这些年，我们总结出一个冷知识：当一座城市开始和商家的店招过不去的时候，不是到了评比全国文明城市的紧要关口，就是又要推行市容美化了。

近日，江西上饶信州区一些商家就反映说，城管要求他们只能在门头内容中写店名，不能写经营内容，因此城管上门来将店招中不合规定的内容拆掉了。对此，信州区城管局的工作人员回应称，这个规定是针对全区所有商家的，早在今年3月出台的《上饶市中心城区店招门楣设置导则》中，就明确规定招牌上“禁止有经营范围和商品之类等信息”。而当地之所以要统一门楣招牌，是为了市容市貌达成一致，至于经营内容，可以通过电子屏等其他方式进行展示。

果不其然，上网一搜，上饶市目前正在创建文明城市。而统一店招，就是很多城市都会采用的招数。有要求白底黑字，凸显肃穆庄重的；有指定材质字体，要求整齐划一的。别以为这些都是管理水平较低的中小城市才有的套路，大城市也一样。

2019年9月，上海常德路上的照片一夜之间就统一成了黑底白字，配上道路中间的黄花，让过路市民背上直冒冷汗，让人有冲着这些商铺一鞠躬二鞠躬三鞠躬的冲动。今年5月，山东德州多家临街商铺招牌中，凡是有“烟”“酒”二字的，都被人为遮挡起来。比如“原浆啤酒”变成了“原浆啤”。

统一店招，各地都说是为了美观、好看，可究竟什么才是美呢？难道美也有法律规定吗？就我个人而言，店招是统一了，可也丑得整整齐齐。更何况，在店招上表明经营范围，还不仅仅是美与丑的问题。顾客可以一目了然就知晓店铺的经营范围，商家也无需花费更多成本就能招徕生意。可一条规定，就掐掉了商家与顾客这两个群体之间最便捷的沟通方式，这样的规定，又真能体现城市文明吗？

其实，据查阅到的创建文明城市对市容市貌的要求，无非是“规划合理，与居住环境相和谐，能给人以美的享受”。整齐划一可以是一种美，千姿百态同样也是一种美。当每座城市都在强调创新与包容的时候，难道连一块正常的店招都容不下吗？那以后也不必如此麻烦，直接统一发放店家招牌吧，上面都只印两个大字：你猜。

把进店消费，整成开盲盒，也不知这“盲”的到底是消费者的眼呢，还是管理者的心？

文字：杨姗姗

视频：王嘉雯

主播：刘彬意

编辑：孔露霖

版面编辑：陈静

责任编辑：雷启枝