今年的春节档电影票房一扫前些年的阴霾，据国家电影局1月28日发布的数据，2023年春节档票房达高67.58亿元，在我国影史上，排名春节档票房第二。喜见春节档“开门红”，但没想到，假期结束，好戏才刚刚开始。

1月28日，《满江红》官方一口气发了好几条微博回应此前外界对其“幽灵场”“买票房”和“资本操控”等质疑，回应颇有电影风格，比如：“莫须有，欲加之罪何患无辞”，还有什么“一把刀可以杀死一个秦侩，一首词可以杀害千万个秦侩”。还表示，“互联网并非法外之地，已经正式对微博上的四名造谣者提起了诉讼”。这四人并非无名之辈，都是微博上的大V，他们之中包括：复旦大学国际政治系博士、前卡内基梅隆大学认知脑成像中心博士后研究员、以及著名时事博主等等。当天晚上，这四人就应诉了，还表示会请第三方团队对《满江红》财物进行审计。不过截至目前，被提起诉讼的大V表示自己并未收到《满江红》的起诉函。29日，《满江红》官方发布微博称，不会起诉其他的造谣者，也不会再就此事做出回应，希望大家把注意力放回电影本身。

这个一开始战斗力旺盛的官博到了这会儿，似乎有点儿怂了。这也让一些粉丝大喊：“臣等正欲死战，陛下何故先降？！”一部电影，最好的情况是叫好又叫座，最差的情况是不叫好也不叫座；还有两种情况是，叫好但不叫座，叫座但不叫好，至于孰好孰坏，就要看对谁来说了。观众当然更心疼叫好却不叫座的，可拍电影毕竟是种商业行为，目的就是盈利。不可否认，《满江红》就是一部非常成功的商业片，上映8天，票房就破了30亿，这背后是一系列成功的商业考量和运作。大家都知道，春节档是一年里最重要的电影档期，因为观众基数最大，在春节档瘦死的骆驼都比平时的马大。而在这个档期，大多数观众会选择的都是“题材熟悉，导演和演员知名，气氛要欢乐，剧情不烧脑”这一类电影，而《满江红》恰好就是这样一部精心设计出来的，符合观众需求的电影，它的成功也在意料之中。

可令大多数人感到不解的，是《满江红》官方随后的一系列举动，可以说是把一手好牌打了个稀烂。先是有网友指出，回应中的“莫须有”是秦桧为自己洗白时说的，用在这里并不合适；接着又有人发现，在岳飞被害的纪念日，《满江红》官博除了一直在发文为电影宣传，没有表现出任何的悼念之意。再加上此前的一系列宣发文案里，出现数量不少的繁体字、错别字以及缺少历史常识的断句，官博的这些举动也逐渐超越了电影本身，成为一场全网关注的热门事件。如果把电影《满江红》看成一件商品，那么它前期的市场调研、产品制作、包装乃至销售都是成功的，体现的是成熟的商业运作模式，可到了最后的营销和用户反馈环节却突然暴退回计划经济时代，对待顾客傲慢又自大。至于为何会有这样的反差，估计心态也跟前两天景区宰客的那些商家差不多，反正做的都是一锤子买卖，何必还要在乎用户反馈呢。只是他们没有想到，事情的走向会引到查账这个话题上来。

1月30日，和《满江红》有关的新热搜是“大V称满江红制作成本不会超过一千万”。从电影本身出发的“算计”让这部电影成了票房冠军，打错算盘的另一种算计正在毁掉前者带来的东西。戏外的剧情已经引向了其他地方。

文字：杨姗姗

主播：张晖

编辑：陈静

视频编辑：翁麟

责任编辑：叶升芃