但在快节奏的消费升级当中，成都人、广州人与上海人却活得另类，悠然活出了各自“真我的风采”。

继在巴黎装饰艺术博物馆、伦敦维多利亚和阿尔伯特博物馆及上海龙美术馆西岸馆成功举办之后，《克里斯汀·迪奥：梦之设计师》展览于2021年7月25日至9月7日以崭新面貌登陆成都当代美术馆（MOCA），这是它的全球第四站。

此次成都展览，以迪奥梦幻之名，通过珍藏的高级订制作品、文件及影像资料，开启一场回溯经典、礼赞当下的奇幻旅程，回顾迪奥先生及其六位继任者始终秉承的创意激情，讴歌品牌创立70余年的传奇历程。

更早之前的Chanel 2018早春度假系列大秀，也放在了成都。这并非该品牌首次在成都办秀，但值得一提的是——秀前，Chanel并未透露秀址，而是推出“香奈儿成都地图”，“分享你心目中和香奈儿特质契合、值得一游的成都私藏之地”。地图导向成都的各大网红地点，远洋太古里的方所、高宅、东郊记忆、锦城艺术宫、知美术馆……为成都做足了宣传。最终，Chanel选择了东郊记忆。

尽管奢侈品牌在中国办秀已经成为市场营销的经典“套路”，但其举办城市几乎没有走出北京和上海这两座城市。而今，这个局面被成都打破了。

为何这些大秀会放在成都？原因很简单，时尚行业有一句名言：“金主在哪儿，时尚便在哪儿。”而成都，凭借着强大的奢侈品消费力，被业内称为国内的“奢侈品第三城”。

经济发展程度远未达到全国第三名的成都为何拥有如此强劲的奢侈品消费能力？

除了自身具备的一定经济基础，以及作为西南地区的商业中心对省内与周边省份具有消费辐射力之外，还跟成都人民的消费心态有关——

成都自古即有“天府之国”的美誉，物产丰富且远离战乱，但却地震频发，或正因为此，成都人有一种与生俱来的安全感和优越感，养成了活在当下、及时享乐的生活态度，反映在消费行为上就是“我想要的，马上就要拥有”，消费意识非常超前。购物时，他们觉得“喜欢就好”，“即使兜里只有100块钱，也要花出300块甚至1000块的气势。”

有了强烈消费意愿的客户，商家自然也乐于推波助澜。中国越来越成为全球奢侈品行业最重要的消费市场，而奢侈品牌所面对的，除了一线城市的诗与远方，还有广阔的二三线城市乃至县城的甲方。奢侈品牌对这部分消费者还不够熟悉，也未能与之建立起稳固的客户关系，由此，最有活力且愿意尝试新事物的成都便成了他们试探二三线城市的“试验田”。

于是，一场场大秀在成都轮番上演。而成都的时尚达人，也早已将自己的生活演绎成了一场场的秀。太古里作为成都的时尚潮流中心，一度成为全国闻名的“街拍圣地”，行走在堪比戛纳电影节红毯的“长枪短炮”注视下，各种时尚达人由此红遍网络，甚至红到国外，不但获得外国友人的各种好评，更是称其为每日上演的“成都版-巴黎时装周”。

“成姆斯特丹”？这是戏称，也是写实。阿姆斯特丹是一座疯狂的城市，闻名全球的红灯区、色彩斑斓的夜生活、氤氲缭绕的另类酒吧，开放兼容的精神，让各种野生文化都能在这里爆发出蓬勃的生命力。而具有相似气质的成都，则被年轻人冠以“成姆斯特丹”。

成都人的生活方式是如此多元而立体，丰富的夜生活、美食、说唱音乐等，令他们对于享乐和自我展示持有开放心态，也造成他们在购物时非常果断，重视装饰性和自我表达，审美偏向浪漫。

或许是受到这样的消费心理影响，成都被业内人士认为是奢侈品牌“秀款”卖得最好的城市——“秀款”由于款式夸张，往往并不畅销。对多元化生活方式的追随与享受，影响了这座城市的性格；而对于品牌方的利好，则是无论任何风格都能在成都找到自己的客群。

“快耍，慢活”，这原本是太古里的一句宣传语，却也精准地描述了成都人的生活方式——人生苦短，作秀享乐需及时尽欢；岁月悠长，世事无常不过是人民公园里的清茶余波。

2020年11月20日，奔驰携重磅新车惊艳广州车展，包括在车展前夜全球首发的全新梅赛德斯-迈巴赫S级轿车和在中国上市的全新梅赛德斯-迈巴赫GLS SUV。

从2014年11月，第一代迈巴赫S级轿车在广州全球首发（Maybach于2013年停产，隔年以梅赛德斯-奔驰全新子品牌亮相）；到2019年全新迈巴赫GLS全球首发；再到如今，全新迈巴赫S级轿车全球首发和全新迈巴赫GLS全国上市，这已经是迈巴赫第三次选择在广州首次和中国以及全球的消费者见面。

为何迈巴赫如此厚待广州？

表面上看，它与广州颇有缘分。1921年，迈巴赫（Maybach）品牌在德国创立；同一年，广州市成立——这是中国历史上第一个真正意义上的建制市。但再进一步深究，才发现在100年后的今日，中国已经成为迈巴赫全球最大的市场，而广东则是其销量最高的省份。

据北京奔驰销售服务公司负责人段建军透露，“从全国市场来看，华南历来是奔驰的重要销售区域，梅赛德斯-奔驰在南区持续引领豪华车市场的销量。以广州等城市为代表的粤港澳大湾区也是我们在华南市场业务发展战略的主要引擎。在这样的前提条件下，我们持续选择在广州发布梅赛德斯-迈巴赫的产品，也是非常有意义的。”

为何广州富豪如此喜欢迈巴赫？究其原因，皆因其“具有性价比的低调与奢华”。何为低调？行走街头，奔驰的车标并不如劳斯莱斯与宾利那般夺人眼球，而独具魅力的车身曲线与不经意间露出的Maybach标识却将车主的实力与品位展露无遗；何为奢华？劳斯莱斯与宾利的英伦风范贵气十足，但迈巴赫在奔驰“新豪华主义”的基调之下亦独有韵味，静待独具慧眼的车主前来鉴赏。

何为性价比？横向对比同为2021款新车，劳斯莱斯古斯特入门款指导价约470万（据统计，广东也是劳斯莱斯在国内销售最高的省份，但劳斯莱斯从未在广州车展进行过新车的全球首发）；宾利飞驰入门款指导价约250万；而迈巴赫S级入门款指导价约150万。

曾经，Maybach的车界地位并不亚于劳斯莱斯与宾利；归属于梅赛德斯-奔驰集团之后，能以如此平价享受那般奢华，怎会不让广州人心动？

由此可见，广州人的奢侈品消费观并非“LOGO至上”，也不为向外界炫耀，更多的仍是自我享受，“我很中意，且我足够负担得起，价格也很公道，那就买吧！”

广州的GDP近30年来一直位列前4，但为何奢侈品消费额却连全国TOP10都难以企及？综合而言，大约为以下原因——

首先，地域性格。广州人讲究吃（“食在广州”并非浪得虚名），但并不怎么讲究穿。在媒体的渲染下，很多国人对广州本土富豪的标准画像是这样的：上身老人衫，下身着短裤，脚踏人字拖，手提一串房产钥匙……全身装备不超过100元，却坐拥10套以上房产。如此性格之下，自然冷落了各大奢侈品牌（特别是以服装、鞋履类为主打的）。

其次，地理优势。若是非得购买奢侈品，广州人可以当天往返港澳一趟，去那边吃个早茶，再悠闲地逛逛商场。既然有更齐全的产品款式、更优惠的购买价格可供选择，那为何要在广州本地买？

再次，外贸发达。外贸是广东的产业经济特色之一，很多广州人的家人、朋友、合作伙伴都在欧美或日韩，或工作，或学习，或定居。若需要购买奢侈品，让他们捎带回来即可。

最后，仿品出色。奢侈品以服饰与箱包、珠宝与腕表、香水与化妆品等这几大品类为主，而这些产品的全国乃至全球一流的加工制造基地，就在以广州为核心的珠三角地区。对于务实的广州人来说，若非得需要奢侈品来撑场面，或真的喜欢其款式却又不愿支付此价格，去站西买块3000元的劳力士腕表，去白云皮具城买个5000元的爱马仕包包，“一样的外观”与“相近的质量”，却只花费了正品价格的零头，难道不香吗？

不同于北上的精英文化，广州人务实的性格特点决定了这座城市的平民化气质，反映在消费方面也低调很多。广州人也并不是不讲面子，只是心态普遍较好，不会通过过度消费来极端地追求炫富的效果。

在广州人的心目中，真正的奢侈品并不是展示在太古汇商场中的那些名贵服饰与箱包，也不是奢华珠宝与腕表；而是深藏在街头巷尾中的地道（茶）餐厅，以及那一份与亲朋好友团聚的天伦之乐与从容之心。

2014年9月12日，历时6年打造的上海“爱马仕之家”（Hermès Maison）终于姗姗来迟，揭开了它神秘的面纱。这是继法国巴黎福宝大道24号旗舰店、美国纽约麦迪逊大道店、日本东京银座店及韩国首尔道山公园店之后，全球第五座“爱马仕之家”，位于黄浦区淮海中路217号。

在时任爱马仕大中华区总裁曹伟明看来，“2014年正值农历马年，亦是中法建交50周年，爱马仕之家的开幕不仅是品牌在中国奠定的一个重要里程碑，更是一段注定的缘分。”

亲临开幕式现场的爱马仕全球首席执行官Axel Dumas则希望“上海爱马仕之家能让更多热爱生活的人们感受到我们对于传统的不懈坚持和对创新的永恒追求。”

上海“爱马仕之家”共4层，总面积为1174平方米，分为零售区域、活动及展览空间。作为爱马仕在中国的第一个“家”，这里能买到中国境内最齐全的爱马仕产品，“宽敞的空间与柔和的光线营造出温馨舒适的氛围，完美呈现了爱马仕丰富多样的16大产品部类。”

除了消费者熟知的包包、丝巾、皮带、服饰、香水等产品之外，家具、织物、瓷器、水晶制品等产品的陈列，亦为消费者呈现了一个爱马仕的家居世界。

不只是昂贵，还有无所不在的精致。所谓的“爱马仕生活方式”，在“爱马仕之家”得到了淋漓尽致的体现。而能懂得并享受这份精致的，非上海人莫属。

对于上海人而言，“LOGO至上”的风潮早已过去，炫耀式消费也只会带来讥笑与不齿，而物质层面上的真正奢华，是在日常生活起居中拥有几件“豪华而看不见”的物件。

一把Zwilling TWIN 1731厨师刀，一对Baccarat勃艮第葡萄酒品酒杯，一套Wedgwood骨瓷餐具，一张Stressless沙发，一只Bang&Olufsen扬声器……这些东西不可能在大庭广众之下炫耀，只会融入于物主的日常生活之中。而生活的精致，其实就体现为点滴的细节，“把生活本身变成艺术”。这才是真正意义上的奢侈。

歌手@戴军在他的某一篇公号专栏中，记录过一些有腔调的上海人——

姆妈讲：以前多伦路上的老邻居，交关多有腔调的人。这个我深有体会。

烟纸店的柜台上，有一只公用电话，附近几条弄堂，都仰仗着它。每年春节的时候，这台电话后面就会排长队。

在我小时候，邻居有很多的小孩，父母去支援边疆了，他们被寄养在爷爷奶奶外公外婆家里，如果春节回不来，就会约一个时间打电话来。

那个时候，我基本上不会去弄堂口，场面惨烈得惨不忍睹。平时的时候，电话没有那么忙，因为除了单位，没有几家有电话的。啥人家有电话，烟纸店王阿姨会探出头来，伸长脖子大喊几嗓子：赵老板、钱阿姨、孙先生、李家阿姐……又细又长的声音，就在弄堂里头打转。

每次伊喊：78号王家爷叔电话……都是最晚得到回应的一个。因为，王家爷叔会齐齐整整地穿好三件头的西装，笃悠悠地走到弄堂口来接电话。就算三伏天，也是如此。

那份雍容贵气，让我一辈子，都望尘莫及。

城市生活千姿百态，各有精彩。而在奢侈品消费观念上，成都人把面子当成了里子过；广州人则把里子过成了面子；而只有上海人，兼顾了里子与面子。

版面编辑：朱玲玉

责任编辑：何静