4月22日，京东消费与产业发展研究院发布2022年读书日消费大数据报告。从成交额来看，四川在全国占比6.3%，排名31省市区中第4，充分体现出四川作为线上消费大省，对图书类精神食粮有很强的需求。

四川省用户中，35岁以下人群仍为阅读主力，占比约50%，但是36-45岁这一年龄段人数占比迅速增加，高于比全站平均值20%。

这个年龄段的读者群，拥有较高学历和稳定的家庭，他们购书的类目最分散，同时也在生鲜、食品、日百等品类消费占比较高，是成熟的互联网零售用户，习惯于在线上进行全品类消费，同时也是消费升级、享受生活、推动市场提质扩容的主力人群。

例如，由李路执导、改编自梁晓声“茅盾文学奖”获奖同名小说的现实题材剧《人世间》，以平民子弟周秉昆的生活轨迹为线索，展示近五十年来中国社会的发展变迁，引发读者对中国社会发展的“光荣与梦想”以及改革开放进程的艰难和复杂有着深刻的共鸣。

该剧在央视热播后也带火了原著的销售，2-3月平均销量环比增长20倍。

相比全站人群，购书人受教育程度更高，其中大学(专、本科)学历者占比达62%，正如《人民日报》所指出：这是一部“兼具思想性、艺术性、观赏性的文艺精品”。好的作品对读者审美、鉴赏能力有一定要求，同时也会有效提升民众的阅读、理解生活能力。

在四川中低线城市中，高中及本专科学历的读者占比达到70%，超过了一线城市中的比例；说明在广大下沉市场中，民众对优秀文艺作品以及精神文化的需求非常迫切。

好的文学作品中应该包含着“人在现实中应该怎样”的这个目的，梁晓声在此前的访谈中曾表示：“…依然应该是向善的，来引导人性的进化，传递包容和善意。”

有读者购书后在京东留言：信息碎片化给我们带来太多的焦虑与不安，而有广阔视野和人文深度的好书，能让我们看待世界有更加沉稳的视角和目光。

确实，在阳光还未到来之前，阅读让我们更加沉稳坚韧；在迎接未来日子之时，阅读让我们的眼光更加开阔。

这其中，年轻人还是学习、考试类书籍上投入了大量阅读时间，同时他们一方面更爱阅读小说、青春文学等，一方面又在外语学习、IT与互联网等方面下功夫。

说明整体上看，Z世代仍偏向于应用考试、外语和IT等基本技能的学习，而在管理、经济、法律、历史专业技术的深入探索方面，仍需要时间和阅历的积淀。

此外，Z世代在社会科学、哲学、心理学、艺术等人文领域，以及励志类书籍上基本与整体无大差异；但如果从消费金额增幅对比和偏好度变化来看，年轻人在婚恋、文学、心理学和小说类书籍上消费金额增幅都明显大于平均值。

去年以来两个热词——“碳中和”、“元宇宙”，成为经济类书籍销量前十名中的新面孔。

然而像“元宇宙”这样的新事物新名词，真的是年轻人在意的么？提取成都市数据可见，相较于去年同期，2022年第一季度年轻人购买元宇宙相关书籍的数量同比增长160倍。26-35岁年龄段人群和36-45岁人群购买碳中和数据的热情增长最快。

然而，购买“元宇宙”书籍的人群中，25岁及以下和26-35岁用户占比都没有超过平均值；反倒是35岁以上人群似乎对这个概念更感兴趣。

有意思的是，相比之下，这届成都年轻人似乎更关注“碳中和”，26-35岁人群占比超过平均值11%，而25岁及以下人群的销量增速更是平均值的170%。

相较于2021年第一季度，2022年第一季度成都年轻人购买碳中和相关书籍的数量同比增长13倍。25岁以下年龄段人群和36-45岁人群购买碳中和数据的热情增长最快。

看度记者：丰海

编辑：何佳昕

版面编辑：邓海燕

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